晶耀前灘近日迎來(lái)兩周歲生日。作為整個(gè)前灘區(qū)域第一個(gè)開(kāi)業(yè)的商業(yè)綜合體項(xiàng)目，值此開(kāi)業(yè)兩周年之際，晶耀前灘不僅以持續(xù)業(yè)態(tài)煥新調(diào)整項(xiàng)目定位，更以“國(guó)際家庭生活中心”煥新品牌主張，希望借此為整個(gè)區(qū)域融合發(fā)展更添力量，打造全新前灘面貌，成為前灘面向國(guó)際生活的重要窗口。

品牌不斷煥新

為前灘生活量身定制

前灘，自規(guī)劃之初，就前瞻性地整合了商業(yè)、居住、體育、文化、教育、休閑等多方優(yōu)質(zhì)資源，致力于打造成“世界級(jí)中央公共活動(dòng)區(qū)樣板區(qū)”。為了使得前灘變得更宜居、更便利、更國(guó)際化，2019年8月23日，前灘首個(gè)大型購(gòu)物中心——晶耀前灘對(duì)外開(kāi)放。

這個(gè)為前灘量身打造的項(xiàng)目，商業(yè)體量約7萬(wàn)平方米。開(kāi)業(yè)之初，圍繞著“能量、社交、溫度、享聚”四大維度，引入了多家首次進(jìn)駐浦東甚至上海的品牌。可以說(shuō)，晶耀前灘的出現(xiàn)不但填補(bǔ)了區(qū)域商業(yè)的空白，同時(shí)見(jiàn)證了前灘區(qū)域的逐步發(fā)展壯大。

作為上海規(guī)劃中的“世界級(jí)中央公共活動(dòng)區(qū)（CAZ）”，加上后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于線下消費(fèi)的需求改變，為匹配不斷改變的消費(fèi)人群和消費(fèi)觀念，兩年來(lái)，晶耀前灘不斷地自我調(diào)整，積極對(duì)場(chǎng)內(nèi)品牌進(jìn)行煥新，如今又一大批特色品牌入駐。比如，前身是日本零售巨頭UNY在中國(guó)投資的APITA超市，為更好適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)需求，全面升級(jí)為APIO艾彼悠品牌，于2021年5月入駐晶耀前灘。該品牌以追求卓越為使命，秉承日式的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，為周邊的國(guó)際客群提供安心安全的產(chǎn)品，滿足了他們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

今年以來(lái)，晶耀前灘持續(xù)推進(jìn)品牌特色化的策略，餐飲方面陸續(xù)引入了佳記啫粉啫啫煲專門店（惠食佳旗下）、玫瑰廳上海菜、畢打街粵菜、潮界等一系列浦東首店或周邊大區(qū)域首店；零售方面則著力引入更具個(gè)性號(hào)召力門店少而精的設(shè)計(jì)師品牌，以及潮流品牌上海首店和知名品牌新形象店，如明星青睞的國(guó)際時(shí)尚泳裝品牌BE范德安（上海首店）、高級(jí)女裝西裝成衣品牌shenshen甡甡（上海首店）、專為都市精英量身打造的高品質(zhì)全品類品牌Trek Travel（旗艦店）、周大福上海首個(gè)新形象店、時(shí)尚女裝集合店Heaven世外。另外對(duì)于旗下?lián)碛衅謻|唯一一家奈爾寶家庭娛樂(lè)中心的親子版塊，晶耀前灘也進(jìn)行了升級(jí)，引入了國(guó)內(nèi)首個(gè)青少年創(chuàng)造力中心-WowkidsCreativity Hub。

與此同時(shí)，晶耀前灘還自創(chuàng)了“國(guó)際范兒”與“本地味道”的農(nóng)商結(jié)合文旅賦能的WHAT MARKET市集品牌，為浦東的夜市經(jīng)濟(jì)帶來(lái)創(chuàng)意與新鮮；攜手HANYI&LIZ音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)推出“NEW BUND IDOL我也是主唱！”活動(dòng)，為在前灘工作和居住的音樂(lè)愛(ài)好者搭建起社交平臺(tái)，共同創(chuàng)造屬于前灘特有的社區(qū)文化；另外，兩年前曾經(jīng)吸引了大批咖啡愛(ài)好者參與的上海咖啡生活節(jié)也將在10月回歸，為前灘生活再添獨(dú)特的味道。

