晶耀前灘近日迎來兩周歲生日。作為整個前灘區域第一個開業的商業綜合體項目，值此開業兩周年之際，晶耀前灘不僅以持續業態煥新調整項目定位，更以“國際家庭生活中心”煥新品牌主張，希望借此為整個區域融合發展更添力量，打造全新前灘面貌，成為前灘面向國際生活的重要窗口。

品牌不斷煥新

為前灘生活量身定制

前灘，自規劃之初，就前瞻性地整合了商業、居住、體育、文化、教育、休閑等多方優質資源，致力于打造成“世界級中央公共活動區樣板區”。為了使得前灘變得更宜居、更便利、更國際化，2019年8月23日，前灘首個大型購物中心——晶耀前灘對外開放。

這個為前灘量身打造的項目，商業體量約7萬平方米。開業之初，圍繞著“能量、社交、溫度、享聚”四大維度，引入了多家首次進駐浦東甚至上海的品牌。可以說，晶耀前灘的出現不但填補了區域商業的空白，同時見證了前灘區域的逐步發展壯大。

作為上海規劃中的“世界級中央公共活動區（CAZ）”，加上后疫情時代，消費者對于線下消費的需求改變，為匹配不斷改變的消費人群和消費觀念，兩年來，晶耀前灘不斷地自我調整，積極對場內品牌進行煥新，如今又一大批特色品牌入駐。比如，前身是日本零售巨頭UNY在中國投資的APITA超市，為更好適應中國市場的消費需求，全面升級為APIO艾彼悠品牌，于2021年5月入駐晶耀前灘。該品牌以追求卓越為使命，秉承日式的精細化運營，為周邊的國際客群提供安心安全的產品，滿足了他們對高品質生活的追求。

今年以來，晶耀前灘持續推進品牌特色化的策略，餐飲方面陸續引入了佳記啫粉啫啫煲專門店（惠食佳旗下）、玫瑰廳上海菜、畢打街粵菜、潮界等一系列浦東首店或周邊大區域首店；零售方面則著力引入更具個性號召力門店少而精的設計師品牌，以及潮流品牌上海首店和知名品牌新形象店，如明星青睞的國際時尚泳裝品牌BE范德安（上海首店）、高級女裝西裝成衣品牌shenshen甡甡（上海首店）、專為都市精英量身打造的高品質全品類品牌Trek Travel（旗艦店）、周大福上海首個新形象店、時尚女裝集合店Heaven世外。另外對于旗下擁有浦東唯一一家奈爾寶家庭娛樂中心的親子版塊，晶耀前灘也進行了升級，引入了國內首個青少年創造力中心-WowkidsCreativity Hub。

與此同時，晶耀前灘還自創了“國際范兒”與“本地味道”的農商結合文旅賦能的WHAT MARKET市集品牌，為浦東的夜市經濟帶來創意與新鮮；攜手HANYI&LIZ音樂現場推出“NEW BUND IDOL我也是主唱！”活動，為在前灘工作和居住的音樂愛好者搭建起社交平臺，共同創造屬于前灘特有的社區文化；另外，兩年前曾經吸引了大批咖啡愛好者參與的上海咖啡生活節也將在10月回歸，為前灘生活再添獨特的味道。

晶耀前灘始終在以自己的力量，號召前灘周邊乃至上海的家庭、白領、親子等不同人群共同參與城市生活，為他們構建更多的生活場景。晶耀前灘市場部負責人表示： “我們的初衷，并不是簡單的商業綜合體，而是還原商業的本質，將‘集’和‘市’的概念再次融入商業，完成在共同場景關系下人與人的需求滿足。因此，我們始終堅持將美好與卓越融入生活，并深刻研究市場，積極調整發展策略，不斷地更新品牌。我們希望能夠推動整個前灘的生活方式，并引領前灘商業格局的發展。”

發展親子業態

滿足家庭客群全方位需求

事實上，在不斷調整品牌的同時，晶耀前灘也對前灘客群進行分析，精準定位聚焦區域發展。特別是對于國際家庭，晶耀前灘希望尋求更好的滿足家庭客群的商業模式，同時以品質化運營提升體驗，助推前灘國際社區的蛻變，以此來引領城市未來生活。

