提起法國，你想到的是什么？是美麗的南法海岸，還是神秘的巴黎圣母院，是令人心曠神怡的塞納河畔，還是一座座積淀了幾百年文化藝術(shù)氣息的博物館……

我們常說，認(rèn)識一座城，先從超市開始。在超市，我們能見到最真實的當(dāng)?shù)厝说臉幼印＝裉欤屛覀円黄鹱哌M深受法國人民喜愛的超市——歐尚，感受一下法國人民的日常。

歐尚Auchan有何特別之處？

1961年，歐尚誕生法國北部的里爾。現(xiàn)在，歐尚已成為法國第二大以經(jīng)營零售業(yè)為主的商業(yè)集團，全球領(lǐng)先零售商，世界超市經(jīng)營先驅(qū)者之一，世界500強企業(yè)。

作為在歐洲遍地開花的超市，歐尚到底有何特別之處呢？今天，讓我們走進歐尚圣馬丹布洛涅(Saint-Martin-Boulogne)門店，一探究竟吧。

步入門店，一眼望去所有的商品碼放得整整齊齊、井然有序，只要你能想到的，在這里都應(yīng)有盡有，任你挑選。

筆者認(rèn)為，歐尚之所以能成為國民超市，與其豐富的產(chǎn)品品類密不可分，無論是果蔬生鮮，還是糧油零食，都一應(yīng)俱全，更有物美價廉的眾多自營品類，這成為鎖住忠實客源的關(guān)鍵所在。

店內(nèi)尤其引人注目的，是品類眾多、分區(qū)清晰又?jǐn)[設(shè)清新的生鮮區(qū)。這里陳列著來自各個產(chǎn)區(qū)的檸檬、柿子、芹菜和獼猴桃等等果蔬。

法國陰晴不定的天氣也沒阻擋市民舌尖上的熱情，下了班的法國人，會來到這里挑選幾把蔬菜，捎上一些水果，然后再慢悠悠地回家。在五顏六色的生鮮區(qū)域，這就是一個家庭，溫暖、自在，甚至有些隨意。

除了花樣眾多的果蔬生鮮區(qū)，歐尚店內(nèi)的飲料零食區(qū)也很吸引眼球。

在疫情沖擊之下，到店選購的消費者數(shù)量有所減少，歐尚別出心裁地采用了數(shù)字化營銷方式，使門店煥發(fā)生機，以吸引更多顧客。價格顯示與動態(tài)廣告一體化，符合了法國人民心目中的生活美學(xué)。

歐尚秉承著“自選、廉價、服務(wù)”三者融為一體的經(jīng)營理念。一貫以來，歐尚都堅持薄利多銷的理念，因此在打折區(qū)，歐尚也格外花心思。

采用大尺寸營銷屏，展示了更多信息：促銷起止日期、促銷價格、商品圖片都一覽無余。在法國，人人都是生活家，自然不能錯過一點打折信息，歐尚此舉，可謂牢牢抓住了法國人民的心。

此外，歐尚還在貨架旁安裝了立式營銷屏。

上方屏幕播放動態(tài)視頻

下方實現(xiàn)二維碼展示，顧客掃碼，即可獲取促銷和主推商品的信息。

為顧客提供了便捷且別樣的購物體驗，與歐尚經(jīng)營理念中的“服務(wù)”一詞不謀而合

歐尚全店采用電子價簽代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙質(zhì)價簽顯示商品信息，干凈整潔，綠色環(huán)保。隱匿于冷柜里的各種尺寸的電子價簽，排列得相當(dāng)整齊，這里陳列著來自世界的名牌食品、各國風(fēng)味形態(tài)不同的奶酪和小食，令人眼花繚亂。

布洛涅門店的布局，不僅融合了歐尚對法國當(dāng)?shù)厝嗣竦南M習(xí)慣和生活方式的深度考察，還囊括了先進的數(shù)字化配置，在給客戶營造便捷購物體驗的同時，契合法國人對美感的日常追求，塑造了精巧美麗的門店形象。多處亮點和細(xì)節(jié)，使得到歐尚購物成了一種生活的享受。