俄烏局勢升級，對于當(dāng)?shù)鼐用竦纳詈拖嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了重大影響，而對全球零售業(yè)的影響也正在蔓延。

近日，俄羅斯和烏克蘭的營商環(huán)境發(fā)生了較大改變，不少零售品牌紛紛調(diào)整了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營策略。

至少有44個品牌暫停在俄業(yè)務(wù)

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，截至3月9日，全球已經(jīng)有超過44個品牌選擇暫時閉店、退出俄羅斯市場、禁止出口等行為，包括了以LV、愛馬仕等為代表的奢侈品，以麥當(dāng)勞、星巴克等為代表的餐飲品牌，以可口可樂、雀巢等為代表的快消品，以蘋果等為代表的科技數(shù)碼，以亞馬遜等為代表的電商平臺等等。

具體來看，這場沖突讓不少在當(dāng)?shù)亻_展業(yè)務(wù)的零售巨頭們自危。

2月24日，麥當(dāng)勞在社交媒體平臺上宣布，出于保護(hù)員工的考慮，暫停在烏克蘭的所有業(yè)務(wù)。

3月1日，美國蘋果公司發(fā)表聲明稱，將暫停在俄羅斯銷售蘋果公司產(chǎn)品并限制蘋果支付功能。此外，俄羅斯和衛(wèi)星通訊社的應(yīng)用程序也已從俄羅斯以外的蘋果應(yīng)用商店中刪除。

據(jù)《紐約時報》報道，當(dāng)?shù)貢r間3月2日，瑞典服裝品牌H&M宣布將暫停在俄羅斯的所有銷售。此外，H&M集團(tuán)還表示，為了顧客與員工的安全，他們已經(jīng)暫時關(guān)閉了在烏克蘭的門店。

美國知名運動品牌耐克（Nike）宣布，將暫時關(guān)閉其在俄羅斯的所有線下門店以及線上購買渠道。耐克公司還表示，其基金會將向聯(lián)合國兒童基金會和國際救援委員會捐贈100萬美元，以支持救援工作。

繼H&M和Nike等品牌后，Zara母公司Inditex集團(tuán)也發(fā)布聲明宣布停止在俄羅斯的交易，關(guān)閉502家店和在線平臺的銷售。數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯市場約占該集團(tuán)息稅前利潤的8.5%。

3月3日，瑞典家居品牌宜家（IKEA）在推特發(fā)文稱，暫時關(guān)閉其在俄羅斯的所有門店。宜家的推文稱，俄烏沖突導(dǎo)致供應(yīng)鏈中斷、貿(mào)易受阻，因此決定暫時關(guān)閉其在俄羅斯的所有門店，并暫停在俄羅斯和白俄羅斯的所有采購計劃。此次的閉店活動，將對1.5萬的員工造成直接的影響，不過宜家表示，至少會在接下來的三個月為他們提供薪水，并為其家人提供支持。

3月4日，法國奢侈品牌愛馬仕表示將暫時關(guān)閉俄羅斯的業(yè)務(wù)。截至目前，愛馬仕在俄羅斯共有60名員工和3家門店，其中一家門店位于莫斯科紅場的古姆百貨商場內(nèi)，原計劃于今年在圣彼得堡開設(shè)的新店則決定無限延后開業(yè)。

LVMH集團(tuán)擁有Christian Dior、Givenchy、Kenzo、Tag Heuer、Bulgari等品牌，決定從3月6日起關(guān)閉其在俄羅斯的124家專賣店，將繼續(xù)支付其在俄羅斯的3500名員工的工資。 

香奈兒在領(lǐng)英(LinkedIn Corporation)的一篇帖子表示，鑒于我們對當(dāng)前形勢、日益增長的不確定性和運營的復(fù)雜性越來越擔(dān)憂，香奈兒決定暫時暫停在俄羅斯的業(yè)務(wù)。

