8月9日，來自法國(guó)普羅旺斯的化妝品集團(tuán)歐舒丹集團(tuán)L’OCCITANE INTERNATIONAL S.A.（下文簡(jiǎn)稱歐舒丹集團(tuán)）發(fā)布了2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)（2021年4月1日至于2021年6月30日）。

財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年Q1，歐舒丹集團(tuán)銷售額實(shí)現(xiàn)3.37億歐元（約合人民幣25.6億元），按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)27.7%。

01

歐舒丹品牌占集團(tuán)總銷售77%

品牌而言，核心品牌歐舒丹L’Occitane en Provence（下文簡(jiǎn)稱歐舒丹）一騎絕塵，銷售額同比增長(zhǎng)36.1%，達(dá)2.60億歐元（約合人民幣19.8億元），約占集團(tuán)Q1總業(yè)績(jī)的77%。

而集團(tuán)在2019年收購(gòu)的英國(guó)高端護(hù)膚品牌艾麗美ELEMIS同比增長(zhǎng)21.3%，至3420萬歐元（約合人民幣2.6億元），約占比集團(tuán)Q1業(yè)績(jī)的10%。

集團(tuán)體量排名第三的品牌為2018年收購(gòu)的美國(guó)彩妝Lime Life，受疫情持續(xù)影響，Lime Life彩妝Q1銷售同比下滑31.8%，至2032萬歐元（約合人民幣1.5億元），占集團(tuán)業(yè)績(jī)的6%。

△歐舒丹集團(tuán)旗下品牌

而歐舒丹集團(tuán)未依次透露包括Melvita、Erborian及L’Occitane au Brésil在內(nèi)的其他品牌單一業(yè)績(jī)情況，這部分品牌Q1總業(yè)績(jī)2245萬歐元（約合人民幣1.7億元），總體同比增長(zhǎng)55.7%。

02

超越美國(guó)！中國(guó)成集團(tuán)最大市場(chǎng)

就地區(qū)而言，中國(guó)大陸、中國(guó)香港、日本、俄羅斯和巴西等國(guó)家和地區(qū)，在財(cái)報(bào)期內(nèi)分別錄得28.7%、127.5%、25.1%、112.1%及163.1%的增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，財(cái)報(bào)期內(nèi)，歐舒丹集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，錄得5664.4萬歐元的銷售業(yè)績(jī)（約合人民幣4.3億），占集團(tuán)全球市場(chǎng)份額的16.8%。

這使得歐舒丹中國(guó)成功超越美國(guó)和日本，成為歐舒丹集團(tuán)全球第一大市場(chǎng)。2022財(cái)年Q1財(cái)報(bào)期內(nèi)，美國(guó)和日本分別占?xì)W舒丹集團(tuán)市場(chǎng)份額的16.4%和13.6%。

就在去年同期，歐舒丹集團(tuán)全球第一市場(chǎng)依舊是美國(guó)，彼時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)銷售5968萬歐元（約合人民幣4.5億元），占集團(tuán)總體銷量的21.8%。

歐舒丹集團(tuán)全球可持續(xù)發(fā)展首席執(zhí)行官Adrien Geiger曾表示，過去一年里，中國(guó)是歐舒丹集團(tuán)在全球范圍內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

03

關(guān)店56家，但同店銷售增長(zhǎng)25%

就渠道而言，財(cái)報(bào)顯示，截至2021年6月30日，歐舒丹集團(tuán)在全球擁有1500間自營(yíng)零售店，較去年同期減少56間，但歐舒丹在本季度的零售渠道銷售額同比增長(zhǎng)67.6%，同店銷售額增長(zhǎng)25%。

其中，截至2021年6月30日，歐舒丹集團(tuán)在中國(guó)大陸擁有全球最多的直營(yíng)門店196家，其次是巴西180家、日本156家、美國(guó)133家。隨著大多數(shù)國(guó)家實(shí)體渠道重開，線上渠道在2022財(cái)年第一季度錄得跌幅15.7%（去年同期有95.8%增長(zhǎng))，但仍占總銷售額的34.8%。

就在7月份剛剛公布的歐舒丹集團(tuán)2021財(cái)年報(bào)告顯示，集團(tuán)線上渠道銷售擴(kuò)大69.2%，超過集團(tuán)銷售總額的三分之一。

歐舒丹強(qiáng)調(diào)：“線上渠道仍然重要。”

近年來，歐舒丹積極布局中國(guó)市場(chǎng)，包括簽約包括鹿晗、朱一龍以及趙麗穎等在內(nèi)的多名娛樂明星代言及擴(kuò)展線上渠道，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，收效頗豐。

歐舒丹集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，成功的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)銷售增長(zhǎng)帶來貢獻(xiàn)，例如在中國(guó)大陸市場(chǎng)舉辦的農(nóng)歷新年和婦女節(jié)推廣活動(dòng)對(duì)第四季度銷售增長(zhǎng)帶來明顯助力。