文/聯(lián)商網(wǎng) 文一

11月11日零時(shí)起，天貓雙11全球狂歡節(jié)正式迎來(lái)高潮時(shí)刻。

作為下半年最重要的電商促銷(xiāo)節(jié)日，今年天貓雙11從10月20日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，一直持續(xù)到11月11日24時(shí)。

據(jù)了解，今年天貓雙11，共計(jì)1400萬(wàn)款商品集體打折，29萬(wàn)品牌商家參與天貓雙11，其中1000個(gè)品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折。

與去年不同的是，今年天貓雙11有以下變化：

1、湊單門(mén)檻降低：從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”

2、預(yù)售時(shí)間提前：從以往的零時(shí)改為晚8點(diǎn)，提前4個(gè)小時(shí)，不用熬夜

3、88VIP用戶更實(shí)惠：“每滿200-30”+折上9.5折+大額消費(fèi)券

4、淘寶購(gòu)物車(chē)上線：可以一鍵分享淘寶好友，轉(zhuǎn)發(fā)購(gòu)物車(chē)，但尚未實(shí)現(xiàn)與微信互通。

此外，天貓雙11也有不變之處，一是GMV依然采用累計(jì)成交金額口徑，二是“貓晚”依舊與浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視聯(lián)合舉辦。

從各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看：

天貓：截至0點(diǎn)45分，382個(gè)品牌成交額破1億元

截至11月11日1時(shí)，天貓方面尚未對(duì)外公布雙11成交金額數(shù)據(jù)。從去年數(shù)據(jù)來(lái)看，11月1日0點(diǎn)到11月11日00：30分，天貓雙11累計(jì)成交額達(dá)到3723億元。

從品牌表現(xiàn)來(lái)看，截至11月11日0點(diǎn)45分，411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)；40個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破1億元大關(guān)。

從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過(guò)1億元。華為、鴻星爾克等國(guó)貨品牌，蘋(píng)果、歐萊雅等國(guó)際品牌，百雀羚、回力等老字號(hào)品牌，蕉內(nèi)、添可等新品牌均闖入億元成交額賽道。

國(guó)貨化妝品品牌逐本，今年天貓雙11預(yù)售開(kāi)啟不到2小時(shí)，銷(xiāo)量達(dá)100萬(wàn)件，預(yù)售額近1.3億元，超過(guò)去年同期10倍。

淘寶直播方面，截至11月11日1點(diǎn)35分，薇婭直播間累計(jì)觀看人數(shù)9838.7萬(wàn)人次；李佳琦直播間累計(jì)觀看人數(shù)8397.1萬(wàn)人次。

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬(wàn)

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億

2020年天貓雙11成交額4982億（累計(jì)成交金額）

京東：超20個(gè)國(guó)際美妝大牌增長(zhǎng)超100%

截至11月11日1時(shí)，京東方面也尚未對(duì)外公布雙11累計(jì)下單金額數(shù)據(jù)。從去年數(shù)據(jù)來(lái)看，11月10日20:00至11月11日00:09，京東11.11累計(jì)下單金額突破2000億元。

從今年各品類(lèi)表現(xiàn)來(lái)看，開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)：

成交額TOP5品類(lèi)：手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；銷(xiāo)量TOP5品類(lèi)：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。

電腦數(shù)碼中，電子教育品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)100%，4K投影機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)120%。

手機(jī)方面，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機(jī)銷(xiāo)量超去年11日全天4倍。

京東生鮮整體成交額同比增長(zhǎng)167%，老字號(hào)、新國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，光明成交額同比增長(zhǎng)50倍，寧鑫成交額同比增長(zhǎng)16倍。

TCL智能鎖、慕思、雅蘭、喜臨門(mén)、康巴赫、愛(ài)空間等超千個(gè)居家品牌成交額超去年11日全天。

京東奢品鞋靴成交額同比增長(zhǎng)230%，奢品服飾成交額同比增長(zhǎng)180%。

京東服飾Z世代用戶數(shù)是去年同期的3倍。Z世代喜愛(ài)的新趨勢(shì)品類(lèi)、新品同比增長(zhǎng)300%。

京東美妝新銳TOP 100品牌整體成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)33倍，其中新銳品牌PMPM環(huán)比10月日均增長(zhǎng)超100倍。

京東國(guó)際整體成交額同比增長(zhǎng)11倍，近1000個(gè)進(jìn)口品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。其中，資生堂品牌成交額同比增長(zhǎng)26倍。京東國(guó)際第三方商家成交額同比增長(zhǎng)646%。

京東自有品牌總成交額同比增長(zhǎng)122%；京東京造總成交額同比增長(zhǎng)156%。

老字號(hào)、國(guó)產(chǎn)品牌中，廣州酒家成交額同比增長(zhǎng)10倍，英氏成交額同比增長(zhǎng)3倍，觀云成交額同比增長(zhǎng)15倍，活力28成交額同比增長(zhǎng)10倍， Keeppley積木成交額同比增長(zhǎng)10倍。

