深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 李秋涵

編輯 | 魏佳

優(yōu)愛騰（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊）與抖快B（抖音、快手、B站），已經(jīng)因為“影視二創(chuàng)”杠上兩個月了。

“影視二創(chuàng)”是指對影視作品內容進行解說、剪輯、切條、搬運、傳播的行為，這些年，短視頻平臺上誕生了不少“X分鐘看電影”、“XX說電影”的影視大V。

先是4月9日、4月23日，優(yōu)愛騰聯(lián)合多家影視公司，對抖快B上“影視二創(chuàng)”未經(jīng)授權使用分別發(fā)表了一次聲明；5月28日，三家再次聯(lián)手，針對B站出現(xiàn)《老友記重聚特輯》盜版發(fā)表聲明譴責；到了6月3日，在中國網(wǎng)絡視聽大會上，三家掌門人再次炮轟B站、抖音，將輿論推至高點；過了兩天，六大影視公司再來助陣，轉發(fā)了4月23日70家影視單位及500多名藝人的聯(lián)合倡議書，再次表態(tài)。

4月9日優(yōu)愛騰芒聯(lián)合53家影視公司、15家影視行業(yè)協(xié)會發(fā)布的聯(lián)合聲明

長視頻平臺連環(huán)“五殺”，一氣呵成，而在另一頭，抖快B表現(xiàn)一致，至今無一公開發(fā)聲回應此事。

“這是一擊重拳”，元璟資本副總裁陳默默告訴深燃，6月1日新《著作權法》生效，“優(yōu)愛騰抓住的影視二創(chuàng)侵權，是一個合理合法的點，抖音、快手、B站是無法反駁的”。

不過即便如此，優(yōu)愛騰針對一個個視頻展開維權，成本高、難度大，抖音快手B站上，直到現(xiàn)在仍舊不乏影視二創(chuàng)作品。

僵持還在繼續(xù)。

優(yōu)愛騰來勢洶洶，這兩個月的時間里發(fā)生了什么？到底什么才是抖音、快手、B站的解藥？這場混戰(zhàn)的終局又將走向哪里？

01

“影視二創(chuàng)”消失不了

“影視二創(chuàng)”紛爭已經(jīng)鬧了兩個月，但這不意味著這類視頻在抖音、快手、B站上消失了。

據(jù)深燃觀察，在B站影視雜談板塊，騰訊視頻熱播劇《斗羅大陸》，愛奇藝熱播劇《愛上特種兵》，優(yōu)酷已經(jīng)完結的《山河令》等相關影視二創(chuàng)赫然在列，且播放量極高。在抖音上，“影視剪輯”話題播放量達1395億次，今年騰訊視頻熱播的《錦心似玉》等影視作品CUT還在更新。

近期B站影視頻道界面截圖

近期抖音影視話題相關視頻截圖

深燃與B站、抖音上的多位影視UP主交流發(fā)現(xiàn)，觀望、轉型是他們提及的最多的詞匯。他們有的繞開優(yōu)愛騰熱播劇，轉為對國內經(jīng)典影視劇、國外熱播劇的二創(chuàng)，有的轉戰(zhàn)動漫、綜藝節(jié)目；對熱門話題的吐槽也是突破口之一。如果還想解說在優(yōu)愛騰上熱播的影視作品，有UP主改為了真人出鏡，但抖音影視二創(chuàng)作者小飛告訴深燃，這樣流量沒有用原片好，為了避免版權糾紛，他干脆暫停了更新。

在平臺審核方面，影視UP主賀翔告訴深燃，他的作品偏影視解說、吐槽向，還沒有遇到平臺不過審的情況。他和同行交流發(fā)現(xiàn)，大家反饋切條和純搬運的內容過審變難，不過更帶二創(chuàng)性質的解說、吐槽向，還沒有明顯感覺到審核收緊。截至目前，抖音、快手、B站均未針對此事公開發(fā)聲。

