36氪獲悉，潮牌孵化平臺MILLY ROCK Group（以下簡稱MRG）已于近日獲得近千萬美元A輪融資，由BAI資本領投，梅花創投和蓋婭資本跟投，此前它曾獲得硅谷早期投資機構UpHonest Capital的天使輪融資。本輪融資將主要用于產品研發 、IP 簽約以及團隊組建。

MILLY ROCK Group成立于今年7月份，定位為中美「潮流MCN + 潮流品牌」孵化平臺，涵蓋紅?賬號打造、設計、?產、營銷、渠道，目前旗下共持有8個品牌全球或中國商標所有權及運營權，9個美國名?、藝術家、主理?、設計師的中國社交媒體獨家授權。

其中包括：Autumn Daze（24K Goldn個?品牌）、CEEC（中美設計師品牌）、 LVXWA（Billie Eilish帶貨品牌）、 Milly Rock（夏嘉歡個?球鞋品牌）、Henry Burch & Nick Burch（Tory Burch家族輕奢品牌）等。

Billie Eilish in LVXWA

創始人夏嘉歡曾是北美規模最大的限量款球鞋買手店Solestage（在全球擁有8家門店，中國區業務曾獲得泡泡瑪特的投資）的聯合創始人，有著多年的潮流品牌運作經驗，目前其個人抖音賬號“夏嘉歡Green”粉絲數超過317萬。

與Solestage采用代理模式，銷售成熟的潮流品牌不同，MRG的模式完全是“由0到1”，旗下的9個品牌雖然有名人加持，但每個品牌都有自己的原創設計師團隊，名人或者藝術家在其中的定位更多類似于IP。

夏嘉歡告訴36氪，傳統代理模式一個弊病在于，當銷售規模變大后，IP費會水漲船高，這讓代理商難以承受，后果往往是代理權轉交，而經營活動的決策權也通常歸IP擁有者，不由自己把控。

“MRG對旗下的每個品牌都是控股，品牌運作完全交由團隊執行，收入也完全歸MRG，只不過每年會與相關名人進行分紅”，夏嘉歡告訴36氪，“絕大部分品牌也完全不需要繳納IP費用”。

以Autumn Daze為例，該品牌的創意總監是24K Goldn，美國新晉嘻哈歌?，在ins和tiktok上擁有近千萬的粉絲，主創團隊則國外一線潮流品牌 主創擔綱。

美國新晉嘻哈歌? 24K Goldn

近幾年，伴隨李寧、安踏等本土品牌頻頻登上國際大秀，Supreme爆火，國內潮流文化有崛起之勢，這也是夏嘉歡看到的機會，“MRG不僅僅希望讓國外的潮牌‘走進來’，也希望幫更多本土的原創潮牌‘走出去’”。CEEC就是其中的典型代表，這一MRG的純自營品牌，主理人由資深本土時尚博主擔任。

但夏嘉歡也表示，潮牌之所以擁躉無數，在于其品牌背后的故事挖掘，“國外很在乎品牌的community價值，對價格、供應鏈甚至渠道關注并不多。本土的潮牌之所以發展弱勢，更多還是停留在‘流量打法和賺快錢’的階段。”

成立4個多月，MRG目前還在品牌的設計和孵化階段，明年上半年幾大品牌的產品將陸續落地。據36氪了解，Autumn Daze預計將在明年3月首次發售， LVXWA和CEEC都將于明年1月份發售，夏嘉歡個?球鞋品牌的發售時間將在明年5月。

CEEC Lookbook 拍攝花絮

據夏嘉歡透露，9大品牌的供應鏈將主要放在廣州、上海和杭州等地，可以更大程度利用國內的供應鏈優勢。渠道層面，MRG會根據不同品牌的定位來選擇，以Autumn Daze為例，因其高端定位（單價在2000-8000人民幣），線下買手店將會是主要的銷售渠道；而LVXWA和CEEC等品牌，因為定價相對中端，更多會選擇線上渠道，“得物、天貓旗艦店甚至抖音直播都會嘗試，但要保證每個品牌打法不同，不會互相產生競爭”。

“不是每個品牌最后都能保留”，夏嘉歡告訴36氪，MRG會對市場反饋不好，看不到希望品牌果斷終止合作，同時也會不斷尋找新的明星和藝術家合作。

夏嘉歡預計明年MRG的營收將達到1億人民幣，“未來不排除收購一些中小原創潮牌的可能，當然也希望有更多的明星藝人加入我們，一起把市場做大。”

MRG團隊的核心成員全部來自潮流時尚品牌以及自媒體背景，包括原Solestage、shine marketplace核心成員，還有原Zenith和Arcme連鎖店創始人以及原isecret創始人等組成的創意總監團隊，核心團隊平均有超過10年的行業經驗。