俄烏局勢升級，對于當地居民的生活和相關產業都產生了重大影響，而對全球零售業的影響也正在蔓延。

近日，俄羅斯和烏克蘭的營商環境發生了較大改變，不少零售品牌紛紛調整了當地的經營策略。

至少有44個品牌暫停在俄業務

據聯商網不完全統計，截至3月9日，全球已經有超過44個品牌選擇暫時閉店、退出俄羅斯市場、禁止出口等行為，包括了以LV、愛馬仕等為代表的奢侈品，以麥當勞、星巴克等為代表的餐飲品牌，以可口可樂、雀巢等為代表的快消品，以蘋果等為代表的科技數碼，以亞馬遜等為代表的電商平臺等等。

具體來看，這場沖突讓不少在當地開展業務的零售巨頭們自危。

2月24日，麥當勞在社交媒體平臺上宣布，出于保護員工的考慮，暫停在烏克蘭的所有業務。

3月1日，美國蘋果公司發表聲明稱，將暫停在俄羅斯銷售蘋果公司產品并限制蘋果支付功能。此外，俄羅斯和衛星通訊社的應用程序也已從俄羅斯以外的蘋果應用商店中刪除。

據《紐約時報》報道，當地時間3月2日，瑞典服裝品牌H&M宣布將暫停在俄羅斯的所有銷售。此外，H&M集團還表示，為了顧客與員工的安全，他們已經暫時關閉了在烏克蘭的門店。

美國知名運動品牌耐克（Nike）宣布，將暫時關閉其在俄羅斯的所有線下門店以及線上購買渠道。耐克公司還表示，其基金會將向聯合國兒童基金會和國際救援委員會捐贈100萬美元，以支持救援工作。

繼H&M和Nike等品牌后，Zara母公司Inditex集團也發布聲明宣布停止在俄羅斯的交易，關閉502家店和在線平臺的銷售。數據顯示，俄羅斯市場約占該集團息稅前利潤的8.5%。

3月3日，瑞典家居品牌宜家（IKEA）在推特發文稱，暫時關閉其在俄羅斯的所有門店。宜家的推文稱，俄烏沖突導致供應鏈中斷、貿易受阻，因此決定暫時關閉其在俄羅斯的所有門店，并暫停在俄羅斯和白俄羅斯的所有采購計劃。此次的閉店活動，將對1.5萬的員工造成直接的影響，不過宜家表示，至少會在接下來的三個月為他們提供薪水，并為其家人提供支持。

3月4日，法國奢侈品牌愛馬仕表示將暫時關閉俄羅斯的業務。截至目前，愛馬仕在俄羅斯共有60名員工和3家門店，其中一家門店位于莫斯科紅場的古姆百貨商場內，原計劃于今年在圣彼得堡開設的新店則決定無限延后開業。

LVMH集團擁有Christian Dior、Givenchy、Kenzo、Tag Heuer、Bulgari等品牌，決定從3月6日起關閉其在俄羅斯的124家專賣店，將繼續支付其在俄羅斯的3500名員工的工資。 

香奈兒在領英(LinkedIn Corporation)的一篇帖子表示，鑒于我們對當前形勢、日益增長的不確定性和運營的復雜性越來越擔憂，香奈兒決定暫時暫停在俄羅斯的業務。

意大利奢侈品集團Prada發布聲明宣布，旗下品牌已暫停在俄羅斯的零售業務，同時對所有受影響的同事及家人表示關心，將提供相應的支持。

3月8日，美國餐飲連鎖公司麥當勞宣布，將暫時關閉俄羅斯境內的850家門店，但是會繼續支付員工工資，旗下的麥當勞叔叔之家慈善基金也將繼續運營。

3月9日早晨，據BBC的最新消息稱，可口可樂公司宣布暫停在俄羅斯的業務。

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或導致食品原料、石油價格上漲

全球局勢的變化不僅影響著零售終端，也會影響供應商或制造商。

2月23日，奧利奧餅干制造商億滋國際表示，如果烏克蘭與俄羅斯的緊張關系升級并變得“太危險”，該公司將關閉其在烏克蘭的工廠。公司網站顯示，億滋在東歐擁有4300多名員工。在俄羅斯和烏克蘭當地，億茲國際生產本土品牌如Jubilee餅干和Korona巧克力，此外也銷售包括奧利奧餅干、Milka巧克力等在內的知名產品。

2月24日，雀巢表示，已暫時關閉了公司在烏克蘭的工廠、倉庫和供應鏈。雀巢在烏克蘭擁有3家工廠和5000名員工，銷售包括糖果、烹飪產品、嬰兒配方奶粉、寵物食品等在內的產品。

啤酒制造商嘉士伯也表示，由于沖突升級，公司已停止在基輔和南部城市扎波羅熱的兩家烏克蘭啤酒廠的運營。嘉士伯是烏克蘭第二大啤酒制造商，擁有31%的市場份額。

烏克蘭被稱為“歐洲糧倉”，作為主要的食品出口國，它是全球最大葵花籽油出口國、所有谷物出口量居全球第二(僅次于美國)。此外，據標普國際的數據，烏克蘭還是全球最大玉米出口國、約占16%。

海關數據顯示，2021年中國全年進口玉米2835.38萬噸，其中從烏克蘭進口玉米823.7萬噸，占29.1%。

在中國，玉米往往被當作飼料，在奶牛養殖成本中占到相當高的比例。2021年以來，國內飼料價格就不斷上漲，不少奶農擔憂玉米價格會增長，新一年如果飼料繼續上漲，也會加大了牧場的養殖成本。

數據顯示，2021年四季度國內奶價就開始回落，年后也是傳統淡季，預計國內奶價還會下行，如果奶價跟不上成本的上漲，行業可能會面臨新一輪虧損。

當然，俄烏的局勢還刺激了國際油氣價格進一步走高，俄羅斯是三大主要石油生產國之一，在石油市場份額約為13%。國際油價由此突破每桶100美元，刷新了2014年9月以來新高。

同時，俄羅斯還是世界上最大的小麥供應國，與烏克蘭一起占全球出口總量的近四分之一。

在俄烏沖突下，在經濟全球化的大環境下，戰火的蝴蝶效應已逐漸波及到每一個行業、企業、甚至個人，沒有人能獨善其身。

有專家擔憂，當石油和食品等大宗商品價格上漲時將影響購買其他商品的能力，消費者不太可能將錢花在其他非需的品上，例如奢侈品服裝或配飾。