在中國金茂 “2212戰略”之下，2019年10月，南京金茂匯于上海舉辦了升級覽秀城招商發布，正式宣布通過改造升級為城市級商業“南京金茂覽秀城”。

針對南京青年創意社群這一未來重點服務對象，南京金茂覽秀城未來將以全新的業態組合將文化、藝術、零售、娛樂等綜合性內容融為一體，為南京青年消費者打造全方位高品質的“青年文化內容綜合體”。

南京金茂匯SHOW SPACE啟幕儀式

定位“青年文化內容綜合體”

南京金茂匯團隊通過大量調研，深入研究85、90代際的特點：新一代的年輕人受到社會逐步走向準發達國家的發展進程以及互聯網媒體去中心化的深度影響，變得更有自我思想和見識、追求更自由、自在的生活狀態;

面對競爭，更加焦慮，更加期望成長突破，給自己更多選擇的可能；更加的多元、以圈層為生活的重心，同好為社交的重要工具；在物質滿足的基礎上，更加注重情感和精神的需要；南京城市文化使南京年輕人的愛好兼顧潮流和文藝多重方向。

同時，與北京上海相比較，南京目前給年輕人提供的更多元的消費選擇上相對單一。

基于以上分析，升級后的南京金茂覽秀城將針對南京青年社群，通過項目定位重塑、業態創新、硬件升級等多重環節，打造南京新青年空間、成為以文化藝術與青年社群為養分的青年文化內容綜合體。

南京金茂匯地處城市核心，地鐵將城市里的青年鏈接，形成了物理空間與情感空間的交互。在這一集聚文化、藝術、展覽、設計感的空間內，商業與藝術、文化交融，相同愛好的年輕人組成不同的社群，進而形成青年社區。

升級后的南京金茂覽秀城以運動健康、美學生活、文化藝術三大社群為基礎，全年推出百場精準活動，包羅青年文化與生活的方方面面。

金茂商業副總經理、南京金茂匯總經理劉志強介紹說：“升級后的南京金茂覽秀城，將牢牢抓住青年人的消費需求、情感需求，以及成長需求、精神需求，將文化、藝術、展覽、學習、娛樂等青年人自我成長密切相關的精神價值融入空間內，賦予商業文化、藝術、社交的青年范兒，通過多種形式的文化體驗、專屬社群為南京青年賦能”。

與南京“五有”青年合作共創

南京高校林立，僅在項目周邊5公里范圍內，就有包括南京大學、東南大學、南京財經大學在內的12所高校。加之項目位于南京鼓樓區最為繁華的中央路沿街，亦臨近湖南路商圈、玄武湖，且有多條城市干道、地鐵環繞，由此聚集了大量年輕有活力、消費活躍的消費群體。

通過對年輕一代需求的深入探索，南京金茂匯將其核心用戶確定為:有見識、有內涵、有趣味、有態度、有活力的“五有”青年。

在改造升級的過程中，項目團隊與大量的五有青年共同討論、研究，共創未來產品的核心。升級后的南京金茂覽秀城通過文化、藝術與時尚潮流和創新主題零售結合，為南京青年帶來屬于他們的生活“目的地”。

全方位升級塑造嶄新商業空間

“未來的南京金茂覽秀城將建立創新的產品打造邏輯”，劉志強介紹:“升級后的南京金茂覽秀城以:青年生活方式+文化藝術+社群結合的手法，打造文化藝術與商業IP的跨界視覺體驗，以匹配項目升級需求。”

首先，升級后的南京金茂覽秀城將以年輕、潮流、品質定位業態，以“大眾、年輕、潮流、藝術”的主題購物中心，與新街口形成互補，共享客群的關系。通過引入多個潮流、活力、動感的品牌和業態組合，打造年輕生活方式品牌，形成年輕人一站式消費地。

其次，南京金茂覽秀城將重點打造青年文化內容及建立相應的自媒體傳播。

區別其他購物中心的是，未來項目將會有大量的可自身持續產生內容的全國知名的藝術、文化產業，包括:脫口秀、電競、LiveHouse、旗艦文學空間、及藝術空間，為南京新青年提供國際級別的潮流文化藝術內容，為年輕人文化藝術體驗和多元興趣發展提供助力。

最后，社交型社群運營。社交是年輕人生活方式的絕對重心，社群是將有相同理念、價值觀和愛好的聚集，通過線上線下結合的真實社群將成為他們社交的載體。

未來南京金茂覽秀城將致力打造具有高粘性的青年社群，例如趣跑、攝影、吸貓、親子、音樂等系列的青年人社交社群，并利用南京金茂覽秀城這個天然的物理社交空間，打造一個線上線下同步的社交平臺。

文化空間及內容打造初步落地

目前南京金茂匯仍處全面改造之中，但作為承擔青年精神、社群、展覽、服務功能的SHOW SPACE已先行公開。

據悉，5月-9月期間，SHOW SPACE將陸續推出多個首進南京的藝術展覽內容。

其中，5月1日-6月15日，南京金茂匯將為南京青年帶來藝術家彭磊展覽《悠閑的下午》，該展覽集合了彭磊近十年時間內創作的影像、裝置及繪畫作品，將為人們帶來一次全方位的視聽感受。

作為新褲子樂隊的主唱，彭磊具有多元身份。此次南京金茂匯帶來的《悠閑的下午》展中，長著白眼和牙齒的“怪獸”咪咪和嘎嘎，代表了彭磊“陰暗的心理，世俗的一面，普通的和不堪的經歷”，而天馬行空的情節設計和無厘頭的起承轉合，則生出一種叛逃現實的疏離感。

南京金茂匯表示，《悠閑的下午——彭磊個展》僅僅是開始，接下來在南京金茂匯1樓的SHOWSPACE空間內，還會陸續展出日本插畫藝術家Jun Oson的個展等。

藝術家JunOson是日本最有代表性的新生代插畫藝術家，活躍于藝術、廣告、時尚、出版等各個領域。與NHK、Casa BRUTUS等權威媒體，以及Sony、BEAMS、KIRIN等人氣品牌均有跨界合作，制作漫畫和插畫，推出繪本廣和藝術周邊產品。6月即將在南京金茂匯的展覽為JunOson的超現實都市群像漫畫展，展期從6月19日至7月27日，為期40天。

未來南京金茂覽秀城全面開業后還會在6樓為南京的藝術愛好者打造的600平米的藝術空間，該空間將與北京、上海的知名藝術組織、美術館進行跨界，持續為南京青年們帶來與北京和上海同步的藝術體驗。

覽秀城6F示意圖

強大實力保證換標進度，未來可期

商業項目提升需要專業優秀的團隊，南京金茂匯自宣布升級以來，加強團隊組織能力建設，大量引入行業資深專業人士，統一團隊的共同目標，激發年輕員工的創新活力。

2020年年初全社會受到疫情影響，很多企業陷入困境，南京金茂覽秀城憑借集團的雄厚實力以及發展“覽秀城”的戰略決心，全力復工復產，扶持商戶的同時，克服困難，加快工程改造進度，落實招商進度，推進項目的升級改造工作。

毫無疑問，升級改造之后的南京金茂覽秀城將探索商業的無限可能。