京東美妝方面，赫蓮娜、雪花秀、歐舒丹、3CE、玫珂菲等超20個(gè)大牌同比增長(zhǎng)超100%。美膚寶、歐詩(shī)漫等超10個(gè)國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)超100%，其中花西子成交額同比增長(zhǎng)6倍。

京東服飾SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵樹(shù)、京工美作等超百家國(guó)貨國(guó)潮品牌整體增長(zhǎng)超10倍。

開(kāi)場(chǎng)10分鐘內(nèi)：

京東家電方面，開(kāi)場(chǎng)5分鐘成交額破20億。趨勢(shì)類(lèi)家電產(chǎn)品受到用戶青睞，娛樂(lè)電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超5倍。

電腦數(shù)碼方面，開(kāi)場(chǎng)10分鐘，高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%。同時(shí)，降噪耳機(jī)取得成交額同比10倍的增長(zhǎng)。

手機(jī)通訊方面，開(kāi)場(chǎng)10分鐘，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、三星、vivo品牌手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)4倍；iPhone成交額2秒破億。

京東超市方面，前10分鐘，植物奶品類(lèi)3分鐘成交額同比增長(zhǎng)10倍，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長(zhǎng)30倍，精釀啤酒成交額同比增長(zhǎng)10倍，個(gè)護(hù)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)210%。

京東服飾方面，600個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超8倍。Mo&Co、周大生、蕉內(nèi)、蹀愫、巴拉巴拉等超100家全新入駐品牌，整體環(huán)比增長(zhǎng)超17倍，Lee、維多利亞的秘密等新入駐國(guó)際品牌整體環(huán)比增長(zhǎng)超19倍。

京東居家方面，箭牌、九牧、松下、芝華仕、喜臨門(mén)、蘇泊爾、康巴赫等超50個(gè)居家KA大牌成交額同比增長(zhǎng)200%。居家消費(fèi)呈現(xiàn)多元化升級(jí)趨勢(shì)，智能馬桶成交額同比增長(zhǎng)200%，恒溫花灑成交額同比增長(zhǎng)150%，智能消毒牙刷架成交同比增長(zhǎng)4倍。

京東奢品方面，開(kāi)場(chǎng)10分鐘成交額同比增長(zhǎng)180%，奢品箱包成交額同比增長(zhǎng)180%；超20個(gè)奢品大牌成交額同比增長(zhǎng)超200%。

京東健康方面，開(kāi)場(chǎng)1分鐘，魚(yú)躍制氧機(jī)5aw破百萬(wàn)；開(kāi)場(chǎng)3分鐘，魚(yú)躍呼吸機(jī)450破百萬(wàn)；開(kāi)場(chǎng)4分鐘，限量1元秒殺偏頭痛服務(wù)包售罄；開(kāi)場(chǎng)10分鐘，HPV疫苗銷(xiāo)量超去年11日全天；開(kāi)場(chǎng)10分鐘，Apple Watch健康計(jì)劃定制版服務(wù)包銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)562%。

京東國(guó)際業(yè)務(wù)方面，開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東進(jìn)口超市成交額同比增長(zhǎng)293%，爆發(fā)力強(qiáng)勁。此外，跨境母嬰玩具成交額是去年的4倍，跨境3C成交額是去年的3.5倍，跨境時(shí)尚居家成交額是去年的5倍。

京東服飾方面，清河羊絨、莆田鞋靴、小欖男士?jī)?nèi)褲、江陰保暖內(nèi)衣四大產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)280%。

京東運(yùn)動(dòng)方面，開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)跑步鞋成交額同比增長(zhǎng)100%。

京東云方面，11月10日晚8點(diǎn)前10分鐘，每秒用戶訪問(wèn)峰值同比提升124%，超高彈性應(yīng)對(duì)京東11.11海量并發(fā)需求；京東智能客服提供7*24小時(shí)全天候服務(wù)，11月10日晚8點(diǎn)前10分鐘，京東智能客服累計(jì)服務(wù)超233萬(wàn)次。

京東生鮮方面，開(kāi)場(chǎng)10分鐘，生鮮品類(lèi)整體增速同比大漲603%。

京東“小時(shí)購(gòu)”方面，開(kāi)場(chǎng)7分鐘送出第一單。

愛(ài)逛

愛(ài)逛優(yōu)選創(chuàng)作者饅頭小胖墩兒雙11（11月1號(hào)-11月10號(hào)）累計(jì)銷(xiāo)售額破100萬(wàn)元。

品牌

太平鳥(niǎo)：0點(diǎn)38分，太平鳥(niǎo)旗下男裝品牌PEACEBIRD MEN線上銷(xiāo)售突破3.16億元，破去年雙11記錄。

小鹿藍(lán)藍(lán)：開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)GMV超400萬(wàn)，位居天貓寶寶零輔食第一

海信：開(kāi)場(chǎng)55秒破億

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