1月10日消息，據財聯社報道，為了提振中國市場的業務，韓國三星電子在公司內部專門新設了一個部門，主要負責營銷戰略。有消息透露該組織由韓國三星電子共同CEO韓宗熙直接管轄，通過分析中國獨特的商業習慣和消費者的喜好，在智能手機、電視、家電等領域與本土品牌展開競爭做準備。

Counterpoint調查公司統計顯示，在2014年三星曾在中國智能手機市場的份額達20％，位居第一。但隨著華為、小米等本土企業的崛起，以及2017年三星旗下Galaxy Note7手機爆炸事件的后續影響，三星在中國市場份額一再縮水。

有相關數據表明，三星近期在中國市場的份額下降到低于1％。市場占有率從鼎盛時期的20%到現在的不足1%，可以說三星在中國市場的存在感越來越低。

除了手機業務外，三星家電在中國市場的表現也不盡如人意。來自奧維云網數據顯示：截止2021年11月7日，三星跌出冰箱線下市場銷量TOP15強名單，其市場零售量占比僅0.58%；洗衣機線下市場銷售TOP16強名單中，同樣沒有看到三星身影，其市場零售量占比僅0.55%。在家電行業，無論是本土品牌還是海外品牌，在中國市場的零售量占比低于1%，都意味著三星品牌在市場沒有競爭力。

雖然在競爭激烈的中國市場已不復榮光，但對三星來說中國仍是不被允許舍棄的”蛋糕”。從2020年各個地區在三星銷售額中的占比來看，中國市場的銷售額占比為16％，僅次于美洲的33%與歐洲的19%。

在新部門被曝光之前，三星已多次向外界透露出挽救中國市場的決心。在2020年1月，三星就為智能手機部門換帥，以對抗華為、OPPO、小米等國產手機廠商。

2021年12月，三星電子大幅調整高層人事，旗下三大業務：智慧手機、消費電子、半導體中，智慧手機、消費電子合并為SET部門，由時任影像顯示器事業部長韓宗熙主掌，隨后還將SET部門名稱調整為DX部門。基于韓宗熙的意向，該公司成立負責挽救低迷的中國市場專門團隊。不過目前仍不清楚2021年12月與2022年1月的兩篇報道所提及的部門是否為同一個。

目前，三星已經確認在2022年2月8日召開全球發布會，發布“三星 Galaxy S22”系列手機。這款被外界稱為即將取代Galaxy Note系列的Galaxy S22 Ultra，也許會成為三星在市場份額上的轉折點。