近日，各地春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)相繼出爐，國內(nèi)消費(fèi)市場精彩紛呈，社會(huì)公眾在購物、餐飲、出行、休閑娛樂等場景下支付業(yè)務(wù)量持續(xù)增長，消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。零售購物場景的消費(fèi)筆數(shù)較2021年春節(jié)假期同比增長23.3%。

在疫情防控常態(tài)化和倡導(dǎo)就地過年的大背景下，愛琴海集團(tuán)引領(lǐng)全新過年消費(fèi)方式，1月10日-2月15日新年檔期，以“拿去吧你”為營銷主題，在商業(yè)場景運(yùn)營上聚焦體驗(yàn)消費(fèi)，整合資源聯(lián)合各大品牌制造熱點(diǎn)話題，結(jié)合各地項(xiàng)目特色進(jìn)行場景體驗(yàn)創(chuàng)新，直擊當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的“心頭好”，實(shí)現(xiàn)了春節(jié)期間銷售與客流的雙突破。

活動(dòng)期間，愛琴海集團(tuán)全國在營項(xiàng)目總銷售突破5.1億元，同比提升19.2%；客流達(dá)1196萬人次，同比提升34.3%，為紅火的節(jié)日經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁增長動(dòng)力。

打造品牌力量

品牌聯(lián)動(dòng)點(diǎn)燃營銷沸點(diǎn) 

新春少不了要買買買，愛琴海整合資源聯(lián)動(dòng)各大品牌，聚焦消費(fèi)者的目光。愛琴海在這次新春送福利活動(dòng)中聯(lián)合了周大福、海馬體、安踏、小米、蔚來、TIMS咖啡、良品鋪?zhàn)印⒑依铩⑷迺r(shí)代、Adidas、優(yōu)衣庫、法國天芮、老廟黃金、樂高等品牌，精挑細(xì)選了多重年貨，為年輕人提供了多重選擇，吸引年輕人前來消費(fèi)，同時(shí)通過設(shè)置不同品牌的消費(fèi)和禮贈(zèng)門檻提升了消費(fèi)者逛店提袋率，活動(dòng)期間打造了品牌銷冠超過110個(gè)。

愛琴海用時(shí)下流行的“拿去吧你”作為營銷主題，精準(zhǔn)貼合年輕用戶群體的話題，吸引了年輕人的關(guān)注和流量。北京北投愛琴海購物公園開設(shè)了京東物流年貨快閃店和盒馬市集，呈列的年貨商品為消費(fèi)者購置年貨提供了豐富的選擇。

春節(jié)期間開展“賞年畫·過大年”、“助力冬奧·虎力全開”等多檔消費(fèi)者喜聞樂見的新春活動(dòng)，打造新春購物及體驗(yàn)?zāi)康牡亍；鸺t的燈籠、傳統(tǒng)的年畫以及精美的手工藝品，將北投愛琴海購物公園打造得年味十足。活動(dòng)期間，每天報(bào)名參觀人數(shù)超過2000+人次。

對于顧客，愛琴海一向大方，南寧華豐城愛琴海城市廣場攜手周大生、周六福、潮宏基、周生生準(zhǔn)備了黃金最高克減120元的活動(dòng)，滿足春節(jié)期間黃金珠寶消費(fèi)需求。廣西首家森林系冰雪主題樂園——WOOW唔嗷森林冰雪樂園的到來，以及開展一系列“愛冰雪 迎冬奧”的活動(dòng)，讓每一個(gè)有著玩雪夢的南方孩子們輕松get到北方冬天限定款快樂。

通過借助愛琴海自身年輕用戶群體龐大的品牌影響力，結(jié)合年輕人喜愛的有態(tài)度、有個(gè)性的宣傳語和海報(bào)，愛琴海通過這次營銷活動(dòng)提高了在年輕人中的知名度，再一次深化了愛琴海作為年輕人歸屬地這一品牌標(biāo)簽。

愛琴海里面“趕大集” 

年味市集助力消費(fèi)升級(jí)

