10月17日下午18點，快手電商聯(lián)合中央廣播電視總臺《中國國寶大會》節(jié)目共同舉辦了“實實在在寶藏國貨”主題帶貨活動。總臺央視主持人撒貝寧、尼格買提聯(lián)合快手電商國貨推薦官蛋蛋組成了“您買單”組合在快手同臺帶貨。

直播中不僅有百雀羚、九陽、三只松鼠、韓熙貞、華帝、康佳等諸多寶藏國貨商品，更有國貨知識大PK、國風拱手禮教學、畫紙風箏等趣味互動。

在優(yōu)質(zhì)國貨品牌和國風互動的加持下，本場直播支付金額突破5330萬，共賣出64.8萬件國貨商品，直播觀看人數(shù)超3357萬，成功助力眾多國貨品牌實現(xiàn)品銷合一。

央視與快手電商強強聯(lián)手，國風趣味互動助力國貨出圈

此次快手電商與央視《中國國寶大會》的“實實在在好生活 寶藏國貨正來襲”主題帶貨活動，是今年總臺央視繼“燃動之夜”之后再次與快手電商合作帶貨。今年7月，快手電商曾聯(lián)合央視財經(jīng)共同發(fā)起“燃動之夜”直播帶貨活動，超5980萬人次收看直播，并收獲了超3000萬GMV的成績。

作為由中央廣播電視總臺和國家文物局聯(lián)合制作的文博知識競答節(jié)目，《中國國寶大會》此次與快手電商牽手合作，再次體現(xiàn)了央視對快手電商的高度認可。《國寶大會》IP本身也與本次國貨帶貨活動高度契合，隨著近年來國貨品牌品質(zhì)和影響力不斷提升，國貨品牌的大眾認知度與認可度正在日益提升。

本次“國寶大會”直播融合了《中國國寶大會》的“從國寶讀懂中國”主題，在撒貝寧的拱手禮教學中拉開帷幕。得益于幽默風趣的教學解說，話題“撒貝寧親身教學國風拱手禮”登上快手熱榜第6位，在站外也引發(fā)熱烈討論，吸引了大量用戶進入直播間。

直播還借鑒《中國國寶大會》節(jié)目中的文博知識競答模式，加入了“超強國貨知識大PK”搶答環(huán)節(jié)。生動有趣的互動不僅讓觀眾更能融入到直播間當中，更是提升了用戶對產(chǎn)品的認知，提高了用戶粘性，使得直播人均停留時長達到了296秒。

此外，撒貝寧還與蛋蛋現(xiàn)場PK畫古風眉，并在紙風箏上繪畫神舟十三號祝福中國航天。在兩位央視名嘴和主播蛋蛋的帶動下，直播間內(nèi)洋溢著歡樂的氛圍，進一步激發(fā)了用戶下單。同時，諸多爆笑名場面成為當晚全網(wǎng)熱議話題，助力直播間“花式出圈”，活動全網(wǎng)曝光量超4億。

優(yōu)質(zhì)國貨實現(xiàn)銷量爆發(fā)，快手電商持續(xù)發(fā)力大搞品牌

在精彩互動的同時，本場直播為用戶帶來了諸多國貨爆品。其中既有家電類的九陽和華帝，零食類的三只松鼠，也有維達、羅西尼和小天才等耳熟能詳?shù)钠放啤Ｃ缞y品類中不僅有受年輕群眾喜愛的珂拉琪、韓熙貞和滋色，還有百雀羚等國民老品牌。

最終本場活動總售賣訂單數(shù)高達64.8萬件。其中，御泥坊美白嫩粉護膚套裝、華帝破壁機、御泥坊凈澈竹炭泥漿面膜成為熱賣爆品前三名。

這樣的成績也是快手電商平臺優(yōu)勢和品牌影響力的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，快手電商在2020年全年GMV為3812億，今年第二季度快手電商GMV達到1454億元，是去年同期的兩倍。

同時，快手電商在品牌側(cè)的影響力也在逐步提升。今年7月，快手電商提出了“大搞品牌”的理念，發(fā)力品牌自播，并打造了完美日記、OPPO、海瀾之家、花西子、珀萊雅、良品鋪子等一系列優(yōu)質(zhì)國貨品牌自播案例。

快手電商在9月10日“116商家大會”上公布的品牌成績顯示，相較于半年前，品牌在快手電商的數(shù)量增長了150%，品牌類商品GMV增長了731%，其中10個品牌垂類GMV增長超一倍。

今年10月20日至11月11日的快手電商“116品質(zhì)購物節(jié)”中，快手電商還為品牌設(shè)置了專屬賽道、獨立的激勵計劃以及“品牌嗨購日”專屬流量。此外，快手電商推出了“超級品牌日”，參與品牌可獲得直播間定制玩法及快手全網(wǎng)資源矩陣支持、平臺流量和現(xiàn)金補貼。快手電商將通過自播和分銷多維度造勢，助力品牌商家實現(xiàn)品銷合一。

通過此次國寶大會“寶藏國貨”活動，快手電商與央視聯(lián)手幫助諸多國貨品牌實現(xiàn)了聲量銷量雙增長，提升了品牌在快手經(jīng)營的信心。今年快手電商“116品質(zhì)購物節(jié)”期間，快手電商將拿出更大力度的政策和流量支持，助力更多國貨品牌在快手成長。