4月26日，百聯(lián)集團(tuán)品牌煥新暨“五五購物節(jié)-百聯(lián)樂享生活季”發(fā)布會在上海第一八佰伴廣場舉辦，正式提出以商業(yè)零售為核心，以商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資為支柱的“一核三柱”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以及品牌煥新內(nèi)涵；同時，公布了多樣的五五購物節(jié)玩法與舉措。

發(fā)布會上，百聯(lián)集團(tuán)黨委書記、董事長葉永明公布了“一核三柱”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，同時強(qiáng)調(diào)了始終以消費(fèi)者為核心持續(xù)創(chuàng)新的精神。

葉永明表示，“十四五”期間，百聯(lián)集團(tuán)將始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心打造業(yè)態(tài)，更好的洞察消費(fèi)者需求，協(xié)同多元產(chǎn)業(yè)，共同推動城市美好生活的創(chuàng)新發(fā)展；并且圍繞商業(yè)零售這一核心，凝結(jié)商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資“三柱”勢能，以“一核三柱”商業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略定位，努力成為消費(fèi)升級的引領(lǐng)者、商業(yè)模式的創(chuàng)新者、國企改革的探路者。未來，商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資板塊將賦能商業(yè)零售板塊，在資源的高效整合與優(yōu)化配置下，使老牌商貿(mào)流通企業(yè)煥發(fā)出全新的活力。

2021年是十四五的開局之年，站在新的歷史起點(diǎn)上，百聯(lián)也邁入新的發(fā)展階段。此次百聯(lián)品牌煥新，首先是視覺形象、品牌標(biāo)語的煥新，新標(biāo)識在繼承百聯(lián)原有商業(yè)巨艦的外形輪廓基礎(chǔ)上進(jìn)一步調(diào)整，象征著巨艦劈波斬浪，在“一核三柱”的支持下，前進(jìn)的動力更為強(qiáng)勁。新品牌標(biāo)語“樂享美好生活”與上海“人民城市人民建，人民城市為人民”的理念相統(tǒng)一。

▲百聯(lián)全新品牌標(biāo)語

除此之外，此次品牌煥新，更是百聯(lián)在擴(kuò)展品牌邊界、豐富品牌內(nèi)核，改變與消費(fèi)者互動方式等緯度的全方位煥新升級。

一方面，百聯(lián)將積極提升品牌力，在保留老字號歷史韻味的同時，持續(xù)推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，圍繞零售業(yè)態(tài)全面布局，探索更多新業(yè)態(tài)、新模式，打造為生活賦能的時代新品牌；另一方面，百聯(lián)也與城市共命運(yùn)，關(guān)注未來城市生活格局，不斷突破邊界，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)拓展，探索轉(zhuǎn)型升級與產(chǎn)業(yè)鏈延伸的可能，以挖掘產(chǎn)業(yè)協(xié)同的無限潛能，提升品牌價值。

除了品牌煥新大計，本次發(fā)布會的另一個重點(diǎn)便是“五五購物節(jié)-百聯(lián)樂享生活季”的啟幕。

《聯(lián)商網(wǎng)》在會上了解到，在“一核三柱”的新發(fā)展戰(zhàn)略之下，“五五購物節(jié)-百聯(lián)樂享生活季”整合了各業(yè)態(tài)資源，將推出了諸多新舉措、新玩法。通過十大主題引領(lǐng)，打造百聯(lián)活動矩陣；同時百城千店聯(lián)動，協(xié)力消費(fèi)中心城市建設(shè)。

本次活動中，百聯(lián)集團(tuán)旗下各業(yè)態(tài)將在 i 百聯(lián)平臺、線下業(yè)態(tài)自有渠道、外部渠道等，通過電子消費(fèi)券的形式，投放超過 15 億元百聯(lián) “55 消費(fèi)券”，預(yù)計將觸達(dá) 3 億人次，此外還將發(fā)放數(shù)字人民幣紅包。

值得一提的是，今年百聯(lián)集團(tuán)突出“首店首發(fā)”以及服務(wù)“上海制造”，將在五五品牌周期間聯(lián)合知名特色品牌發(fā)布新品。

發(fā)布會當(dāng)日，百聯(lián)通PLUS會員上線發(fā)布，這是百聯(lián)集團(tuán)的又一大數(shù)字化建設(shè)成果，根據(jù)介紹，付費(fèi)用戶可享受通用商品券、專項(xiàng)權(quán)益券、PLUS會員價、特色服務(wù)權(quán)益五大優(yōu)惠。

除了聚焦會員經(jīng)濟(jì)，百聯(lián)集團(tuán)在首發(fā)經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)等方面不遺余力。通過新店開業(yè)、新品（特供）發(fā)布、潮品預(yù)約、時尚快閃店、獨(dú)家名品折扣等方式，百聯(lián)積極參與全球首發(fā)季，助力打響上海“四大品牌”。

此外，百聯(lián)也將進(jìn)一步升級直播活動，除各業(yè)態(tài)豐富的直播活動外，4月30日還會在兩條世界級商業(yè)街——“中華商業(yè)第一街南京路”和“百年淮海路”組織兩檔各具特色的直播，以多維度、多樣化的新方式激發(fā)消費(fèi)活力。