7月9日，上海世茂廣場(chǎng)攜手LINE FRIENDS與王源合作創(chuàng)造的卡通形象ROY6“造樂源動(dòng)力”全國(guó)巡展華東首展正式亮相南京路步行街，打造為期一個(gè)月的“守護(hù)聯(lián)萌”酷炫音樂派對(duì)。

展覽以音樂為靈感，通過ROY6最新造型呈現(xiàn)四大沉浸式場(chǎng)景與快閃店，融入線上線下聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，釋放ROY6所蘊(yùn)含的正能量與快樂，與千禧一代粉絲在城中盡情玩“樂”，為申城繽紛夏日注入年輕活力。

（ROY6“造樂源動(dòng)力”華東首展）

開幕儀式當(dāng)天，上海世茂廣場(chǎng)副總經(jīng)理陳晨先生、LINE FRIENDS授權(quán)部負(fù)責(zé)人成敏瑋女士等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與全城媒體、王源后援會(huì)和廣大消費(fèi)者共同迎接此次首展的開幕。

（ROY6“造樂源動(dòng)力”華東首展）

擁抱千禧一代，釋放潮流正能量

開幕儀式以LINE FRIENDS負(fù)責(zé)人成敏瑋女士的致辭拉開ROY6“造樂源動(dòng)力”華東首展序章。成總在發(fā)言中表示，守護(hù)聯(lián)萌ROY6自創(chuàng)造以來，始終與千禧一代相互溫暖陪伴、共同成長(zhǎng)。上海世茂廣場(chǎng)是近年來吸引眾多頂流IP在此辦展的潮流地標(biāo)，此次合作希望能夠充分發(fā)揮得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，聚合暑期檔人氣，讓ROY6這個(gè)承載純真童心的形象為消費(fèi)者們傳遞溫暖與治愈。

（ROY6“造樂源動(dòng)力”華東首展 開幕儀式熱場(chǎng)舞蹈）

隨后，陳總在發(fā)言中表示， ROY6系列卡通形象推出后即受到了廣泛關(guān)注和喜愛，上海世茂廣場(chǎng)借力“優(yōu)質(zhì)偶像粉絲經(jīng)濟(jì)”，吸引千禧一代消費(fèi)客群，同時(shí)向更多新青年輸出IP正能量精神內(nèi)核，履行商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域潮流踐行者的社會(huì)價(jià)值。

儀式最后，出席領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺(tái)緩緩啟動(dòng)ROY6“造樂源動(dòng)力”干冰裝置，與現(xiàn)場(chǎng)主流媒體、粉絲、消費(fèi)者共同見證“造樂源動(dòng)力”華東首展的盛大開幕。

（ROY6“造樂源動(dòng)力”華東首展 開幕儀式）

啟動(dòng)儀式后，萊陽人偶的驚喜現(xiàn)身迅速點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，與現(xiàn)場(chǎng)粉絲們“零距離”互動(dòng)，并贈(zèng)予大家“愛的抱抱”。

（ROY6“造樂源動(dòng)力”華東首展 王源粉絲現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援）

線上+線下新玩法，喚醒“源”氣夏日

7月9日至8月5日期間，守護(hù)聯(lián)萌ROY6——“萊陽”、“愛迪”、“龍龍”、“勞迪”和“T-2000”、“抱抱樹/迷你抱”的亮相，讓上海世茂廣場(chǎng)變身為南京路商圈酷暑七月最具“源”氣的夏日治愈系地標(biāo)。

展內(nèi)遍布姿態(tài)各異的ROY6全新造型，由“最炫酷的樂隊(duì)party”、“EDDY魔法曲譜”、“LOUDY直播間”、“龍龍神奇郵局”、“萊陽快閃店”五大場(chǎng)景組成，以樂器、音符等元素營(yíng)造出一片酷炫“音樂國(guó)度”，滿足粉絲與消費(fèi)者的一站式打卡互動(dòng)體驗(yàn)。

（ROY6“造樂源動(dòng)力”華東首展 現(xiàn)場(chǎng)直擊）

商場(chǎng)飛天扶梯邊，高達(dá)6米守護(hù)聯(lián)萌ROY6“人氣王”萊陽化身吉他手搶占絕佳位置，現(xiàn)場(chǎng)眾多粉絲和消費(fèi)者在此排隊(duì)等候留影；穿梭在音樂隧道中，感受生活旋律，用音樂感受被愛和自由；走上“電音舞臺(tái)”，伴隨現(xiàn)場(chǎng)播放的王源原創(chuàng)音樂，與偶像來一場(chǎng)隔空表演；還有萌寵愛迪和龍龍經(jīng)營(yíng)的空間——魔法曲譜和神奇郵局，也吸引了許多粉絲駐足打卡。

（ROY6“造樂源動(dòng)力”華東首展 現(xiàn)場(chǎng)直擊）

除了能與守護(hù)聯(lián)萌“親密”同框合影外，粉絲和消費(fèi)者還可以前往位于展覽右側(cè)的快閃店購買心儀的ROY6衍生品，讓這份“源動(dòng)力”承包你的幸福，生活從此不孤單。

（ROY6“造樂源動(dòng)力”華東首展 萊陽開快閃店）

此外，位于展覽中心位的大型粉絲互動(dòng)屏上，來自小湯圓的祝福源源不斷“刷屏”，為粉絲營(yíng)造出收獲實(shí)時(shí)快樂的氛圍。展覽期間，掃碼關(guān)注上海世茂廣場(chǎng)官微，即可免費(fèi)參與拍攝“守護(hù)聯(lián)萌”系列大頭貼、手動(dòng)DIY ROY6 系列明信片等活動(dòng)。

（ROY6“造樂源動(dòng)力”華東首展 大型粉絲互動(dòng)屏）

此外，在商場(chǎng)外廣場(chǎng)使用小程序“我要聽”，完成ROY6的集卡任務(wù)，即有機(jī)會(huì)在兌換ROY6限量周邊。

（ROY6“造樂源動(dòng)力”華東首展 現(xiàn)場(chǎng)直擊）

激活商業(yè)“源”動(dòng)力，煥活城市年輕活力

此次ROY6“造樂源動(dòng)力”華東首展，借助千禧一代優(yōu)質(zhì)偶像流量，傳遞正能量IP價(jià)值，為粉絲營(yíng)造了一場(chǎng)融合線上線下全覆蓋場(chǎng)景的音樂派對(duì)。

為使商場(chǎng)業(yè)態(tài)布局多元發(fā)展，滿足新青年消費(fèi)群體日益更迭的個(gè)性化需求，目前上海世茂廣場(chǎng)正在對(duì)L6-L8進(jìn)行品牌調(diào)改2.0升級(jí)，以“主題街區(qū)”的概念，匯集美食、娛樂與潮流，打造多元融合的沉浸式體驗(yàn)街區(qū)——“829潮艙”，并于今年9月底與廣場(chǎng)三周年慶一同揭幕。

（上海世茂廣場(chǎng)）

未來，上海世茂廣場(chǎng)還將繼續(xù)與年輕消費(fèi)群體互動(dòng)，嘗試更多領(lǐng)域的跨界合作，為Z世代客群帶來更多前沿的潮流體驗(yàn)，喚醒城市年輕律動(dòng)。