這場紛爭，讓創(chuàng)作者、片方、用戶三方的關系也變得更為微妙。

在優(yōu)愛騰發(fā)布聯(lián)合聲明之后，影視UP主賀翔本來還有所顧慮，讓他意外的是，這期間找到他合作的影視公司反而比以前多了一倍，“他們找來的第一句話就是，我會給你授權”，說到這兒，他忍不住笑了。

之所以會有這樣的現(xiàn)象，制片人文雨向深燃解釋，現(xiàn)在片方都非常重視劇集在短視頻平臺上的宣傳，一部劇要上線了，他們團隊也會主動找到影視UP主、抖音大號發(fā)精彩CUT，“不管是引起觀眾的注意還是吐槽，這已經(jīng)是非常重要的營銷手段”。

專門從事劇集營銷的老張也告訴深燃，在聯(lián)合聲明發(fā)出的兩個月時間里，他們只能繞過影視混剪方式，將宣發(fā)重點轉移到了玩梗、藝人聯(lián)動等話題營銷上，但“其實還是沒有短視頻導流的直接”。

也就是說，不論從宣發(fā)角度，還是從二創(chuàng)衍生的娛樂效果來看，“影視二創(chuàng)”在生產(chǎn)端和消費端，是有一定需求的。這讓參與到聯(lián)合聲明的53家影視公司之一的高管王宏有些無奈，他告訴深燃，“其實我們從來沒有說影視二創(chuàng)不能有，也跟劇集營銷沒有沖突，而是在討論版權歸屬的問題”。

“目前很多長劇集是用戶買了會員才能看的，尤其對于分賬劇（優(yōu)愛騰用戶觀看次數(shù)的多少，決定著片方獲得的分成金額）來說，片方就靠兩年分賬期的分成金額回本，但在抖音快手上能直接看CUT，誰還愿意買會員看劇？這一定程度上損害了長視頻平臺的商業(yè)路徑。”王宏說。

長視頻已經(jīng)虧不起了，但在不少人看來，優(yōu)愛騰杜絕了短視頻平臺上的影視二創(chuàng)，也阻止不了虧損。“虧損不虧損，是商業(yè)層面的事，侵權是法律層面的事，不在一個維度上”，王宏對深燃強調。

據(jù)他回憶，優(yōu)愛騰發(fā)起第一份聯(lián)合聲明，前后只用了一個星期，53家片方參與其中，“可以說一呼百應”。“其實對于片方來說，不論是優(yōu)愛騰，還是抖快B，都是重要合作伙伴，大家都不想得罪，抵制的也不是短視頻平臺”，他再次強調，最終的訴求是，“版權必須得清晰”。

在他看來，影視二創(chuàng)（除去純搬運的影視CUT），不僅用戶與片方之間有訴求，優(yōu)愛騰也并非完全禁止影視二創(chuàng)，而是希望追溯版權授權，建立合理機制。

02

到底什么才是解藥？

這到底該怎么解決？

YouTube模式不適應本土情況，參考音樂領域，起初抖音快手B站上，用戶所使用的音樂沒有授權，后來平臺購買了音樂版權，供UP主自由使用，“影視版權未來也希望達到這種效果”，王宏表示。

他透露，目前可探討的解決辦法有兩種，一種是實際的版權方，和“影視二創(chuàng)”創(chuàng)作者一對一協(xié)調權益；一種是由短視頻平臺，對于一些耳熟能祥的內容，購買了開放給UP主使用。

和音樂版權集中在平臺不同，影視版權更為分散，不論是哪種，到底該如何授權還是道難題。

在投資人胡仕成看來，影視劇發(fā)行，隨著播出端口的衍變，將持續(xù)誕生出新的版權形式。他以電視臺到長視頻平臺變遷為例，以前劇集只有賣給電視臺的播映權，后來互聯(lián)網(wǎng)長視頻平臺出現(xiàn)，劇集誕生出了新媒體端的版權，一部劇既可以賣給電視臺，也可以賣給長視頻平臺。

目前“影視二創(chuàng)”需求大，在他看來，短視頻平臺在版權壓力下，“最終可能會出現(xiàn)一個互聯(lián)網(wǎng)短視頻版權發(fā)行，即內容的發(fā)行渠道有電視臺+長視頻平臺+短視頻平臺三種。”這三種模式不互斥，還能增加內容的營收渠道。