晶耀前灘始終在以自己的力量，號(hào)召前灘周邊乃至上海的家庭、白領(lǐng)、親子等不同人群共同參與城市生活，為他們構(gòu)建更多的生活場(chǎng)景。晶耀前灘市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示： “我們的初衷，并不是簡(jiǎn)單的商業(yè)綜合體，而是還原商業(yè)的本質(zhì)，將‘集’和‘市’的概念再次融入商業(yè)，完成在共同場(chǎng)景關(guān)系下人與人的需求滿足。因此，我們始終堅(jiān)持將美好與卓越融入生活，并深刻研究市場(chǎng)，積極調(diào)整發(fā)展策略，不斷地更新品牌。我們希望能夠推動(dòng)整個(gè)前灘的生活方式，并引領(lǐng)前灘商業(yè)格局的發(fā)展。”

發(fā)展親子業(yè)態(tài)

滿足家庭客群全方位需求

事實(shí)上，在不斷調(diào)整品牌的同時(shí)，晶耀前灘也對(duì)前灘客群進(jìn)行分析，精準(zhǔn)定位聚焦區(qū)域發(fā)展。特別是對(duì)于國(guó)際家庭，晶耀前灘希望尋求更好的滿足家庭客群的商業(yè)模式，同時(shí)以品質(zhì)化運(yùn)營(yíng)提升體驗(yàn)，助推前灘國(guó)際社區(qū)的蛻變，以此來(lái)引領(lǐng)城市未來(lái)生活。

自開(kāi)業(yè)以來(lái)，多個(gè)知名親子品牌在晶耀前灘陸續(xù)落戶，其中包括主打親子、互動(dòng)、休閑的一站式服務(wù)中心——奈爾寶家庭中心。奈爾寶家庭中心是晶耀前灘親子戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。作為國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)的親子樂(lè)園，奈爾寶以“中國(guó)家庭觸手可及的高級(jí)空間”為核心理念，并以童話森林般的設(shè)計(jì)著稱，是商場(chǎng)里炙手可熱的親子打卡品牌，也為晶耀前灘帶來(lái)了“魔都親子遛娃新地標(biāo)”的標(biāo)簽。此外，追求極致細(xì)節(jié)的陪伴式服務(wù)、超高標(biāo)準(zhǔn)的用材設(shè)計(jì)以及科技感十足的室內(nèi)GPS定位技術(shù)等多個(gè)服務(wù)亮點(diǎn)，也讓這里獲得了越來(lái)越多家庭的青睞。

除了奈爾寶家庭中心，晶耀前灘在1樓和3樓分別打造了兩個(gè)無(wú)動(dòng)力設(shè)施天空樂(lè)園，邀請(qǐng)承建新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)的網(wǎng)紅打卡地“吊枝”和日本優(yōu)衣庫(kù)戶外主題公園的國(guó)際著名丹麥品牌KOMPAN合作，將Galaxy銀河系列和Corocort攀爬系列首次引入國(guó)內(nèi)。設(shè)備經(jīng)過(guò)了幾萬(wàn)次的承壓測(cè)試、精密計(jì)算了安全距離、同時(shí)提供了無(wú)障礙穿行設(shè)計(jì)及回彈地墊保護(hù)，整個(gè)樂(lè)園向公眾免費(fèi)開(kāi)放，其目的還是為了給大家提供一個(gè)友好型親子陪伴素質(zhì)教育基地，讓下一代能夠盡可能的從電子產(chǎn)品中釋放出來(lái)。

這一空間的出現(xiàn)，更多地覆蓋到了國(guó)際家庭群體的情感需求，創(chuàng)造了一個(gè)適合全家共同參與、共同探索的地方，同樣也是適合所有成年人與孩子共同構(gòu)建親密關(guān)系的空間，讓大朋友和小朋友感受彼此童年的童趣世界。

