聯(lián)商快訊：作為日本國民品牌，優(yōu)衣庫平價且具生活感的風格深入人心。日前，優(yōu)衣庫將門店開進了生活氣息更為濃厚的醫(yī)院。

3月9日消息，優(yōu)衣庫將于3月16日在東京都濟生會中央醫(yī)院開設(shè)店鋪，這是首次在醫(yī)療機構(gòu)內(nèi)開店。賣場面積約40㎡，銷售各種服裝和內(nèi)衣等。顧客還可在該店領(lǐng)取從線上購買的產(chǎn)品，除了患者和醫(yī)療機構(gòu)工作人員外，預(yù)計還能吸引生活在附近的普通顧客。

據(jù)悉，運營醫(yī)院的社會福祉法人濟生會在社會貢獻活動方面與優(yōu)衣庫開展合作，開設(shè)店鋪屬于活動的一環(huán)。在濟生會運營的其他醫(yī)院里介紹老年人和重點護理人員也能方便穿脫的內(nèi)衣，今后還考慮在產(chǎn)品監(jiān)制方面開展合作。

近年來，優(yōu)衣庫在日本本土市場的創(chuàng)新“試驗”不少。

2020年初，優(yōu)衣庫在橫濱開出了一家結(jié)合零售、娛樂與生活感的復合式旗艦店UNIQLO PARK，以「既是公園，也是店鋪」作為設(shè)計概念，打造出了一座帶有超大露天空間的主題公園。該店總占地超過3000㎡，涵蓋了2178㎡的優(yōu)衣庫店面、1815㎡的GU店鋪，另外還有各種溜滑梯、叢林體育場、游戲區(qū)和涼亭等設(shè)施。值得一提的是，優(yōu)衣庫還首次在店內(nèi)開出了花店。

橫濱店開業(yè)不久后，優(yōu)衣庫又在東京銀座 Marronnier Gate Ginza 2開出了全球最大旗艦店。與橫濱店的公園風不同，優(yōu)衣庫Marronnier Gate Ginza 2店以復古工業(yè)風的設(shè)計和略顯粗狂的建筑結(jié)構(gòu)來呈現(xiàn)，醒目又立體；開放式零售空間的打造給人強烈的視覺感受。

不同的是，此次優(yōu)衣庫將門店開進醫(yī)院，一改往日大店風格的布局，采取了小店探索策略。此舉體現(xiàn)了優(yōu)衣庫對實體零售消費場景的新延展，也是對店鋪功能和價值的新思考。

無論是橫濱旗艦店、銀座全球最大旗艦店還是進駐醫(yī)院，除了產(chǎn)品本身，圍繞顧客價值，品牌在店鋪功能設(shè)計呈現(xiàn)上作了更多的解構(gòu)和探索，顯然，它們都是優(yōu)衣庫在當下對實體店鋪新價值的重塑與再造。