這樣的模式行業(yè)不是沒有實行過。2021年，NBA在中國的視頻版權，就采用了分開銷售的策略，它把數(shù)字媒體獨播權賣給了騰訊，短視頻權益賣給了字節(jié)跳動，即今日頭條、抖音、西瓜視頻、Tik-Tok上，可以有NBA每日賽事集錦、幕后花絮等內容，有短視頻再剪輯和加工的權益。

但到了影視行業(yè)，存在兩個實際問題，影視二創(chuàng)版權誕生了，買方能買嗎，賣方能賣嗎？

在胡仕成的判斷里，新誕生的二創(chuàng)版權，是由內容方直接與短視頻平臺方交易，即短視頻平臺可以直接與沒有利益沖突的內容方合作。在影視二創(chuàng)版權上，長短視頻在同一起跑線，“如果讓長視頻平臺在購買版權時，要想獲得短視頻二創(chuàng)版權，也得單獨給出費用，對長視頻平臺也是一個轄制”，他表示。

不止一位制片人告訴深燃，他們當然樂意有這樣的新的版權渠道誕生，但考慮實際情況，目前幾乎難實行，因為“影視公司在優(yōu)愛騰面前沒有談判權”。一方面，現(xiàn)在大部分內容是優(yōu)愛騰的定制、自制劇，即優(yōu)愛騰就是內容的第一出品方；其次，即使是年年出爆款的正午陽光，行業(yè)龍頭慈文傳媒、華策影視，“為了一點二創(chuàng)版權的錢，他們也不敢跟長視頻平臺談，畢竟這一次合作之后，還要考慮下一次的合作”，某影視公司高管賈建國對深燃表示。

在王宏看來，即使要售賣影視二創(chuàng)版權，短期內也可能是優(yōu)愛騰與抖快B之間的生意。

那么抖快B愿意買嗎？

從可操作性方面分析，文淵智庫創(chuàng)始人王超認為，不同于音樂版權集中、授權方便，影視劇版權分散，成本也高太多，“且影視劇的二創(chuàng)版權，片方也并沒有說授權給優(yōu)愛騰，問題要復雜很多”。

一位接近B站、熟悉抖音的行業(yè)人士告訴深燃，購買二創(chuàng)版權的可能性不大，這一來等于承認侵權，“二來版權是買不完的，會讓短視頻平臺被拖下版權的深水，陷入和優(yōu)愛騰一樣的版權深坑里，短視頻平臺不會想”。

不過在胡仕成看來，這一切都不會是難題。“片方的確會忌憚平臺，以前電視臺基本是劇集唯一發(fā)行方，也擁有極高地位，但互聯(lián)網(wǎng)長視頻平臺出現(xiàn)后，花高價買劇集吸引來內容方，內容方獲利渠道增多，就發(fā)展到了現(xiàn)在。”

“和現(xiàn)在的短視頻平臺一樣，長視頻平臺當年當然不想花這筆錢”，但在他看來，在長視頻平臺和內容方持續(xù)拿版權緊逼短視頻平臺，而后者不愿舍棄影視二創(chuàng)，這個新渠道就必然出現(xiàn)，“這是最基本的供求關系決定的。誰都逃不了這個供求法則。”

綜合而言，“影視二創(chuàng)”背后是一場長短視頻平臺的利益博弈，盡管難以實行，但在版權管理規(guī)范的大勢下，短視頻平臺們或不得不與長視頻平臺們一起，探討一個解決之法。

03

不止是視頻的戰(zhàn)爭

如果就如王宏所說，兩方矛盾在于解決“影視二創(chuàng)”版權歸屬問題，事情倒還不會這么棘手。

“消費二創(chuàng)的人群，不能說是從長視頻平臺遷移來的，兩類消費者大概率不完全重合”，陳默默告訴深燃，不同載體、渠道，有自己最適合的內容分發(fā)形式，在她看來，長短視頻因為消費場景的不同，用戶需求的差異化來分發(fā)影視內容，本來有機會形成合作機制，短視頻有可能成為長視頻有效的宣發(fā)和導流渠道。