與此同時(shí)，繼去年冬日與上海惠靈頓外籍子女學(xué)校聯(lián)手舉辦的惠靈頓之友“冬日集市”后，今年的5月23日，晶耀前灘又聯(lián)合“校園大亨”舉辦專場(chǎng)市集活動(dòng)。該活動(dòng)由中國(guó)教育學(xué)會(huì)科創(chuàng)教育發(fā)展中心主辦，上海市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)與第一教育支持，將晶耀前灘作為 “校園大亨”創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)實(shí)踐環(huán)節(jié)的重點(diǎn)活動(dòng)場(chǎng)地，率先讓“商業(yè)場(chǎng)景+教育實(shí)踐”碰撞結(jié)合，獨(dú)創(chuàng)出一種“寓教于樂(lè)”的市集游逛模式。

眾多社群活動(dòng)

建立與客群深度聯(lián)系

社群建立是晶耀前灘商業(yè)運(yùn)營(yíng)中的又一重大舉措。“我們認(rèn)為，隨著社會(huì)物質(zhì)的富足，人們對(duì)商業(yè)空間的需求層次也逐漸升高。在商場(chǎng)中，不僅是購(gòu)物休閑，也希望能結(jié)交志同道合的朋友。于是，我們成立社群，與客群有更深層次的聯(lián)系，既可以將有著共同愛(ài)好的消費(fèi)者集中起來(lái)，引導(dǎo)消費(fèi)，也可以為他們創(chuàng)造互相交流的空間。”

值得一提的是，項(xiàng)目自開(kāi)業(yè)以來(lái)，晶耀前灘已經(jīng)推出了KIDEAS親子與RUNCLUB跑團(tuán)兩大社群。

2020年6月，致力于“陪伴兒童快樂(lè)成長(zhǎng)”的KIDEAS社群建立，每周都會(huì)舉行8場(chǎng)以上的社群活動(dòng)。而在今年7月，又邀請(qǐng)了獨(dú)立設(shè)計(jì)師譚阿梨打造全新KIDEAS親子空間，打破了傳統(tǒng)親子品牌業(yè)態(tài)集成的形式，而是以“藝術(shù)展空間+開(kāi)放式活動(dòng)空間”相結(jié)合。譚阿梨將其原創(chuàng)IP“小紅花販賣機(jī)”為主題注入其中，傳遞“每個(gè)生命都值得被激勵(lì)一朵小紅花”的正向教育理念。

社群的建立不僅為前灘周邊的家庭型客群提供了一個(gè)寓教于樂(lè)的親子互動(dòng)場(chǎng)所，也建立了家長(zhǎng)與孩子、消費(fèi)主體與商場(chǎng)間的情感聯(lián)結(jié)，開(kāi)拓更具國(guó)際化視野的全新家庭社交生活方式。

RUNCLUB則是與場(chǎng)內(nèi)商戶——全球?qū)I(yè)跑步用品買手店INTERSPORT進(jìn)行合作，每周三次的訓(xùn)練跑以及每月的主題跑都由專業(yè)馬拉松教練帶隊(duì)，同時(shí)，為了給跑步愛(ài)好者提供更好的運(yùn)動(dòng)保障，晶耀前灘還與WeCare合作， 打造了“RUNBASE淋浴服務(wù)站”，線上預(yù)訂，極大提升了顧客體驗(yàn)。

這些面向社群的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，不僅更好地服務(wù)特定人群，也能為融合前灘地區(qū)的社區(qū)生活、提升居民的交互體驗(yàn)，加深品牌形象留下重要意義。

各種煥新升級(jí)和多元活動(dòng)的開(kāi)展，使得晶耀前灘進(jìn)一步煥發(fā)出活力與光彩。不僅僅是面對(duì)消費(fèi)者，對(duì)于商戶、品牌來(lái)說(shuō)，整個(gè)晶耀前灘已經(jīng)通過(guò)跨界共創(chuàng)、空間打造、不同業(yè)態(tài)探索聯(lián)動(dòng)，呈現(xiàn)出一個(gè)有溫度的“國(guó)際家庭生活中心”形象，為上海的國(guó)際家庭帶來(lái)重重驚喜，從而成為前灘打造上海未來(lái)極具活力城市中心的一張新名片。