聯商服飾周報：LV中國直播帶貨安踏、李寧等公布業績

來源：聯商網 2020-03-30 15:35

聯商網消息：過去一周（3.23-3.29），LV中國首次直播；安踏、李寧等公布業績；Miu Miu入駐天貓……

3月26日，小紅書發布消息顯示，LV在小紅書獻上了直播首秀。此次直播以LV在小紅書的企業號為主體，小紅書時尚博主程曉玥、演員鐘楚曦作為推薦官，在LV位于上海恒隆廣場的門店，為網友介紹夏日系列新品手袋和成衣。

這是LV進入中國市場近30年以來，首次通過互聯網平臺進行新品介紹的直播。

李寧2019年凈利上漲110％營收98.1％來自中國

2019年李寧實現營業收入138.70億元，同比增長32%；實現凈利潤14.99億元，同比增長110%，扣除一次性與經營無關的損益后，凈利同比增長77%至12.66億元；毛利率擴張1個百分點至49.1%；經營現金流增加110%至35.03億元。

分渠道來看，李寧營收98.1％來自中國市場，海外收入占比外1.9％。

其中，來自特許經銷商的收入占比49.5%，直營占比26.1%，電子商務渠道收入同比增幅約40%，占據總營收的比例為22.5%。

截至2019年底，中國地區李寧銷售點數量（不包括李寧YOUNG）共計6449個，較上季末凈減少115個。

關閉1300多家店都市麗人決定擴展低線城市業務

根據公告，集團的收入同比下降約19.9%至約40.82億元；股東應占虧損12.98億元，而上年同期股東應占利潤3.78億元。

為了改善業務表現，集團已采取多項措施，于2019年下半年委任于國內零售行業有豐富經驗的蕭家樂先生為新行政總裁及其他高級管理人員，以領導及帶動集團的策略措施，并加強集團的執行能力及效率；

并于2019年8月長期聘任波士頓咨詢公司，一家國際性領先的咨詢公司，以檢討集團的整體運營策略、主要品牌運營模式、庫存管理、優化管理組織架構、全渠道零售管理、優化直營門店的結構，制定集團的業務策略和戰略落地及各項措施的優先次序。

截止2019年12月31日，都市麗人共有門店總數5970家（2018年：7305家），其中1269家（2018年：1406家）為自營門店，4701家（2018年：5899家）為加盟店。

迎來最好成績后安踏集團2020年仍然面臨不少挑戰

盡管安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠重申集團2025年實現流水雙千億的目標不會改變，但是擺在安踏集團面前的難題并不少。

受黑天鵝事件影響，安踏1月份門店幾乎處于“休克”狀態。

“1月底到2月初有80%的門店處于關閉狀態，安踏主品牌二三季度期貨訂單量下調10%-15%”。

不過隨著國內疫情逐漸穩定，安踏95%的店鋪已經恢復營業，自有工廠復工率達100%，外包工廠已恢復90%以上的產能。

隨著疫情在全球的蔓延，體育賽事的取消、奧運會推遲等勢必會對安踏集團造成一定的影響。

鄭捷也坦言，“原來安踏最重要的營銷的活動也會聚焦在籃球聯賽、NBA球星的中國行，今年會受到比較大的影響。”

但是疫情不會影響到安踏的新品推出計劃。

連續6年高速增長安踏2019年營收達339.28億

2019年安踏集團實現收益339.28億元人民幣(單位下同)，同比增長40.8%；股東應占溢利53.44億元，同比增長30.3%，這是安踏連續6年保持高速增長。

安踏集團指出2020年將優化安踏店數，提升店鋪質量。

預計2020年底安踏大陸地區門店（包括安踏兒童獨立店）將縮減至10200-10300家，而中國大陸、香港、澳門及新加坡FILA店（包括FILA KIDS及FILA FUSION獨立店）將調整到2000-2100家，同時，DESCENTE將深入滲透中國大陸一、二線城市，增至160-170家，KOLON SPORT預計會有160-170家店鋪。

拉夏貝爾風光不再，A股恐遭退市風險警示

3月23日晚間，拉夏貝爾發布A股股票可能被上海證券交易所實施退市風險警示的最新公告。

公告顯示，拉夏貝爾2018年度經審計的歸屬于上市公司股東的凈利潤為負值，預計公司2019年度歸屬于上市公司股東的凈利潤仍將為負值。根據《上海證券交易所股票上市規則》規定，最近兩個會計年度經審計的凈利潤連續為負值，公司A股股票將會被實施“退市風險警示”。具體為：在公司公布2019年年度報告后，公司A股股票將被實施“退市風險警示”，在股票簡稱前冠以“*ST”字樣。

Prada之后，Miu Miu也正式登陸天貓

3月23日，Prada集團旗下品牌Miu Miu正式登陸天貓。

《聯商網》了解到，目前Miu Miu天貓旗艦店粉絲數量為9510人，所售產品包括包袋、成衣、鞋履及配飾四個部分。

目前天貓旗艦店共上線79款商品，其中成衣有21款，包袋有20款，鞋履有22款，配飾有16款，價格區間為1800元-23350元。

據悉，開業期間，Miu Miu推出了12期免息活動，目前產品從嘉興發貨，值得注意的是，目前產品上新以及積分線上線下并未同步。

受疫情影響 Zara母公司暫時關閉全球3785家店

3月21日消息，由于受疫情影響，Zara母公司、西班牙快時尚品牌Inditex關閉了全球范圍內39個國家及地區的3785家門店。

其中，Inditex旗下品牌所有在西班牙的門店全部關閉。此前，Inditex集團執行董事長Pablo Isla在公開信中表示，總部暫時關閉，但會實行遠程辦公。

服裝批發市場直播賣貨，是門好生意嗎？

廣州白馬服裝市場通過直播、微信等線上形式積極“云賣貨”，保持服裝產業的商貿活力；遼寧省沈陽市五聯商業廣場的每個商戶幾乎都注冊了快手賬號，直播銷售額占到實體店銷售比例約20%。

此外，拼多多聯合廣東省東莞市大朗毛織產業帶、山東省菏澤市曹縣漢服原產地等在拼多多平臺舉辦了線上“拼交會”。據拼多多介紹，大朗毛織產業帶有126家頭部企業都開設了專門的直播展廳。

愛馬仕“配貨”現象不斷，薅了誰的羊毛？