11月21日，印力商業“狂歡季”正式拉開序幕。

北京萬科半島廣場作為城市聯動的首發現場，以“嘿6巡游記”為主題，通過場景共創，打造強連接、強吸引與強聲量的場景體驗；全面融合后疫情時代商業標簽，重新定義未來商業空間，將城市購物聯動引至高潮。

據悉，“嘿6巡游記”包含：“嘿6 All night”狂歡、NIGU家族全場巡游、嘿6狂歡表演、兒童話劇，更有太空樂隊、冰雪芭蕾、魔術盛宴和小鎮亮燈等精彩紛呈的活動與驚喜福利貫穿線上線下，開啟為期60天的超長狂歡。

隨著“嘿6狂歡季”正式拉開序幕，印力商業通過驅動內需，借助營銷幻化外需，為消費者帶來歡愉，在共創的基礎上，共享IP，共享社群和場內體驗，達成優質美好服務，從而完成城市共樂與共享，將一場推廣營銷活動升級為一場城市的“狂歡”運動。

活動期間，北京萬科半島廣場還誕生了多家銷冠，其中，松山獲北京市銷售冠軍，世紀星獲華北區銷售冠軍，周大福、華為獲北京西南片區銷售冠軍，這些門店不僅在北京萬科半島廣場內表現優秀，更創造了同期品牌業內最亮眼的業績表現。

北京萬科半島廣場借助自創IP，創國內商業運營案例典范。截至11月22日晚，銷售額達1118萬元，刷新城市商業新高。

“商業+IP+場景共創”的打造 需要找準創新和落地點

本次活動中，北京萬科半島廣場憑借場景化娛樂激活“狂歡節”人流。商場內五光十色、人潮涌動；舞臺前人群聚精會神、觀看表演；抽獎中大家全神貫注、見證奇跡；DJ的酷炫悅動中，開啟“NIGU家族”的奇妙潮玩之旅；全天不間斷的獎品派發，引發全民狂歡。北京萬科半島廣場通過印享星把會員積分轉化成銷售，并且將娛樂化散券賣貨貫穿始終。

據了解，本次活動受到社會各界人士高度關注與大力支持，印力北京城市商業公司合伙人吳敏、印力北京城市商業公司-市場推廣部合伙人夏悰、印力北京城市商業公司-物業管理部合伙人李德明、印力北京城市商業公司-北京萬科半島廣場項目合伙人馬郁聰共同出席了此次亮燈儀式。同時到場參加活動的還有媒體記者，以及千余名體育愛好者。儀式上，吳敏與馬郁聰分別致辭，表達了對現場消費者的真誠感謝與對此次活動的熱烈祝福。

新時代的年輕人以滿足感、存在感、社交感等需求為核心，形成一個個精神部落，大家在相互認可的文化中達成城市集體共識，并找到自己舒服的生活方式。北京萬科半島廣場通過IP內容共創，自創平臺的研發與商戶合作、與第三方合作，共同打造新產品與新體驗。

【深度解讀：“商業?原創”的打造，對城市經濟、商戶品牌影響力的提升，都有非常大的作用。借助IP和內容化營銷，將“人-貨-場”關系升級到“社群-內容-場景”，從而形成更開放、更歡愉、更智慧、更體貼的重度服務。如何打這個牌，要“結合自身、人無我有、人有我特”，找準創新和落地點。】

商業+IP+內容共創 釋放精準運營新布局

11月21日-22日，北京萬科半島廣場 “嘿6巡游記”現場多產品打組合拳，首日即爆場，平臺券和商戶券核銷率環比大幅提升。

“嘿6巡游記”狂歡大幕從提前購到秒殺，從整點抽獎（1000元福卡、iPhone12手機）到滿減，從貼心打車報銷到黑科技游樂園互動屏抽獎與滿額禮，更有抽盲盒、贏好禮等，各種重磅福利空前來襲。

超值團購火力全開，25元團50元、65元團100元、665元團1000元等火爆上線；21日母嬰品類商戶滿300減50，黃金珠寶商戶965元團1500元，更有華為王牌機型超值購，Mate30 Pro每部直減700元，華為 P40 Pro每部直減500元等，嘿6狂歡壕禮盛宴可謂驚喜不斷。

通過大屏互動體驗、增強散券娛樂感與價值感，使消費者達到精神層面和物質層面的雙重刺激，讓消費者與商業互動起來，改變以往消費者與商業傳統的買賣關系，從深層面去激發消費者對商業的依賴與認同。

這種強轉化的無補貼賣貨模式，讓用戶在獲得優惠的同時，增強券的價值感和獲券形式的娛樂感，商家也達到品牌曝光、散券賣貨、引客進店以及提升銷售額的目的。

現場參與者王女士表示，在預熱期通過會員積分參與的方式，她已經贏取不少商品折扣券及部分實物獎品。其中，多數折扣券正對應她近日打算入手的商品。這種“推送精準”、“有驚喜”、“有人情味”的營銷活動，讓她變成了北京萬科半島廣場的鐵桿粉絲。

