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撰文/娜娜

編輯/周松平

頭圖/老佛爺百貨官方微博

全球疫情持續(xù)蔓延的狀態(tài)下，中國市場的快速恢復和增長令不少國際零售巨頭心動不已，紛紛加快了在華拓展步伐。高端羽絨服品牌盟可睞和加拿大鵝紛紛表示看好中國市場，并不斷在中國市場擴張開店。

近日，法國老佛爺百貨也宣布了在華拓展的最新計劃。

10月22日，老佛爺百貨在貴陽與宏立城商業(yè)集團(HLC Commercial Estates Group)正式簽約，將在后者旗下貴陽花果園海豚廣場開設(shè)老佛爺百貨。

這將是這家法國高端百貨在中國西南地區(qū)開設(shè)的首店，同時，也是其在中國開設(shè)的第三家店。2013年，老佛爺百貨二度進京，在北京西單開設(shè)中國首店。2019年10月，老佛爺百貨中國第二家店在上海浦東陸家嘴中心L+Mall開業(yè)。

事實上，早在1997年，老佛爺百貨就已經(jīng)試水中國市場，在北京王府井開出首店，而后因為經(jīng)營不善導致關(guān)店并一度退出了中國市場。

2013年，老佛爺百貨卷土重來，與香港I.T集團合作，雙方以50:50股比成立合資公司巴黎老佛爺百貨(中國)，共同投資建設(shè)上述提到的北京西單與上海陸家嘴兩家店，換句話說，I.T集團的角色是投資者，而巴黎老佛爺集團則負責品牌百貨在中國市場的具體運營。

很顯然，重返中國市場的老佛爺百貨選擇了更加靈活的本地化策略，而不僅僅照搬原先的那一套高大上的模式。

聯(lián)商網(wǎng)高級顧問團成員潘玉明表示，老佛爺百貨在北京經(jīng)歷蛻變之后，進入西單商圈是做了深入的準備，對商圈的客流有深刻的調(diào)查和了解。同時，他們的市場化聯(lián)合決策機制，確保他們可以引導品牌，組織經(jīng)營產(chǎn)品。而在此之前，他們以為北京的購買力足夠支撐門店，缺乏對顧客的洞察。經(jīng)過糾偏，在插足西單商圈以后，得到了商圈年輕人的認可。這是一個重要的成功因素。

另一方面，對于中國差異化的市場認知比較清楚，巨大的區(qū)域和階層差異化，有一部分處于吃穿用戴的物質(zhì)消費升級過程，服裝類的消費占有很大的比重，本來在發(fā)達國家，在一線商圈，服裝類的消費已經(jīng)開始萎縮，但是在興起中的區(qū)域市場，還存在可開發(fā)的空間，老佛爺或許吸收了前期經(jīng)驗，看到了這個市場機會，不用像SKP那樣走高端路線，就可能攔截到消費客群。不過，風險也很大，畢竟從去年開始，國內(nèi)大眾就業(yè)及相關(guān)消費經(jīng)濟出現(xiàn)很大不確定性，又加上疫情的影響，在外地開店，需要更加謹慎小心。

據(jù)悉，老佛爺百貨貴陽店選址在貴陽花果園海豚廣場，分為上下兩層，占地面積達11500㎡。該購物中心預計將于2021年部分開業(yè)，而老佛爺百貨則預計在2022年春季開業(yè)。

老佛爺國際發(fā)展部負責人Philippe Pedone說：“在上海開業(yè)一年后，盡管最近幾個月受到了疫情危機的干擾，但我們非常高興通過與HLC商業(yè)地產(chǎn)的合作，繼續(xù)在中國擴張老佛爺品牌。中國的第三家店為貴陽市民呈現(xiàn)了一個新的機會，向他們提供我們在法國時尚和生活方式方面的專業(yè)知識。”

不過，一般高端零售商或品牌進入西南市場通常會選擇成都和重慶，而老佛爺百貨為何偏偏選擇貴陽？它在一份聲明中給出了答案。

老佛爺方面表示，過去八年來，隨著消費者對高品質(zhì)生活方式的需求不斷提高，貴陽的GDP增速一直領(lǐng)先于中國其他省會城市。除此之外，該市今年還提出了塑造“爽爽的貴陽，購物的天堂”城市品牌理念，包括豐富商貿(mào)業(yè)態(tài)、提升商貿(mào)層次、促進中高端消費。

仲量聯(lián)行華西區(qū)研究部總監(jiān)朱建輝在接受界面時尚采訪時表示，“貴陽市場在近兩年迎來數(shù)個優(yōu)質(zhì)一站式購物中心開業(yè)，市場邁入商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級時期，其中海豚廣場所處的花果園板塊已然是貴陽極具潛力的零售商業(yè)子市場。”在朱建輝看來，老佛爺百貨簽約進駐海豚廣場，將引入更多貴陽首店，會加速這一商圈成熟，吸引更多元的消費客流。

而聯(lián)商特約專欄作者、資深零售人孫裕隆認為，貴陽雖為省會城市但處于國內(nèi)消費市場的第三級，也是消費升級的紅利性市場，作為貴州省會，貴陽經(jīng)濟這些年的發(fā)展非常明顯，居民消費水平與消費意識有了較大提升，整個零售業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化已經(jīng)開始，以本土零售業(yè)態(tài)為主的格局逐步打破，這為貴陽建立區(qū)域消費中心奠定了基礎(chǔ)，老佛爺落位貴陽單從消費定位的匹配度上看還有一定差距，但就貴州近幾年的經(jīng)濟發(fā)展速度來看，老佛爺?shù)穆湮挥袚屨枷葯C的可能，但能否適應貴陽市場還要看老佛爺對貴陽市場的消費定位如何進行適應與匹配。

對老佛爺百貨進軍貴陽一事，聯(lián)商網(wǎng)高級顧問團成員王國平顯得頗為謹慎，“原先那個位置之前宣傳是給王府井，后來又給星力，現(xiàn)在又換成了老佛爺百貨，原先的招商品牌都換了好幾波了，我認為，貴陽的消費力是有的，假設(shè)老佛爺真的入駐，能幫宏立城帶來什么品牌才是關(guān)鍵。現(xiàn)在，貴陽SKP還沒有最終的消息，品牌們也都在觀望中。目前，雙方談判只能說談到一半，很多事情可能還有變數(shù)。此時發(fā)聲，也只是增加一下曝光度而已。”

資料顯示，老佛爺自創(chuàng)辦以來已有120年歷史，目前在全球有66家店，其中有60家在法國。另外6家分別位于柏林、卡薩布蘭卡、雅加達、迪拜、北京以及上海。

老佛爺百貨首席執(zhí)行官Nicolas Houzé曾宣布，將進一步擴大中國業(yè)務(wù)，到2025年中國門店數(shù)量預計最多可達10家，目標未來中國市場年營收達到10億歐元。根據(jù)老佛爺百貨的未來規(guī)劃，要在下一個6年來，新開設(shè)8家店。