在漫天的紫藤林下欣賞網(wǎng)紅書法家朱敬一恣意揮灑的書法金句；知名漫畫家Tango的藝術(shù)裝置《懸浮蘇博》里就能一覽微縮的蘇州博物館；而建筑師侯之的作品《湖心停》則讓人通過相互映照的鏡面重新認(rèn)識了蘇州傳統(tǒng)園林“疊山理水，移步換景”；玩味十足的“潮士雅集”還能買到時下熱門的日食記產(chǎn)品、九口山文創(chuàng)作品……這些有趣的作品正在世紀(jì)匯廣場的《復(fù)蘇—幸會！蘇博》主題特色上演。

近年來，購物中心與品牌IP進(jìn)行跨界營銷的案例層出不窮，皆是通過落地活動帶來的文化體驗、感官享受，進(jìn)而帶來了新一波的消費(fèi)增長點(diǎn)。

此次，世紀(jì)匯廣場攜手蘇州博物館帶來的“跨時空”“跨空間”展覽概念，身在購物中心的蘇州園林，更可謂是購物中心與IP跨界營銷的又一波高點(diǎn)，不僅滿足了消費(fèi)者的觀展欲，更是進(jìn)一步解讀了文化與商業(yè)的兩者關(guān)系。

“如果只是把展品帶入商場，這對于商業(yè)體來說只是充當(dāng)了一個場地方的角色。在我們看來與蘇州博物館的這次合作，更象是搭建了一處平臺。讓大家在回味傳統(tǒng)文化的魅力的同時，查看到新銳作品對于傳統(tǒng)文化的傳承價值。”世紀(jì)匯廣場負(fù)責(zé)人說到。

可以見得的是，文化IP落展只是商業(yè)合作的初期行為，而深一層次的“文化場域”創(chuàng)造才是文化+商業(yè)運(yùn)營邏輯的重點(diǎn)。而在這一點(diǎn)邏輯上，也需要因地制宜的探索開發(fā)。

“上海的文化屬于浦西。”這樣的定義在世紀(jì)匯廣場看來，顯然有點(diǎn)過時。浦東迭代發(fā)展的三十年，在夯實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)下，早已為文化領(lǐng)域打下了扎實的消費(fèi)客群與生活基礎(chǔ)。新老上海人共同匯聚的浦東，也同樣延續(xù)著“海納百川”的上海文化基因。而世紀(jì)大道作為貫穿浦東生活圈的主軸，也正連接著浦東多維度的精彩生活。

2020年，開業(yè)近兩年的世紀(jì)匯廣場已將全業(yè)態(tài)商業(yè)項目升級為“文旅體商生活腳本”。這一定位的思考來源于對于區(qū)塊的了解。

世紀(jì)大道的前世今生 始終是浦東人的“生活夢”

從1990年到2019年，浦東新區(qū)的地區(qū)生產(chǎn)總值從60億元增長到12,734億元，增長了210多倍，而如今浦東人均GDP已達(dá)22.91萬元，浦東以全國1/8000的土地，創(chuàng)造了全國1/80的GDP。2020年，浦東新區(qū)正式迎來開發(fā)開放30周年，細(xì)數(shù)浦東這些年來的商業(yè)發(fā)展，相較于浦西傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)域，如南京路、淮海路等適宜發(fā)展的道路寬度，浦東寬闊的交通干道似乎顯得人氣聚集較為不易，而被譽(yù)為“東方香榭麗舍大街”的世紀(jì)大道則是一個例外。

由法國夏氏-德方斯公司所設(shè)計的世紀(jì)大道，是中國第一條真正意義上以景觀為主、交通為輔的大道，自2000年正式通車，今年適逢通車20周年。世紀(jì)大道原名“中央大道”，初規(guī)劃時便以“城市黃金軸線”為定位，全長約5.5公里，寬100米。

爾后，隨著浦東區(qū)域軌道交通網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，世紀(jì)大道沿線的陸家嘴、東昌路、世紀(jì)大道、上海科技館4個地鐵站，串聯(lián)起東方明珠塔、東方明珠公園、上海海洋水族館、濱江綠地及陸家嘴中心綠地、世紀(jì)公園（原名中央公園）、源深體育中心、紐約大學(xué)、東方藝術(shù)中心、上海科技館、上海博物館東館（在建）、浦東美術(shù)館（預(yù)計2021年開幕）這些豐富的文旅體資源，呈現(xiàn)涵括休閑旅游、運(yùn)動健身、藝術(shù)人文等多維度的城市生活腳本，世紀(jì)大道仿若為浦東搭起了一條多姿多彩的文化生活長廊。

除了飽含城市現(xiàn)代生活感的浦東“文化生活長廊”形象，將聚焦點(diǎn)拉回浦東區(qū)域發(fā)展的核心價值—商業(yè)金融，世紀(jì)大道更是其蓬勃發(fā)展的縮影，大道兩側(cè)承載全市高密度的超甲級辦公樓群，并擁有見證全球金融中心地位的三棟大廈—金茂、環(huán)球金融中心及上海中心大廈，更聚集眾多不同特色的購物中心、零售百貨，共同形成了上海全上海出鏡率最高、綜合實力十足的商業(yè)陣容。

