8月25日，唯品會8月美妝節如期而至。

與此同時，唯品會權威發布8月美妝節熱銷榜單——“身體護理”成本月最受關注類目。這份榜單背后，哪些品類值得關注？哪些新銳力量將是明日之星？又有誰會成為身體護理品類新的定義者？

此次美妝節熱銷榜是基于8月1日0點-20日0點間，唯品會平臺上各身體護理品牌的銷量、增速、銷售額、好評率等維度的用戶真實數據綜合評選而出，為大家揭秘唯品會用戶從頭到腳的的“精致生活”。

榜單中，個護領域的外資“鼻祖”寶潔、聯合利華、雅芳占據榜單半壁江山：寶潔旗下舒膚佳、玉蘭油分別位列榜首、第六；聯合利華旗下四大品牌力士、多芬、凡士林、舒耐均擠進榜單前十；雅芳也在榜單中占據一席。

隨著年輕消費者對國貨品牌的認知度提升，國產新銳品牌半畝花田、雪玲妃強勢突圍，半畝花田更是成功躋身Top3。

隨著社會經濟快速發展，居民人均收入不斷提升，人們的洗護衛生意識逐漸崛起，由此帶動個護產品市場步入高速增長。從艾媒咨詢披露的2012-2021年中國個人護理品消費占全球市場規模及預測數據來看，2012年中國個護消費占全球市場的10%。從2013年至2021年，中國個護消費占比穩步上升，2020年占比為12.6%，2021年預測占比為12.9%。

在如此前景廣闊的市場中，品牌不斷發展、競爭也不斷加劇，老牌鼻祖、新銳國貨紛紛“各顯神通”。國際品牌主推差異化體驗，用“嗅覺經濟”打動消費者，打造香氛爆品；國貨品牌借勢電商平臺和“以一帶多”的產品策略，在多個細分領域引爆市場，大有后來者居上之勢。

推陳出新，身體護理鼻祖品牌占據半壁江山

上榜品牌中，舒膚佳、玉蘭油在寶潔旗下，力士、多芬、凡士林和舒耐則隸屬聯合利華集團，老牌外資護理品牌占據此次榜單半壁江山。進入中國市場超過30余年，這些老牌外資品牌依靠悠久的資歷在身體護理市場穩扎穩打，并不斷推陳出新。

1986年聯合利華旗下力士純白香皂首次出現在中國消費者的貨架上，用圓潤柔和的醛香型香氣，打開了中國女性對日化產品香味的認知。伴隨中國消費者的成長，力士今天的產品研發早從單一的香皂品類已拓展至全方位的身體護理，尤其是其主打香氛特質的沐浴露及護發用品，深受消費者喜愛。2021年8月1日至20日期間，力士香氛沐浴露套裝在唯品會平臺引發消費者購買熱潮，以40元的套裝優惠價格，滿足肌膚24小時持久留香的幻想。

基于對消費者的洞察，聯合利華還將“精致生活”的目光投向男性消費者，旗下多芬品牌憑借突破性專利科技“微型保濕因子”為男士提供專業級保濕呵護沐浴露，提供超越9倍的保濕滋潤呵護。

老品牌能在激烈的市場中仍保持占據頭部，也和當今高科技、數字化時代的機遇也密不可分。在2021年7月，寶潔大中華區智能技術創新中心落戶廣州，該創新中心是經由寶潔全球總部批準設立、全球三大智能技術創新中心之一，也是亞洲第一個專門從事智能制造和供應鏈全鏈路技術創新的研發機構。緊密結合趨勢、認清消費者驅動、優化購買渠道——中國已經占據寶潔全球區域市場中的第二位，成為寶潔全球業務增長速度最快的區域市場之一。而作為唯品會上銷量常青的個護品牌，寶潔也多次攜手唯品會打造品牌鉅獻專場活動，用高品質的產品配合勁爆的價格，讓用戶真正享受到好貨不貴。

需求升級，專業功效身體護理品牌銷售火爆

在各大博主和護膚專家不遺余力地科普下，全民“成分黨”時代來臨。用戶對于護膚產品不再只單純地關注品牌和功效，原料成分與技術含量也成為他們的重要參考指標，這也促使護膚市場向科學與專業精細化發展。舒膚佳、玉蘭油、凡士林、阿迪達斯等功效性護膚賽道的品牌依靠高端研發鑄造壁壘，用科技綁定產品搶占消費市場。

此次位居榜單榜首的舒膚佳，在身體健康護理領域精耕細作，數年來始終居于行業前沿，持續研發出專業保護消費者健康的產品。繼除螨香皂、祛痘沐浴露后，又推出了排濁沐浴啫喱，能針對性解決肌膚問題，奪得本次唯品會825美妝節身體護理熱銷榜第一名。

一直專注科學護膚的國際護膚品牌玉蘭油OLAY，在美白護膚科研上不斷取得新成果的同時，也獲得了廣大消費者的青睞和認可。此次玉蘭油銷量最高的單品——煙酰胺沐浴露以高純度煙酰胺美白成分及抗氧VC成分，搭配全網低價躋身唯品會825美妝節熱銷總榜第六名。

細分賽道，國產新銳品牌加速崛起

在外資品牌對中國身體護理市場教育了超過30年后，逐步成熟的人才儲備和供應鏈體系也孵化了一批新國貨品牌。越來越多的國產新銳品牌通過優化技術、推出新品等方式，開辟美容護膚領域的“新賽道”。 在唯品會8月美妝節中，國產新銳品牌半畝花田、雪玲妃就憑借準確切中細分賽道，躋身熱銷總榜前十。

以半畝花田為例，從最初建立原生態自家玫瑰種植園，到精準切入身體磨砂、面部磨砂去角質等小眾品類，再到通過微信、抖音、微博等多渠道營銷，這個大受年輕用戶歡迎的“網紅品牌”準確把握住新一代消費者多元細分的需求，成功打造了“乳木果身體磨砂膏”、“苦參除螨皂”等爆款。 

成立11年，半畝花田實現了從誕生到年銷售額17億元的快速成長，在唯品會美妝節活動期間，其【經典小黃罐】乳木果身體磨砂膏僅售40多元，憑借高性價比強勢登上825身體護理熱銷榜TOP3。此外，該品牌為唯品會用戶定制推出的身體護理、面部護理、手足護理三大系列優惠套裝，也都取得不俗的銷售成績。

消費者可信賴的精準美妝購物指南

電子商務的發展催生“宅經濟”，加快新消費模式的滲透。艾媒咨詢數據顯示，中國網民網購的商品類別中，洗護用品的購買比例最高達到了40.8%，銷售額增速明顯。在新冠肺炎疫情的沖擊下，唯品會美妝個護板塊憑借良好口碑和高用戶粘性逆勢增長，吸引、沉淀了大量優質的美妝用戶和品牌，板塊優勢日益顯著，而唯品會美妝節熱銷榜單也應際而生。

唯品會美妝節熱銷榜基于真實用戶數據、應季趨勢、消費熱點和買手基因，推出的美妝月度榜單。

品牌先要符合唯品會背后上千名專業買手對市場趨勢的預判并通過篩選才有機會入圍，再經過綜合產品銷量、增速、好評率、加購數量等多維度綜合考評，最終得出本月最受市場認可的美妝品牌排名。

唯品會美妝榜單是應季性最強的美妝榜單，可為消費者提供當下最值得買的好物清單。對受消費者追捧的上榜品牌，唯品會將在活動期間加大品牌投放力度，優化商品結構，匹配定制活動，在賦能品牌的同時，更好的滿足消費者需求。