愛琴海還在各地打造了“不著集·吉時(shí)行樂”市集，為城市增添一抹紅熱和年味。天津河?xùn)|愛琴海購物公園、濟(jì)寧高新區(qū)愛琴海購物公園舉辦為期一個(gè)多月的市集，讓消費(fèi)者體驗(yàn)民俗和年味，新春期間舉辦虎年云賀歲直播，讓消費(fèi)者足不出戶、動(dòng)動(dòng)手指就能實(shí)現(xiàn)線上購物。“不著集·吉時(shí)行樂”市集的年貨好物在上海愛琴海購物公園同樣吸引了大批消費(fèi)者，現(xiàn)場金條、天貓精靈智能平板電腦等壕禮琳瑯滿目，滿足春節(jié)期間購買年貨的消費(fèi)欲。

結(jié)合多元科技視覺表現(xiàn)手法，上海愛琴海第三屆燈光藝術(shù)節(jié)在大年夜如約而至，以光與希望為靈感來源，攜手當(dāng)代青年藝術(shù)家治愈講述關(guān)于“追光者”的故事，賦予消費(fèi)者超越想象邊界的年度光影藝術(shù)盛宴，讓公眾可以近距離對話藝術(shù)設(shè)計(jì)、感受光影互動(dòng)，為上海城市之美增添光與影的獨(dú)特魅力，媒體總曝光量高達(dá)2500萬+。

通過年味市集和藝術(shù)節(jié)的營造，愛琴海將所有熱愛生活的消費(fèi)者聚集起來回歸線下的真實(shí)生活，在愛琴海購物公園里打造充滿新春熱鬧氛圍的沉浸式場景，將好玩、好看、好逛三者融為一體，在精心準(zhǔn)備的營銷場景中助力消費(fèi)。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)構(gòu)建體驗(yàn)場景

傳統(tǒng)潮流互攜增添年味 

愛琴海在體驗(yàn)場景的策劃和實(shí)踐中跳出了室內(nèi)場景的桎梏，給年輕消費(fèi)者帶來全新的玩樂體驗(yàn)，引爆年輕消費(fèi)圈層。當(dāng)西方的情人節(jié)撞上中國傳統(tǒng)的元宵節(jié)，在上海、北京、重慶、天津、成都、蘇州等全國超過30個(gè)城市充分演繹了愛琴海獨(dú)有的“都市歡慶告白”場景，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)在愛琴海購物公園的巨幕大屏上真誠告白，讓愛“上屏”。

消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)消費(fèi)主力95后送給情侶的禮物不再局限于鮮花、巧克力等傳統(tǒng)內(nèi)容，潮盒、黃金等成為年輕人過節(jié)的新選擇。愛琴海聯(lián)合周大福、老廟黃金、周大生等合作品牌推出黃金、珠寶爆款限定特價(jià)活動(dòng)，拉動(dòng)了黃金珠寶消費(fèi)，也為品牌帶來銷售額的數(shù)倍增長。

除了買買買，愛琴海準(zhǔn)備了珍饈美食讓消費(fèi)者前來品嘗，昆明廣福路愛琴海購物公園的新春元宵長街宴現(xiàn)場逛花燈猜燈謎，還可品嘗30余種美食小吃。瑞鼎城愛琴海購物公園則舉辦了國風(fēng)喜樂游園會(huì)，在新春佳節(jié)之際，游園會(huì)讓大眾在國風(fēng)文化的氛圍中感受了國風(fēng)的魅力，傳承國風(fēng)經(jīng)典。

說到國風(fēng)，肯定少不了漢服和國舞。福州倉山愛琴海購物公園打造奇喵國風(fēng)游園會(huì)，設(shè)立7大國風(fēng)游園點(diǎn)位，每日舉行漢服大巡游和國風(fēng)舞蹈快閃，豐富了國風(fēng)文化的展現(xiàn)形式，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)并存，在當(dāng)?shù)叵破鹆艘粓鰢L(fēng)熱潮。春節(jié)期間，吸引了超過30萬的消費(fèi)者來游園打卡。

通過創(chuàng)新資源整合與品牌聯(lián)動(dòng)，愛琴海打造“有購物功能的社交空間”，讓愛琴海的服務(wù)觸達(dá)到每一個(gè)消費(fèi)者。伴隨2022年開年南通星銀海城市客廳、沭陽愛琴海購物公園的開業(yè)，愛琴海集團(tuán)在經(jīng)營項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)到33座，今年愛琴海集團(tuán)將繼續(xù)保持高速擴(kuò)張的發(fā)展態(tài)勢，也將通過打造更多樣的營銷活動(dòng)及專業(yè)運(yùn)營方式，持續(xù)為城市商業(yè)和消費(fèi)者帶來更多改變和驚喜。