但眼下的問題是，長短視頻平臺已經(jīng)進入了零和博弈。

這體現(xiàn)在PGC領域。

B站早在2020年就對影視自制劇內容有所布局，抖音、快手用戶日活天花板漸顯，接下來要做的就是用戶的精細化運營，讓其停留時間更長，而PGC內容就是標的。

2021年，快手將CBA聯(lián)賽、2020東京奧運會、北京2022年冬奧會等各大賽事的短視頻權益都拿下了，對PGC內容明顯有加碼的趨勢。一位接近快手短劇的業(yè)內人士告訴深燃，快手短劇已經(jīng)在小范圍嘗試一集10分鐘以上的內容作品。除了綜藝，近期抖音也將注意力放到了微短劇上，6月10日抖音召開短劇發(fā)布會，第一批上線的短劇《別怕戀愛吧》與華誼兄弟旗下公司新圣堂合作，田羽生監(jiān)制，陣容不俗。

賈建國告訴深燃，他聽說有同行靠多部微短劇累積賺了2000萬，他也有了做微短劇的念頭，“很多傳統(tǒng)影視公司已經(jīng)在和抖音、快手合作了，只是在默默的進行”，他表示，傳統(tǒng)公司也在向短視頻平臺靠攏。

這也體現(xiàn)在UGC領域。近兩年，優(yōu)愛騰或以改版，或以打造新APP的形式，不同程度上表現(xiàn)出了對短視頻的覬覦，而此前也不止一位UP主告訴深燃，2021年陸續(xù)獲得了優(yōu)愛騰的多次入駐邀請，但流量效果不佳。

或許，B站、抖音、快手們能根據(jù)用戶喜好，推出一個新的小優(yōu)愛騰，而優(yōu)愛騰屢屢扶不起短視頻業(yè)務，也很難推出一個小抖快B了。

但值得注意的是，在B站、快手布局PGC內容越多，越來越向優(yōu)愛騰靠攏時，自身虧損也在加大。根據(jù)B站、快手2021年一季度財報，B站凈虧損9.049億元，較去年同期擴大了68%，快手一季度調整后凈虧損49.2億元，同比擴大89%。

讓不愿割舍流量的短視頻平臺，為“影視二創(chuàng)”版權付出代價，陷入更大的內容成本里，或許是優(yōu)愛騰希望看到的。

無論是優(yōu)愛騰，還是抖快B，視頻業(yè)務始終是這些互聯(lián)網(wǎng)新老巨頭們割舍不下的心頭肉，尤其是字節(jié)跳動這個后起之秀，已經(jīng)讓騰訊帝國感覺到了被動和棘手。從“影視二創(chuàng)”這個切口，可以窺見巨頭之間的暗戰(zhàn)，長短視頻的競合，新舊勢力的博弈。

在這場紛爭之外，來自傳統(tǒng)影視公司的賈建國告訴深燃，他現(xiàn)在很焦慮。短視頻平臺上微短劇如火如荼，做劇門檻越來越低，起承轉合表達方式更符合用戶的需要。

他覺得這就像自媒體時代人人都能發(fā)布信息一樣，“如果有一天，抖音快手上的內容創(chuàng)作者們，人人都能拍劇吸引用戶和流量，對優(yōu)愛騰和傳統(tǒng)影視公司都將是顛覆”，雖然那天不一定能到來，但在飛速發(fā)展的抖音快手B站面前，他已經(jīng)有種沒有人能阻擋潮水方向的無力感。

“影視二創(chuàng)”并非沒有解決之法，但眼下，戰(zhàn)局仍舊撲朔迷離。

沒有永遠的朋友，只有永遠的利益，以往針鋒相對的優(yōu)愛騰罕見的擰成一股繩，但誰能判定現(xiàn)在的優(yōu)愛騰VS抖快B，陣營將永不改變呢？

*應受訪者要求，文中小飛、賀翔、文雨、老張、王宏、賈建國為化名。