如果說，陸家嘴站的Ifc國金中心、東昌路站的第一八佰伴分別代表了陸家嘴最高端的奢侈品購物中心和商品最豐富的超級百貨，那么位于自由貿(mào)易區(qū)及陸家嘴商務(wù)區(qū)核心的世紀(jì)匯廣場，則代表了世紀(jì)大道及鄰近商圈中最具體驗感與活力的商業(yè)新模式。

發(fā)揮中心優(yōu)勢 將文化融入商場每一處

世紀(jì)匯廣場位處世紀(jì)大道商圈，同時也是上海自由貿(mào)易區(qū)及陸家嘴商務(wù)區(qū)的核心，鄰近陸家嘴、竹園商圈，獨(dú)擁三條過江隧道、二十多個公交車站、4條軌交的換乘樞紐，無疑是浦東交通最為四通八達(dá)的樞紐核心站。這也就不難理解為何2005年，世紀(jì)大道綜合體地塊正式宣布推地時，一舉吸引了新鴻基、太古、和黃、百聯(lián)等商業(yè)地產(chǎn)巨頭同場競標(biāo)，堪稱浦東史上最受追捧的商業(yè)項目。

世紀(jì)匯廣場開業(yè)至今，已迅速躋身上海人氣數(shù)一數(shù)二的購物中心。據(jù)調(diào)查顯示，2019年全年銷售額高達(dá)16億元，且日均換乘客流更達(dá)到50萬人次，雄踞換乘站榜首。世紀(jì)匯廣場作為世紀(jì)大道商圈的核心，在各大商圈不斷進(jìn)行優(yōu)化、升級的同時，也開始思考如何以更加豐富、多元的內(nèi)容體驗，應(yīng)對新一輪的市級商圈升級賽。

“世紀(jì)匯廣場下一階段的目標(biāo)，將不光滿足于承載文旅體周邊配套的游客、觀眾及鄰近陸家嘴商圈白領(lǐng)、市民的交通出行樞紐站，而是聚焦不同客群的消費(fèi)需求更新，輻射沿江的縱向人流，甚至跨江而來的浦西客，期望打造銜接陸家嘴商務(wù)區(qū)及整個自由貿(mào)易區(qū)的文旅體商消費(fèi)軌跡核心站。”

據(jù)了解，2019年全國人均文化娛樂消費(fèi)支出，已較前年增長約11.7%，從目前整體消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢來看，也已逐漸從物質(zhì)享受型轉(zhuǎn)向精神文化層面。據(jù)不完全統(tǒng)計，陸家嘴商務(wù)區(qū)辦公樓數(shù)量已高達(dá)250多棟，世紀(jì)匯廣場作為綜合體項目，本身即擁有兩座超甲級辦公樓（辦公樓一座、二座），加上陸家嘴周邊高密度的辦公樓群，面對這些白領(lǐng)精英優(yōu)質(zhì)客群，借由四條地鐵便利的通達(dá)性輻射至浦西客群，如何滿足他們的文化消費(fèi)需求，便成了世紀(jì)匯廣場品牌定位升級的重要任務(wù)。

基于單純的購物消費(fèi)場景之上，進(jìn)行沉浸式體驗場景的塑造，正是世紀(jì)匯廣場2019年1192弄老上海風(fēng)情主題街區(qū)獲得消費(fèi)者一致認(rèn)可的重要因素， “八仙過海爭潮漫游”主題活動展現(xiàn)的中國原創(chuàng)文化，以及“愛在1起”帕丁頓熊特展的經(jīng)典英倫文化更是如此。

在此基礎(chǔ)上，世紀(jì)匯廣場首先聚焦于文化消費(fèi)需求，針對世紀(jì)大道既有路網(wǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定思考，提出了“文化場域”這一概念，將“青年文化生活長廊”從世紀(jì)大道主干道，延伸至商場內(nèi)的露天廣場及POP ARK街區(qū)，延續(xù)“1192弄老上海風(fēng)情主題街”的成功經(jīng)驗，率先打造浦東首條文化內(nèi)街，嘗試藉由文化、文創(chuàng)的力量，為商業(yè)空間賦能，將文化的話語權(quán)交給年輕人，成為年輕人的精神堡壘，將街區(qū)品牌業(yè)態(tài)調(diào)整、升級，持續(xù)引入像幾何書店、地理學(xué)家咖啡等品牌業(yè)態(tài)，充分運(yùn)用2/4/6/9四條軌道交通上蓋的地理優(yōu)勢，以有趣、興趣至上的年輕人為目標(biāo)客群，以青年文化聚集地成為浦東首張“內(nèi)街”名片。

6月份，世紀(jì)匯廣場首先在露天廣場及POP ARK街區(qū)推出夜購、夜游、夜讀、夜娛、夜展等一系列豐富、多元的夜經(jīng)濟(jì)主題活動，聚焦年輕族群的消費(fèi)、體驗需求，從文化感、社交感、體驗感的主題內(nèi)容與公共空間進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，期望在商業(yè)空間實現(xiàn)青年文化最大化。未來，在體育、旅游這兩個消費(fèi)需求分支，還將陸續(xù)聯(lián)動周邊體育產(chǎn)業(yè)、場所共創(chuàng)城市事件，以及繼續(xù)深化 “1192弄老上海風(fēng)情街”主題街區(qū)的旅游屬性，將商業(yè)空間與城市生活進(jìn)行有機(jī)融合，串聯(lián)起世紀(jì)大道這條黃金軸線，一起打造浦東的文旅體商生活腳本。