“麻煩出示一下穗康碼，再測一下體溫，謝謝！”

大年初一再次走進廣州中都影城，年前冷清的影院大廳，站滿了前來觀影的消費者。

有人躺坐在共享按摩椅上小憩，有人三五成群圍坐在影院大廳的小桌前，也有情侶不耐煩地跺著腳，抱怨自己買的場次為什么還沒開始放映，影院工作人員則忙得不可開交。

中都影城的邱經(jīng)理很開心，“我們基本做到了75%限座率下的爆滿，今天的觀影人次與票房將破紀錄。去年過得不太好，今天的票房表現(xiàn)給了我們很多信心。”

忙碌并幸福著的不僅是邱經(jīng)理，上海、北京、長沙，乃至一些小縣城的影院人都是如此的，小小的電影票承載的不僅是電影人對于恢復正常經(jīng)營的期待，還寄托著原地過年下“打工人們”的鄉(xiāng)愁。

截至2月12日24:00，大年初一單日票房突破17億元，超越2019年初一的單日票房。

75%限座率下爆滿

票房15.4萬元，觀影人次3653人，上座率61.7%。

看著屏幕上顯示的票房成績，廣東省茂名市高州市華夏太陽城影院總經(jīng)理伍文杰感到很滿意。

由于疫情和75%的上座率限制，伍文杰此前對春節(jié)檔的票房預期不太樂觀。但出乎意料的是，華夏太陽城初一電影場次基本爆滿，接下來幾天的場次預售比例也達到了30%-40%。

不過伍文杰也坦言，雖然初一票房超預期，但“原地過年”對華夏太陽城影院還是帶來了一些影響。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)當天，華夏太陽城單日票房25.1萬元，觀影人次超過5700人。

“像高州這種小城市電影院，春節(jié)、暑期等特別忙，其他時候就很閑，兩極分化比較嚴重。春節(jié)檔票房占影院全年票房20%-25%左右。”伍文杰說。

對于三線及更低線小縣城影院而言，春節(jié)檔是“定生死”的一場大考，直接影響影院全年營收情況。

中都影視傳播有限公司副總經(jīng)理申浩對時代財經(jīng)表示，三、四線及以下城市影院對于春節(jié)檔的票房收入依賴程度更高。占全年票房收入的三分之一到四分之一。

根據(jù)創(chuàng)業(yè)邦報道，貓眼數(shù)據(jù)顯示，在過去兩屆春節(jié)檔，貓眼購票用戶中有38%的人次在常住地之外異地購票，多人觀影（購買三張及以上電影票）的比例相比本地觀眾更高。

小林（化名）往年回老家過年時，都會帶上父母一起去看電影，由于疫情原因，今年她選擇留在工作地廣州過年。

“和朋友約好了在廣州看《唐人街探案3》，我不回家的話，爸媽應該也不會去看電影了，他們很少關注上映情況，也不太會用手機訂票。”小林說。

“原地過年”下，像小林一樣不回老家觀影的消費者，轉(zhuǎn)而成為了一線城市的新票倉。

“今天票房很好啊，老板可開心了！”上海某大型影院負責人盧姐笑著說。“我們2019年大年初一票房收入20萬，今天差不多45萬，翻番了。”此前春節(jié)檔預售票房表現(xiàn)不佳，讓她擔心了好一陣，但初一的票房表現(xiàn)讓她松了口氣。

廣州中都影城影院負責人邱經(jīng)理也很興奮，“今年春節(jié)檔影片質(zhì)量不錯，2019年春節(jié)檔月票房60萬，今年我們的目標是100萬！”

天風證券研報指出，如2021年春節(jié)檔順利推進，檔期票房有望創(chuàng)新高，頭部影片單片存在票房超預期可能性。

史上最貴春節(jié)檔

2月4日，北京市電影局向多家電影院下發(fā)通知，春節(jié)期間（2月11日至2月17日，年三十至初六）北京各影院觀影上座率不得超過50%。

在限座通知下發(fā)以前，北京UME國際影城初一、初二多個場次預售比例已經(jīng)超過了75%，限座通知下發(fā)后，影城不得不為部分觀眾辦理退票。

“往年初六之前滿座場次很多，上座率限制確實對影院票房收入造成影響。”工作人員謝璐（化名）說。

據(jù)了解，北京UME國際影城安貞店初一票房收入39.9萬元，觀影人次5288。而2019年同期票房46.9萬，觀影人次8595。2019年該影院春節(jié)檔平均票價為80元，而今年同期則接近100元，票價漲幅20%-25%。

北京不是唯一漲價的城市。燈塔數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)平均票價為45.2元，2021年春節(jié)平票價為50.2元。

申浩指出，今年一線城市票價普遍偏高，可能是史上春節(jié)檔票價最高的一年。

盧姐表示，電影票漲價是她所在影院票房翻番的主要原因，往年平均票價120元，如今漲到了160元。

但與一線城市相比，小城市漲幅有限。

根據(jù)時代財經(jīng)觀察，高州市各影院在貓眼購票的定價大多位于35-50元之間，鮮少有定價超過50元的場次。

伍文杰表示，今年春節(jié)檔的票價整體上只漲了幾元錢。“定價綜合考慮多方面因素，包括當?shù)氐南M水平，而且從高州縣城去茂名市也比較近，如果再提價，觀眾很可能會去設備、環(huán)境更好的茂名市影院。”

