夜色籠罩的居然大廈中，身著深色西裝，面對(duì)著聚光燈和直播鏡頭，談笑間送出一款款福利爆品……2021年6月4日晚18點(diǎn)，繼2020年“雙11”首秀5小時(shí)直播鎖定成交4.65億元之后，居然之家BOSS老汪再次現(xiàn)身淘寶直播間，3小時(shí)內(nèi)觀看量突破152.6萬(wàn)人次，鎖定成交額突破3.2億元，問(wèn)鼎天貓618"巔峰家具榜"榜首。除斬獲3.2億元之外，居然之家借助同城站、數(shù)字化賣(mài)場(chǎng)，給人們未來(lái)家居生活帶來(lái)無(wú)限想象力。

“老汪來(lái)了”直播觀看量突破152.6萬(wàn)人次、引導(dǎo)成交單量突破2.1萬(wàn)單、鎖定成交金額突破3.2億元

老汪直播3小時(shí)成交3.2億元，是居然之家第四次參戰(zhàn)“6·18”的關(guān)鍵一戰(zhàn)。此次直播主題為“景甜裝修，老汪幫選——老汪來(lái)了”，與老汪搭檔的，則是居然之家的形象代言人、著名演員景甜、居然之家執(zhí)行總裁王寧，以及11名家居企業(yè)總裁“星選官”，他們分別是久盛地板董事長(zhǎng)張凱、箭牌董事副總經(jīng)理謝煒、好萊客總裁沈俊宇、TATA木門(mén)總經(jīng)理侯承梁、喜臨門(mén)總裁楊剛、方太副總裁陳浩、恒潔首席執(zhí)行官丁威、奧普?qǐng)?zhí)行總裁吳興杰、 敏華副總裁馬野軍、諾貝爾總裁 周?chē)?guó)躍、慕思集團(tuán)副總裁盛艷。

居然之家品牌形象代言人景甜（右）與居然之家集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋（左）

這是繼2020年“雙11”首度直播出鏡后，居然之家集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋再次現(xiàn)身直播間，向消費(fèi)者送上福利。2020年11月6日啟動(dòng)“老汪來(lái)了”直播首秀，就吸引超過(guò)230萬(wàn)人觀看，直播鎖定成交金4.65億元。

與往年專(zhuān)業(yè)的直播帶貨形式不同，此次直播中居然之家向觀眾們分享了家居裝修相關(guān)內(nèi)容及產(chǎn)品功能，讓消費(fèi)者不僅得到實(shí)惠，還能學(xué)到裝修知識(shí)。虛擬帶貨會(huì)場(chǎng)中，主持人與各大品牌BOSS及好物推薦官分享產(chǎn)品詳情，深入的講解讓消費(fèi)者信任感倍增；互動(dòng)會(huì)場(chǎng)中，居然之家集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋、居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧接連與景甜一起向觀眾送上福利。

好物推薦官分享產(chǎn)品

居然之家天貓同城站的廣泛應(yīng)用是此次直播的一大亮點(diǎn)。通過(guò)天貓同城站，消費(fèi)者可在線上了解產(chǎn)品信息，也可觸達(dá)身邊最近的居然之家線下店面深度體驗(yàn)。由居然之家與天貓共同創(chuàng)建的同城站模式，有效避免了線上平臺(tái)與線下品牌、經(jīng)銷(xiāo)商的不良競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而有效解決消費(fèi)者售后無(wú)門(mén)、難以體驗(yàn)、缺少安全感與信任感的家居網(wǎng)購(gòu)障礙，為消費(fèi)者提供品質(zhì)服務(wù)。

居然之家天貓同城站

天貓家裝事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展部負(fù)責(zé)人冬一表示：“居然之家數(shù)字化升級(jí)的成功，源于居然之家本身的業(yè)務(wù)場(chǎng)景。阿里將按照去年雙十一的建制為今年居然之家的‘6·18’大促提供資源配置，助力居然之家在殘酷的存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，繼續(xù)拉大和其他賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)差距，鞏固市場(chǎng)份額，真正達(dá)到賣(mài)場(chǎng)的繁榮。”

在直播期間，汪林朋再次強(qiáng)調(diào)新零售，“每年的6·18和雙11都是對(duì)居然之家新零售成果的檢驗(yàn)，希望各公司和分店，緊緊圍繞銷(xiāo)售、新零售、數(shù)字化三大關(guān)鍵詞，跑在同行前面。”

居然之家通過(guò)賣(mài)場(chǎng)數(shù)字化、建設(shè)同城站、淘寶直播、內(nèi)容矩陣、微信小程序等方式，獲得了眾多消費(fèi)者和家居品牌的信賴(lài)。據(jù)《居然之家2020年年度報(bào)告》顯示，2020年下半年，居然之家在全國(guó) 130 多個(gè)城市推廣同城站，幫助1.6萬(wàn)余商戶(hù)在天貓居然之家旗艦店開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店，上線商品數(shù)量從1.2萬(wàn)件增至119萬(wàn)件，為全年完成引導(dǎo)成交額84.5億元打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2021年1月到4月，居然之家同城站（居然之家天貓官方旗艦店）的日均流量同比增幅達(dá)到80%，同城站成為線下賣(mài)場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)新陣地，這也是居然之家利用數(shù)字化將賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售與新零售有機(jī)融合的重要成果。

未來(lái)，居然之家將不斷強(qiáng)化線上電商運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷(xiāo)、新媒體傳播等運(yùn)營(yíng)矩陣和線下賣(mài)場(chǎng)全域渠道整合能力，讓居然之家和品牌的合作突破原有賣(mài)場(chǎng)合作邊界。