國內寵物行業的市場規模不斷擴大，催生出火熱的寵物經濟。

近期，新銳寵愛品牌扎堆入駐精致生活方式集合品牌KKV。既有上線兩月銷量超30萬罐的新晉網紅貓罐頭，也有以材料技術為驅動且獲資本青睞的寵物護理品牌。越來越多的寵愛品牌選擇與零售科技領域的獨角獸企業KK合作，為年輕消費群體提供精準服務。

新銳萌寵品牌陸續亮相，萌寵好物瞄向年輕群體

據了解，近期入駐的新銳寵愛品牌包括喵彩、小殼等。其中，新晉網紅貓罐頭——Cator喵彩，上線兩個月曾創下超30萬罐的全國銷量，有著較高的復購率和好評，曾被愛寵醫生評價為最受寵物醫院喜愛的寵物食品；寵物護理品牌“Cature小殼生物”已獲得3輪融資，在小紅書上有著7500+筆記的評價，全球超百萬犬貓正在使用。

此外， 毛星球、噗撲實驗室、兩只福貍、PETSVILLE、豆柴多個新銳萌寵品牌近期也在KKV陸續亮相。截至目前，已經有近50個寵愛品牌入駐KKV。

據了解，寵物市場目前最龐大的受眾人群是80、90后，他們對于寵物產品有三大需求：喜好新鮮、注重產品品質、追求實用體驗。

今年7月發布的《2021中國新銳品牌發展報告》顯示，國內寵物友好時代已經來臨。隨著寵物數量持續增長，市場對寵物食品、用品的需求也在進一步釋放。同時，寵物行業消費也已從單純的對商品消費，升級為對商品品質、購物體驗、和多元化需求的追求。

Euromonitor數據顯示，2020年中國寵物商店及賣場的市場規模達187.35億元，寵物電商的市場規模則為294.58億元。預計未來五年，國內整體寵物行業能夠保持15%以上增速，且有望在2022年市場規模突破2500億元。

圖片由魔都上海拍攝

集合更多新銳品牌，KKV成為時尚陣地

愛寵品牌的扎堆進駐，是KKV作為集合品牌開拓者創新引領的縮影。

KKV的目標客群聚焦14-35歲的青年消費者，包括年輕的Z世代、時尚女性、潮流男性、親子家庭以及更多對生活方式有著精致要求的城市人群。

近年來，從產品打造到重塑場景，再到創新服務體驗，以“求新求變、創新迭代”的行業精神吸引了許多新銳品牌入駐，KKV逐漸成為年輕消費群體的時尚打卡陣地。

今年7月，KK集團旗下精致生活方式集合品牌KKV新一代旗艦店落地東莞，面積超過2000㎡，成為華南地區最大的KKV旗艦店。該店涵蓋食品、配飾、母嬰、酒類、日用品、文具、玩具、彩妝、數碼、家居、寵物用品等多達20000+SKU，且新增諸多新奇好物、斷貨王和網紅爆款，一站式配齊年輕人的生活所需。

KKV新一代旗艦店落地所在的東莞海德·匯一城，是當地最具人氣的黃金商圈標桿。在此之前，同屬KK集團旗下的全國首家THE COLORIST調色師大師店、X11全球潮玩旗艦店均已落戶于此。為東莞發展“首店經濟”注入了強心劑，助力東莞促進商業模式創新、流程創新、產品創新和技術創新。

精準客戶定位，用大數據驅動，把控潮流風向

KK集團曾總結過這一代年輕消費者的三個特點：顏值即正義，社交即貨幣，個性即動力。他們注重個性表達，追求新鮮感，對“顏值”要求高，當他們認可和喜歡某個事物時，也樂于主動在社交媒體上分享傳播。

為了給消費者提供常逛常新的體驗，KK集團銷售的產品有極大比例是定制產品和獨家產品。公司的買手團隊負責對挑選市場上的新產品，從價格、趨勢、消費者需求、競品等等方面對其進行綜合調查與分析，再由銷售數據決定產品的上架和下架。

經過層層篩選進入常規采購和銷售環節后的產品，還會面臨更新率“競爭”。通過數據驅動產品的選用，KK集團用“末尾淘汰制”下架銷量排在末尾的產品，再由新的暢銷品所取代，通過源源不斷的上架新品，持續優化門店內的產品組合。

此外，KK集團采用“買斷制”品牌供應商直采、不再收取后臺費用，降低供應商的銷售運營成本，吸引了大量新品牌的合作。KK集團同時也能獲得更低的采購價，進而在產品定價上讓利給消費者，用數據驅動的產品制來進行采購決策。

在運營層面，KK集團與數據驅動的產品制實現了協同優化，門店店員的服務遵循“避免打擾消費者”的原則，讓年輕消費者能夠更自主地進行購買決策，增強他們的沉浸式逛店體驗。

消費品專家魯秀瓊經過調研后評價說，“渠道與品牌供應商關系的變化，反映了零售行業商業模式從B2B2C到C2B2M的轉移。”KK集團利用互聯網思維，重塑了線下物理空間的效率最大化。