連日來，山西連續多日遭遇強降雨侵襲，多地出現嚴重洪澇災害，暴雨災情牽動著全國億萬人民群眾的心，不少企業及個人紛紛伸出援手，共渡難關。

10月10日，山西運城一飯店老板拉條幅暫停營業，送1000個肉夾饃給抗洪救災人員的視頻感動網友。

視頻中，飯店老板王先生稱，他們從凌晨3點開始準備食材，共耗時10小時做好，驅車近70公里送到稷山，給一線抗洪救災人員。王先生還表示，作為當代年輕人，身上有這份責任。

這樣的事件在10月6日也有出現并報道。10月6日，山西晉中一餐館老板為山西受災群眾和抗洪一線工作人員送飯的視頻走紅。老板劉先生透露，他兩天送了4000份飯，就想為抗洪救災出一份力，想讓這些在一線工作的人吃上熱飯，不少熱心市民紛紛加入，給他送肉送米，讓他做成飯送往抗洪一線。

洪災前面，零售人也敢于擔當，前已有多家互聯網企業和零售企業緊急馳援山西救災。

據聯商網不完全統計，目前已有李寧2500萬，安踏2000萬，鴻星爾克2000萬，唯品會1000萬，特步2500萬，龍湖集團1000萬，阿里螞蟻共同捐贈7000萬，拼多多5000萬，小米1000萬等企業捐贈價值2.4億元的物資。