北上廣多家影院負責人向時代財經(jīng)透露，從初一大盤看，只有《唐人街探案3》火爆，余者表現(xiàn)平平，而往年即便質(zhì)量一般的影片也會十分火爆。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，《唐人街探案3》票房占比高達62%，第二名《你好，李煥英》占比僅18.7%，余者占比皆不足6.5%。

據(jù)時代財經(jīng)觀察，截至13日上午11點，市場期待值最高的《唐人街探案3》豆瓣評分僅6.1分，而《你好，李煥英》、《刺殺小說家》、《人潮洶涌》、新神榜、哪吒重生評分分別為8.2分、7.2分、7.5分、7.4分。在口碑對影片票房影響越來越大的如今，評分滑坡的《唐人街探案3》能否保持當前火爆形勢，沖擊史上最高票房，帶動整個春節(jié)檔？

湖南省常寧市一家影院負責人對時代財經(jīng)表示，盡管“唐探3”有往下掉的趨勢，但是影片比較符合小縣城市民的口味，影響不大。燈塔數(shù)據(jù)也顯示，《唐人街探案3》來自三、四線城市的“想看”用戶比例明顯高于《人潮洶涌》《你好，李煥英》《刺殺小說家》等同期影片。

慘淡的2020

對于伍文杰以及大多數(shù)影院人來說，2020年是職業(yè)生涯里最艱難的時刻。

華夏太陽城影院擁有8個影廳，800余個座位，是高州市規(guī)模第二大的電影院。2019年總票房突破500萬元，但去年驟降至30萬元。

受到疫情影響，華夏太陽城影院2020年1月暫停營業(yè)。去年8月全國影院陸續(xù)復工時，華夏太陽城影院卻因為股東架構(gòu)調(diào)整，影院更名等原因繼續(xù)停業(yè)，直至2021年2月才正式復工。

為了節(jié)省開支，停業(yè)期間華夏太陽城影院幾乎遣散了所有員工。雖然節(jié)約了大筆人工費用，但每月七八萬的租金才是影城最大的包袱。

2020年華夏太陽城影院虧損50萬元左右，今年春節(jié)檔票房成績讓人感到驚喜，伍文杰預計至少需要2年緩沖期才能恢復到2019年水平。“現(xiàn)在投資方對電影行業(yè)沒有信心，沒有好電影，就算影院一天營業(yè)24小時也無濟于事。”

疫情影響，許多劇組停止拍攝，這也導致2020年影視內(nèi)容奇缺。有成片的制片方也不敢在淡季賭票房，都扎堆到國慶等大檔期，影院淡季上座率低于2019年同期。中都影城邱經(jīng)理表示，“2019年淡季至少能做到保本，但2020年淡季虧損得比較厲害。”

流媒體崛起之年

影院被疫情陰影籠罩，流媒體卻在不斷試探著電影線下與線上發(fā)行之間的邊界。2021年1月27日，發(fā)改委表示，鼓勵提供網(wǎng)絡視頻App限時免費電影放映等線上服務 。

2020年年初，歡喜傳媒繞過線下傳統(tǒng)院線，以6億的價格將《囧媽》版權(quán)出售給西瓜視頻，直接在網(wǎng)絡進行首映。三日內(nèi)，《囧媽》播放量超6億，觀看人次超1.8億，歡喜傳媒成了春節(jié)檔的唯一贏家。

申浩認為，《囧媽》是一個特殊例子，是資本急于變現(xiàn)而不得已做出的交易，并不代表會改變電影的發(fā)行方式。

雖然此次合作被認為嚴重損害了院線利益，遭到了全國23家院線聯(lián)合反對，但無法阻擋電影往線上平臺走的腳步。

去年12月，美國最大的電影制作公司之一華納兄弟宣布，將把2021年在北美地區(qū)上映的全部電影同步至HBO Max，即院線和流媒體完全同步上映，取消院線窗口期。（點擊查看時代財經(jīng)相關報道）

2021年的春節(jié)檔，“愛騰優(yōu)”更是公開叫板傳統(tǒng)的線下發(fā)行模式。2月5日，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷共同發(fā)起了“大年初一電影到家”2021網(wǎng)絡電影春節(jié)檔。

截至目前，三大平臺已經(jīng)官宣了40余部網(wǎng)絡電影新片以及限免院線大片，其中包括由唐季禮執(zhí)導、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》、宋小寶自導自演、沙溢、馬麗、張一山主演的《發(fā)財日記》等。

流媒體的崛起是否會徹底改變傳統(tǒng)的電影發(fā)行方式？

西南證券傳媒行業(yè)首席分析師劉言對時代財經(jīng)表示，流媒體和電影院并不是站在對立面的，兩種發(fā)行方式分別滿足的是觀眾不同的需求。“網(wǎng)絡電影也不是新鮮事物了，只不過現(xiàn)在網(wǎng)絡電影的比以前規(guī)模更大了。但兩者之間不是單純的競爭關系。網(wǎng)絡電影只是把這個蛋糕做大，并不代表線下影院能分到蛋糕會變小。”

北京基點影視文化傳媒有限公司副總裁楊磊認為，在流媒體沖擊下，未來傳統(tǒng)院線的片源可能會減少，內(nèi)容質(zhì)量會下降，當用戶付費習慣被培養(yǎng)起來后，觀眾會逐漸從院線轉(zhuǎn)移到流媒體。這種趨勢2020年已經(jīng)很明顯，2021年還會加快。

申浩則指出，觀影具有社交屬性，這是在線觀看無法滿足的。