11月15日，騰訊智慧零售宣布，將與國內最大的IP創意產業賦能平臺之一的天音互動達成產品戰略合作，集合雙方優勢，推出天音互動渠道版優碼會員通服務，助力零售企業融合線上線下智能化營銷。

在此前舉行的2021騰訊數字生態大會智慧零售專場上，騰訊智慧零售全新整合發布了騰訊優碼3.0版本，囊括會員通、門店通、正品通三大核心能力，升級為“一碼三通”的產品矩陣。

騰訊智慧零售團隊表示，騰訊優碼正品通、會員通、門店通重點是輸出底層的核心能力，而上層的應用以及很多客制化開發場景化的產品，希望交由合作伙伴共同開發。

今年，騰訊智慧零售推出服務商生態合作“千域計劃”，將產品技術能力、方法論模型、流量矩陣、培訓等資源輸送給生態合作伙伴，共同繁榮私域生態，而騰訊優碼將是騰訊智慧零售踐行千域計劃的重要一環。騰訊智慧零售將圍繞包括騰訊優碼在內的產品矩陣搭建連接、運營、交易和數據四大引擎，聯合生態合作伙伴，為產業互聯提供生態支撐。

此次與天音互動的合作，將探索在消費者互動環節，融入天音互動小程序和會員運營能力，通過天音中心化小程序為客戶降本增效，為更多的腰部及中長尾客戶提供線下流量上翻的營銷運營助力。

騰訊優碼助力零售企業營銷精準化、智能化

當前，私域對于零售商的價值正在不斷增強，品牌對于私域流量運營、管理、增長能力也提出了全新的需求。數字化技術與產品升級，是滿足私域價值能夠長期發展的核心路徑。掃碼這個最基礎的數字化動作，指向了一系列私域價值升級的可能性。

騰訊優碼，正是以“碼”為撬點，幫助品牌商梳理人、貨、場零售要素的關系，促進企業全鏈路商品數字化升級。自2017年誕生以來，騰訊優碼從一個解決營銷風控問題的產品，發展為全鏈路的商品數字化解決方案。目前已服務了近百個品牌，連接商品超200億件，連接終端門店超200萬，累計節約營銷及管理費用超10億，幫助品牌降本增收，打通私域，拉近與消費者的距離。

騰訊優碼會員通聚焦消費者營銷版塊，通過獨有的營銷風控、豐富的營銷玩法和會員積分商城這三大能力，快速連接消費者的同時有效識別黑產、羊毛黨，助力品牌全鏈路保障營銷經費合理運用，從而解決營銷活動不安全、消費者互動意愿低、營銷效果難分析等痛點，實現活動精準觸達潛在消費者，并沉淀及分析私域流量。

騰訊智慧零售企業產品總經理喻帥表示：“經過三年打造，騰訊優碼升級了會員通，會員通能更好地幫品牌積累私域池和洞察消費者，優化未來營銷投放路徑。”

攜手力推優碼會員通，探索IP+SaaS服務

據了解，天音互動一直致力于打造中國最大的IP創意產業賦能平臺，為全國超過4000多家大中小型企業提供全鏈條IP授權服務。

近幾年，天音互動IP授權業務迅速發展，并與騰訊動漫、騰訊游戲、嗶哩嗶哩、閱文集團等知名版權方建立深度合作關系，并成為騰訊動漫IP增值戰略合作伙伴，不斷拓展多元化IP資源庫，IP數超過1000。經典獲獎案例包括騰訊游戲明星IP“王者榮耀”與CHALI茶里聯名、熱門IP“和平精英”與小罐茶聯名。騰訊動漫頭部IP“狐妖小紅娘”與雀巢咖啡聯名。天音互動通過IP內容營銷高效鏈接品牌目標人群，用IP賦能企業精細化運營；同時，天音互動也是一站式IP內容營銷服務出品方，連接優質增值服務方，提供包括商標注冊、產品設計、營銷推廣、電商帶貨等服務。

此次與天音互動的合作，騰訊智慧零售優碼產品在持續發力行業頭部品牌客戶的同時，將通過與天音互動的合作服務更廣泛的中長尾客戶，形成優勢互補。

據騰訊智慧零售團隊介紹，雙方將合作探索把C端線下流量引導到天音互動營銷平臺，做線上流量運營的新業務模式。雙方合作載體是以IP SaaS服務為核心的中心化營銷小程序平臺，做到碼后營銷鏈路的連通。

首先，C端消費者在商品上掃碼之后跳轉到小程序活動頁，參與品牌一物一碼的營銷活動；此外，小程序平臺上可以開展積分抽獎、兌換等活動，積累下來的C端流量可以用于后續品牌在小程序端二次的營銷觸達；未來在積累更多線上流量后，，將進一步嘗試交易帶貨等營銷探索。

近日，天音互動簽約成為騰訊優碼全國渠道戰略合作伙伴，將攜手騰訊智慧零售共同助力中小企業營銷升級。騰訊智慧零售研發與交付副總裁胥彪表示，“希望雙方聯合一起把中小企業市場一起做大，同時能夠讓小的商家也能有IP用法，也能用到大的品牌新的營銷玩法。”

天音互動董事長劉國瑞表示，有了騰訊智慧零售的支持和優碼合作搭建的IP SaaS系統，“我們能真正切入到中小企業SaaS市場，甚至為大的企業提供完整全鏈路的解決方案。對未來中小企業服務，能夠有更強的行業縱深和領軍地位，我對前景充滿信心。”