作為奶粉行業(yè)增速最快的細(xì)分品類(lèi)，羊奶粉市場(chǎng)經(jīng)歷了高速發(fā)展期后，如何實(shí)現(xiàn)“品類(lèi)精耕，質(zhì)量增長(zhǎng)”？

9月25日，2021第四屆中國(guó)羊奶粉大會(huì)在安徽合肥開(kāi)啟。佳貝艾特再次攜手中童傳媒，與業(yè)內(nèi)主流羊奶粉品牌及母嬰從業(yè)者們共同探討羊奶粉行業(yè)的“質(zhì)量增長(zhǎng)”之道。

澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻作“仰望星空·腳踏實(shí)地”主題演講，重點(diǎn)圍繞行業(yè)“突破百億的增長(zhǎng)動(dòng)能”、“沖擊雙百億的底氣”及“讓雙百億夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵”三個(gè)方面進(jìn)行了交流分享。

2021第四屆中國(guó)羊奶粉大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

仰望星空擁抱變化 四大趨勢(shì)提振行業(yè)信心

如今，消費(fèi)者、市場(chǎng)、渠道處處都在變化，李軼旻表示，盡管全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，但消費(fèi)者追求美好生活的腳步不停，媽媽們?yōu)閷殞殞ふ腋脿I(yíng)養(yǎng)的需求始終是羊奶持續(xù)增長(zhǎng)的根本。

澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻作主題演講

從零到百億一路走來(lái)，羊奶粉行業(yè)持續(xù)迸發(fā)著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能：“積極發(fā)展牛羊產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)”——國(guó)家政策一直在支持發(fā)展牛羊并舉的產(chǎn)業(yè)格局；腸胃嬌弱、易過(guò)敏的寶寶持續(xù)增多，對(duì)于消費(fèi)者而言，天然溫和的羊奶成為了功能性剛需；牛奶競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化，自帶天然差異的羊奶成為了渠道破局的首選。

劍指雙百億目標(biāo)，整個(gè)行業(yè)的底氣和信心主要源自配方占比潛力、新紅利涌現(xiàn)、認(rèn)知基礎(chǔ)提升以及行業(yè)持續(xù)壯大等四大趨勢(shì)。

一方面，當(dāng)前羊奶粉配方占比與份額占比之間的巨大缺口背后蘊(yùn)藏著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)空間；同時(shí)，三胎政策、高素質(zhì)寶爸寶媽群體激增以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性十足等宏觀背景下依然不斷在涌現(xiàn)著增長(zhǎng)的新紅利；此外，經(jīng)過(guò)十年積累，消費(fèi)者對(duì)羊奶的認(rèn)知和接受程度大幅提升，羊奶本身的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于“更好營(yíng)養(yǎng)”的消費(fèi)需求迭代。最后，大牌乳企的紛紛入局，既有力地回?fù)袅搜蚰痰竭_(dá)天花板的質(zhì)疑，也為羊奶品類(lèi)的宣教與行業(yè)壯大增加了更多核心力量。

佳貝艾特品牌展區(qū)

胸懷理想踏實(shí)奮進(jìn) 五個(gè)堅(jiān)持讓雙百億夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

有了充足自信和底氣后，羊奶粉行業(yè)如何讓雙百億的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)？李軼旻表示，共創(chuàng)羊奶雙百億繁榮，既要胸懷理想，又要踏實(shí)奮進(jìn)，更需要全行業(yè)齊心并進(jìn)。

澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻作主題演講

胸懷理想，首先需要擺正態(tài)度，堅(jiān)定信念，樹(shù)立對(duì)羊奶品類(lèi)的高度自信，“始終要保持用第一天做羊奶的興奮和激情去對(duì)待每一天”。同時(shí)還要正視問(wèn)題，如今品類(lèi)自選率低才是整個(gè)羊奶粉行業(yè)必須解決的首要矛盾。

踏實(shí)奮進(jìn)，正是解決這一首要矛盾的必由之路。對(duì)于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品的價(jià)值是品類(lèi)存在和發(fā)展的根本，因此，羊奶粉行業(yè)要堅(jiān)持將“產(chǎn)品力”視作未來(lái)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力；堅(jiān)持做好羊奶科研，不斷發(fā)掘羊奶優(yōu)勢(shì)；堅(jiān)持全方位做好羊奶品類(lèi)宣教，進(jìn)一步提升消費(fèi)者認(rèn)知；堅(jiān)持用心打造好每一場(chǎng)消費(fèi)者活動(dòng)，聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)，持續(xù)提升品牌力和服務(wù)力；而佳貝艾特作為“領(lǐng)頭羊”，也必將堅(jiān)持永葆初心，擁抱渠道，持續(xù)夯實(shí)服務(wù)基石、保障可持續(xù)利益、聚焦生意增長(zhǎng)，和渠道共生共贏。

讓“雙百億”夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)需要全行業(yè)齊心并進(jìn)、切實(shí)行動(dòng)。澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻在演講中再次發(fā)出《羊奶合力破圈三年行動(dòng)倡議》，佳貝艾特也將踐行領(lǐng)頭羊擔(dān)當(dāng)，秉持長(zhǎng)期主義，持續(xù)為全行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，共創(chuàng)共享最具溫度的母嬰生態(tài)圈，攜手行業(yè)向“雙百億”邁進(jìn)。