近日，有消息稱，申通快遞（以下簡稱申通）總部發布內部通知，要求全網禁止代理極兔速遞（以下簡稱極兔）的業務。其實這并不是極兔第一次被同行封殺。兩三個月前，就在極兔這匹黑馬越跑越快時，“通達系”開始對其全面圍堵。

在今年“6·18”電商年中大促中，極兔的業務有了很大的飛躍。如今，另一場電商盛宴“雙11”馬上就要到來，在這個快遞練兵場，極兔會不會再次順利獲得磨煉與提升？不過現在看來，“通達系”不是很想給極兔這個機會。

多方圍剿

極兔被看作快遞行業的一匹黑馬。今年3月，在全國起網的極兔有著深厚的OPPO系（即“年輕、時尚、國際化”）背景，并且與拼多多的關系也很緊密。在國內復雜的快遞行業中，僅僅幾個月時間，極兔就建立了遍布全國的服務網絡，也獲得部分電商平臺的支持。極兔的不俗表現引起了“通達系”的注意。

今年7月，某“通達系”快遞總部下發通知，要求各網點禁止代理極兔速遞業務，部分區域的“通達系”加盟商也要求加盟網點停止與極兔的合作。一時間，極兔遭到了來自外部的極大壓力。

如今，各大快遞企業都開始備戰“雙11”大促，申通又率先對極兔進行圍堵。申通發出的內部通知顯示，各加盟公司（含承包區）不得以任何理由、任何形式加盟極兔網絡及承包區；攬派兩端不得以任何理由、任何形式代理極兔業務。

申通對極兔的封殺令很是嚴厲。具體管控措施包括：針對已流入轉運環節的極兔快件，由轉運中心嚴格把關，取證并上報，按問題件處理，并作原單退回；針對已流入末端網絡的極兔快件，由末端網點公司取證并上報，按問題件處理，并告知發件網點通知收件人自取。通知還稱，嚴格實施針對極兔的排他經營，網點公司（承包區）存在加盟、代理極兔網點站點的，一經核實，視情況處以5000-20000元不等的罰款。

極兔不僅被“通達系”圍剿，由于與拼多多關系密切，它也被一些電商平臺拒之門外。極兔面臨的不僅是快遞企業之間的爭戰，還是電商平臺之間的角逐。

艱難求生

眾所周知，目前快遞行業的格局基本穩定，電商領域依然是“通達系”的天下，這個時候，極兔要想從老牌快遞企業手中分一杯羹將會很艱難。并且，快遞行業競爭激烈，別說新手，就是“通達系”也不敢有絲毫懈怠。在這樣復雜的環境下，極兔想要突圍，也得使出低價策略艱難求生。

目前來看，極兔的打法是以簡單原始的低價、補貼爭奪市場的方式，這個低價策略也確實有一定效果。據悉，極兔順利完成了5月沖擊200萬日單量的階段性目標。截至5月，極兔已和拼多多、蘇寧易購、快手、抖音等電商、直播渠道達成合作，并談下了豐巢、中郵速遞易、熊貓快收等代派渠道。

作為一匹黑馬，極兔也開始獲得資本的青睞。不久前，有消息稱，極兔總部的新一輪融資已在籌備當中，融資規模為百億元級別，投資方包括多個風投基金，其中就有紅杉資本。

極兔在奮力前行，但是業內認為，極兔僅僅依靠低價競爭并非長久之計，重要的還是要加強管理，提升服務品質。但是目前來看，極兔的心思好像還都在市場拓展上。中國商報記者注意到，很多網友在社交平臺及第三方快遞投訴平臺上，表達了對極兔的不滿。網友“舒eve”表示，自己從深圳發往武漢的快件14天才送到，并且還被虛假簽收，網點和快遞員的電話都打不通；網友“小雪糕”也表示，自己的極兔快遞被虛假簽收還不派送，快遞員電話關機沒人接。

這樣的抱怨和投訴還有很多。這是極兔拓展前期的短暫混亂，還是本身的管理風格？極兔的成敗或許就在一念之間。