廣告商與開發者們不想面對的現實真的到來了。

當地時間12月23日，在MacRumors論壇上，有貼文稱蘋果App Store的隱私信息功能已經在iOS 14.4的內測版本中上線。

相關界面的截圖顯示，為了向用戶提供更好的個性化廣告體驗，“NBA”應用會收集用戶的位置信息，但用戶可以選擇允許或禁止該應用程序進行數據追蹤與收集。

圖源：MacRumors

早在今年6月的蘋果全球開發者大會（2020WWDC）上，蘋果公布的隱私新規就已如同驚雷一般，成為了用戶、開發者、系統、廣告平臺和廣告商熱議的話題。

在iOS14中，蘋果要求應用程序必須向用戶說明數據用途并獲得允許之后，才能使用IDFA（廣告商標識符）跟蹤應用程序和網站之間的用戶行為和偏好，以進行廣告定位。

顯然，這對于眾多應用程序和廣告商來說，并不是一個好消息。Facebook曾多次表達過反對意見，稱隱私新規不利于小企業發展，將限制限制企業投放個性化廣告、以及接觸到有效客戶的能力，隱私新規更多的是關于“利潤”而非“隱私”，蘋果的舉動將迫使小型企業轉向訂閱和應用內付款，從而獲取收入。

對此，蘋果回應稱該隱私政策的目的在于“維護用戶”，用戶有權決定是否允許開發者獲得自己的數據，也應該知道應用程序在什么時候會收集數據，以及數據會如何在應用程序和網站之間被共享。此外，蘋果并未要求Facebook改變其追蹤用戶數據和個性化廣告投放的行為，只是為用戶提供了選擇。

12月15日，蘋果發布iOS14.3版本，正式上線隱私信息功能。用戶可以在App Store的應用詳情界面中查看自己的數據是否被追蹤，以及這些數據將被用在哪里。相關信息由開發者自己填寫，但蘋果也會進行審查，從而保證App收集信息的行為和開發者匯報的一致，確保用戶的數據使用透明。

iOS的反追蹤功能原本計劃在今年9月上線，但是為了給開發者提供更多的準備時間，iOS14.4正式版的發布時間已推遲至明年1月到2月。

目前，隱私提示也開始出現在iOS14以前版本的某些應用程序中，但顯示的頁面并不完全一致。