如今，選擇純母乳喂養的寶媽們越來越少了。

根據2019年《中國母乳喂養影響因素調查報告》顯示，嬰兒6個月內純母乳喂養率為29.2%，遠低于43%的世界平均水平和37%的中低收入國家平均水平。

在選擇喂養方式背后，除了考慮母體自身狀態，同時會接受外界因素影響。

8月5日，在中國營養學會召開的2021年世界母乳喂養周主題研討會上，多名專家表示，配方奶粉營銷是影響孕產婦選擇母乳喂養的一大原因，需要加強對母乳代用品營銷行為的規范。

當日晚間，新華社再發文《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養》，文中指出，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養會產生負面影響。專家建議通過強制性法規規范母乳代用品營銷行為，同時嚴格執行廣告法中關于過度和誤導性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規定；加大母乳喂養重要意義的宣傳力度等行動等。

受此影響，8月6日，乳業概念股早盤受挫。截至發稿前，中國飛鶴跌超8%，蒙牛乳業跌2.2%，現代牧業跌4.2%，澳優跌5.08%、西部牧業跌逾4%，妙可藍多、新乳業、熊貓乳品等跟跌。

從消費屬性來看，奶粉并非是一種理性消費，從價格到品牌，營造高端的氛圍來獲取寶媽們的心理認同，奶粉企業玩的是一場心理戰。

這也就造就了各大奶粉企業比著砸錢營銷的事實。

根據各家企業財報數據顯示，相比研發費用，奶粉企業的營銷費用一直“昂貴”。其中，2020年飛鶴銷售額為185.93億元，銷售及經銷費用達到了52.634億元。

未上市企業中，據業內人士透露，2020上半年君樂寶的營銷費用也逼近了20億元。

高舉快打的營銷節奏推動了奶粉企業的發展同時，同時也在刷新寶媽們對于喂養方式選擇中的認知。36氪此前調研采訪顯示，當下奶粉喂養的趨勢正在從一二線城市向三四線城市蔓延。

聯合國兒童基金會駐華辦事處營養專家常素英也表示，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養會產生負面影響，孕產婦接觸嬰幼兒配方奶粉營銷活動越頻繁，對配方奶粉的態度就越積極。

根據《中國兒童發展綱要（2011-2020）》和《國民營養計劃（2017-2030）》，2020年我國純母乳喂養率目標要達到50%。如今看來，推動母乳喂養依舊在路上。