北京萬科半島廣場正基于此制定了全新重度運營策略。在行業從非標準化進化到標準化的過程中，半島廣場踐行從“人-貨-場”營銷邏輯，轉型升級到“社群-內容-場景”的重度運營模式，通過標準化管理體系的建立，著力提升場內體驗，構筑共享與共創的實體商業新生態。

【深度解讀：北京萬科半島廣場的努力與初心就是要做城市幸福生活的服務者，城市美好生活的創造者，用趣味性營銷場景締造美好生活，用專業性商業服務展現城市職能，不斷拉近與消費者的距離，不斷提升百姓家庭生活的幸福指數。】

商業+IP+社群共創 后疫情時代“從0到1”的蛻變

后疫情時代“共享”與“共創”，“共娛”與“共樂”真正的落地，既需要更開放的心態，又需要扎實的運營，以及更有時尚精神的前瞻戰略思想。

北京萬科半島廣場此次“嘿6巡游記”活動，不僅是一場“NIGU家族”奇妙潮玩的營銷活動，更是一場甲乙丙丁方的大協同，一場千萬消費者參與的超級IP共創。

北京萬科半島廣場在活動期間，切入智能會員中心的常態化運營階段。利用線上印享星引爆活動，協助商業拓寬會員廣度，常態化切入會員深度。場內布置多個互動美陳景點，從“娛樂+社交+電商”各類應用組合調配激活客流，深度運營會員、積分、券，更好的賦能于商戶引客進店帶動銷售、商場品牌推廣、會員消費占比提升等；利用NIGU巡游、大屏整點抽獎、品牌滿減、話劇歌舞表演等活動以點帶面帶動場內各個區域；利用線上團購、支付無感積分、NIGU護照兌換等活動以線帶面驅動城市共樂，逐步形成區域性消費生態鏈，實質是帶動城市美好生活的遞進，開創城市商業新格局。

北京萬科半島廣場特別打造的印享星版黑科技，既“精準”又具有“人情味”。不僅將商場內吃喝玩樂的各類商品及優惠券集中在線上展示，消費者還可以通過現場手機掃碼加入會員，獲得積分后，可進行低積分秒殺，更可享受6倍積分福利，還可參與積分玩黑科技線上游戲贏好禮等活動，在回饋會員的同時引爆消費興趣點，激發會員活躍度，從多個維度提升會員體驗感和娛樂性。

通過活動IP和品牌IP雙重孵化，社群共創，打造高凈值、高認可度及高黏性的印享星載體拓展會員社群，然后借助現場促銷、抽獎、文娛演出、會員服務等活動，強化場景關懷，打通消費者、商戶、購物中心關聯性，借助會員系統在眾多細分客群中建立心有靈犀銷售植入，從精神屬性上強化雙方關聯。

【深度解讀：以點帶面帶動場內活動，以線帶面驅動幾個城市的共樂，實質是帶動城市美好生活的遞進，實現城市、平臺、消費者多元價值驅動，真正從服務的視角出發，構建北京萬科半島廣場此次“嘿6”活動的核心競爭力，完成后疫情時代“從0到1”的蛻變。】

商業+時代+前瞻 知止而后有定，定而后能得

知止而后有定。北京萬科半島廣場致力為百姓打造城市商業生活的完美生態圈，狂歡的目標不是商業交易，而是高比例的城市客群參與度，以獨特的營銷策略提高城市群眾精神生活，創造健康快樂商業屬性，同時助力自我綜合實力完善，成為行業的典范。

定而后能得。當下，購物中心共同的最大重點將不再是銷售，而是創建一個平臺，通過識別和理解個人，肯定并將他們與分享核心價值觀和抱負的志同道合者聯系起來，從而促進銷售。我們從北京萬科半島廣場此次“嘿6巡游記”活動中收獲的人氣、銷售額、聲譽等方面，皆可直觀感受到平臺運營對于銷售的整體帶動意義。

此外，在北京萬科半島廣場看來無論業務形態如何，無論是娛樂，還是商業，或是“商業+IP”，不變的都是對消費者的服務。在活動場景的營建中，需要與消費者產生粘性，不斷提升服務的廣度與深度；在品牌陣地的招商中，關聯消費陣地，想其所想，人無我有、人有我特；在格局和戰略的拓展上，將“商業+原創”經濟全鏈路充分展開。

在這里，讓人們玩的開心，讓城市充滿活力；在這里，時尚潮人、親子陪伴、運動達人、美食愛好者、樂活一族歡聚于此；在這里，可以滿足家庭、時尚、娛樂、社交的升級需求。

北京萬科半島廣場正在以“社群-內容-場景”共創的深度戰略為布局，踐行城市健康生活，打造品質購物與快樂城市生活新主張，營造歡聚的精致服務理念，從而完成商業布局和城市共創的美好愿景。