意大利奢侈品集團(tuán)Prada發(fā)布聲明宣布，旗下品牌已暫停在俄羅斯的零售業(yè)務(wù)，同時對所有受影響的同事及家人表示關(guān)心，將提供相應(yīng)的支持。

3月8日，美國餐飲連鎖公司麥當(dāng)勞宣布，將暫時關(guān)閉俄羅斯境內(nèi)的850家門店，但是會繼續(xù)支付員工工資，旗下的麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金也將繼續(xù)運營。

3月9日早晨，據(jù)BBC的最新消息稱，可口可樂公司宣布暫停在俄羅斯的業(yè)務(wù)。

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或?qū)е率称吩稀⑹蛢r格上漲

全球局勢的變化不僅影響著零售終端，也會影響供應(yīng)商或制造商。

2月23日，奧利奧餅干制造商億滋國際表示，如果烏克蘭與俄羅斯的緊張關(guān)系升級并變得“太危險”，該公司將關(guān)閉其在烏克蘭的工廠。公司網(wǎng)站顯示，億滋在東歐擁有4300多名員工。在俄羅斯和烏克蘭當(dāng)?shù)兀瑑|茲國際生產(chǎn)本土品牌如Jubilee餅干和Korona巧克力，此外也銷售包括奧利奧餅干、Milka巧克力等在內(nèi)的知名產(chǎn)品。

2月24日，雀巢表示，已暫時關(guān)閉了公司在烏克蘭的工廠、倉庫和供應(yīng)鏈。雀巢在烏克蘭擁有3家工廠和5000名員工，銷售包括糖果、烹飪產(chǎn)品、嬰兒配方奶粉、寵物食品等在內(nèi)的產(chǎn)品。

啤酒制造商嘉士伯也表示，由于沖突升級，公司已停止在基輔和南部城市扎波羅熱的兩家烏克蘭啤酒廠的運營。嘉士伯是烏克蘭第二大啤酒制造商，擁有31%的市場份額。

烏克蘭被稱為“歐洲糧倉”，作為主要的食品出口國，它是全球最大葵花籽油出口國、所有谷物出口量居全球第二(僅次于美國)。此外，據(jù)標(biāo)普國際的數(shù)據(jù)，烏克蘭還是全球最大玉米出口國、約占16%。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國全年進(jìn)口玉米2835.38萬噸，其中從烏克蘭進(jìn)口玉米823.7萬噸，占29.1%。

在中國，玉米往往被當(dāng)作飼料，在奶牛養(yǎng)殖成本中占到相當(dāng)高的比例。2021年以來，國內(nèi)飼料價格就不斷上漲，不少奶農(nóng)擔(dān)憂玉米價格會增長，新一年如果飼料繼續(xù)上漲，也會加大了牧場的養(yǎng)殖成本。

數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度國內(nèi)奶價就開始回落，年后也是傳統(tǒng)淡季，預(yù)計國內(nèi)奶價還會下行，如果奶價跟不上成本的上漲，行業(yè)可能會面臨新一輪虧損。

當(dāng)然，俄烏的局勢還刺激了國際油氣價格進(jìn)一步走高，俄羅斯是三大主要石油生產(chǎn)國之一，在石油市場份額約為13%。國際油價由此突破每桶100美元，刷新了2014年9月以來新高。

同時，俄羅斯還是世界上最大的小麥供應(yīng)國，與烏克蘭一起占全球出口總量的近四分之一。

在俄烏沖突下，在經(jīng)濟全球化的大環(huán)境下，戰(zhàn)火的蝴蝶效應(yīng)已逐漸波及到每一個行業(yè)、企業(yè)、甚至個人，沒有人能獨善其身。

有專家擔(dān)憂，當(dāng)石油和食品等大宗商品價格上漲時將影響購買其他商品的能力，消費者不太可能將錢花在其他非需的品上，例如奢侈品服裝或配飾。