自開業以來，多個知名親子品牌在晶耀前灘陸續落戶，其中包括主打親子、互動、休閑的一站式服務中心——奈爾寶家庭中心。奈爾寶家庭中心是晶耀前灘親子戰略布局的重要一環。作為國內享有盛譽的親子樂園，奈爾寶以“中國家庭觸手可及的高級空間”為核心理念，并以童話森林般的設計著稱，是商場里炙手可熱的親子打卡品牌，也為晶耀前灘帶來了“魔都親子遛娃新地標”的標簽。此外，追求極致細節的陪伴式服務、超高標準的用材設計以及科技感十足的室內GPS定位技術等多個服務亮點，也讓這里獲得了越來越多家庭的青睞。

除了奈爾寶家庭中心，晶耀前灘在1樓和3樓分別打造了兩個無動力設施天空樂園，邀請承建新加坡樟宜機場的網紅打卡地“吊枝”和日本優衣庫戶外主題公園的國際著名丹麥品牌KOMPAN合作，將Galaxy銀河系列和Corocort攀爬系列首次引入國內。設備經過了幾萬次的承壓測試、精密計算了安全距離、同時提供了無障礙穿行設計及回彈地墊保護，整個樂園向公眾免費開放，其目的還是為了給大家提供一個友好型親子陪伴素質教育基地，讓下一代能夠盡可能的從電子產品中釋放出來。

這一空間的出現，更多地覆蓋到了國際家庭群體的情感需求，創造了一個適合全家共同參與、共同探索的地方，同樣也是適合所有成年人與孩子共同構建親密關系的空間，讓大朋友和小朋友感受彼此童年的童趣世界。

與此同時，繼去年冬日與上海惠靈頓外籍子女學校聯手舉辦的惠靈頓之友“冬日集市”后，今年的5月23日，晶耀前灘又聯合“校園大亨”舉辦專場市集活動。該活動由中國教育學會科創教育發展中心主辦，上海市對外文化交流協會與第一教育支持，將晶耀前灘作為 “校園大亨”創業體驗實踐環節的重點活動場地，率先讓“商業場景+教育實踐”碰撞結合，獨創出一種“寓教于樂”的市集游逛模式。

眾多社群活動

建立與客群深度聯系

社群建立是晶耀前灘商業運營中的又一重大舉措。“我們認為，隨著社會物質的富足，人們對商業空間的需求層次也逐漸升高。在商場中，不僅是購物休閑，也希望能結交志同道合的朋友。于是，我們成立社群，與客群有更深層次的聯系，既可以將有著共同愛好的消費者集中起來，引導消費，也可以為他們創造互相交流的空間。”

值得一提的是，項目自開業以來，晶耀前灘已經推出了KIDEAS親子與RUNCLUB跑團兩大社群。

2020年6月，致力于“陪伴兒童快樂成長”的KIDEAS社群建立，每周都會舉行8場以上的社群活動。而在今年7月，又邀請了獨立設計師譚阿梨打造全新KIDEAS親子空間，打破了傳統親子品牌業態集成的形式，而是以“藝術展空間+開放式活動空間”相結合。譚阿梨將其原創IP“小紅花販賣機”為主題注入其中，傳遞“每個生命都值得被激勵一朵小紅花”的正向教育理念。

社群的建立不僅為前灘周邊的家庭型客群提供了一個寓教于樂的親子互動場所，也建立了家長與孩子、消費主體與商場間的情感聯結，開拓更具國際化視野的全新家庭社交生活方式。

RUNCLUB則是與場內商戶——全球專業跑步用品買手店INTERSPORT進行合作，每周三次的訓練跑以及每月的主題跑都由專業馬拉松教練帶隊，同時，為了給跑步愛好者提供更好的運動保障，晶耀前灘還與WeCare合作， 打造了“RUNBASE淋浴服務站”，線上預訂，極大提升了顧客體驗。

這些面向社群的運營計劃，不僅更好地服務特定人群，也能為融合前灘地區的社區生活、提升居民的交互體驗，加深品牌形象留下重要意義。

各種煥新升級和多元活動的開展，使得晶耀前灘進一步煥發出活力與光彩。不僅僅是面對消費者，對于商戶、品牌來說，整個晶耀前灘已經通過跨界共創、空間打造、不同業態探索聯動，呈現出一個有溫度的“國際家庭生活中心”形象，為上海的國際家庭帶來重重驚喜，從而成為前灘打造上海未來極具活力城市中心的一張新名片。