頤和園在拓展文創衍生品的道路上越走越廣，而此次則將目光瞄向了漢服，并上線“風送荷香”系列漢服于天貓旗艦店“頤和成錦”預售。

截至8月10日，該系列漢服的月銷量已達數十件。而頤和園將觸手伸向漢服也再一次證明了漢服生意存在的市場紅利，同時規模已達數百萬的漢服愛好者以及每年銷售額可達數十億元的數字，引發更多從業者紛紛瞄向漢服進行布局。

據“頤和成錦”的信息顯示，“風送荷香”系列以頤和園的園林景象為設計元素，共包含4款漢服，其中3款為成年人版，另有1款為兒童版，成套價格在399元-800元之間，同時消費者也可單獨購買短衫、褶裙、腰封等。截至8月1日13時30分，以上4款漢服的月銷量最高達28件，最低為1件，累計已達43件。

頤和園推出系列漢服的動作也令漢服圈再一次引發熱議。近年來，漢服市場快速發展，截至2019年底就已發展了356.1萬的漢服愛好者，同時僅淘寶一家電商平臺便可實現全年20億元的銷售額，并保持每年150%的增速繼續發展。而進入2020年，漢服市場的受眾群進一步延展，越來越多的消費者接納漢服文化。

據艾媒咨詢發布的《2020Q1中國漢服市場運行狀況監測報告》顯示，通過調查網民對漢服文化態度后發現，近半數受訪網民對漢服文化表示非常支持，比例達到45.1%，中立但并不排斥的網民占比則達到22.6%，而明確表示不支持漢服文化的受訪網民僅占比1.9%。與此同時，漢服消費者購買力強，中高端漢服需求最大，超七成漢服消費者單均消費超300元。

艾媒咨詢分析師認為，隨著我國綜合國力提升，群眾對于國家文化認同感不斷提升，加上物資水平提升，漢服等承載傳統文化的商品，能從精神上為消費者帶來滿足，目前群眾對于漢服文化普遍認可支持，也有利于漢服市場未來進一步擴大。

漢服的巨大空間無疑會吸引各方從業者在此布局，除了頤和園外，主營古裝寫真的盤子女人坊便推出旗下漢服品牌“從一服飾”，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉也曾推出漢服系列服裝，同時互聯網公司也紛紛推出以漢服社區為主的App產品，此外越來越多的漢服體驗館也相繼出現在人們的視線中。而為了進一步擴展漢服市場的可發展空間，包括短視頻、社交平臺在內的新媒體渠道成為入局者傳播漢服文化的主要方式。

“漢服市場所實現的迅猛發展，也是國潮風漸起的表現之一，同時漢服時常仍未形成較為完善的產業鏈，未來仍有潛在空間有待挖掘。”在數字文創產業智庫研究員李杰看來，雖然人們對漢服的接受程度日益提升，但真正能穿著漢服走到街上的消費者仍是少數，如若漢服市場想要進一步發展，也可在服裝設計上進行延展，既有標準的漢服服飾，也有融合現代元素的款式，給消費者提供更多選擇。