3月18日，在北京國子監(jiān)街67號的好白商店，女裝品牌MM麥檬與其聯(lián)合呈現(xiàn)了一場「對白」主題的白襯衫限時展覽，以白色為核心色彩，落地創(chuàng)意櫥窗、聯(lián)名物料、品牌墻貼等內(nèi)容打造視覺形象，連接在每件成衣和空間陳列上，詮釋「對白」的多元解讀。

MM麥檬 X 好白商店「對白」主題白襯衫展覽

“傳遞簡約生活之美”是麥檬的品牌理念，今年選擇與好白商店合作，是看中了好白商店創(chuàng)始人孟奇對于白色的理解：“白色不只是白，更是有機的，變動的和未知的。”作為小眾的白色產(chǎn)品集合店，好白商店創(chuàng)立之初就秉持著“l(fā)ife is white, white is good. 生活是白的，白是好的。”，販賣世界各地不同的白色的高品質(zhì)產(chǎn)品，這與麥檬追求簡約、質(zhì)感的品牌DNA不謀而合。純白空間，無需過多修飾，至簡的白襯衫的陳列，代表著簡單卻得體的生活態(tài)度。

麥檬2022SS品牌大片由國際超模張麗娜演繹

追逐面料的品質(zhì)感是MM麥檬的品牌基因，在白襯衫上亦是如此，本季，延續(xù)甄選天然長絨棉，以現(xiàn)代解構(gòu)的的肌理感為靈感，運用輕鹽縮與水洗工藝，賦予面料特有骨干褶皺的肌理設計。融匯創(chuàng)新空氣洗起皺工藝，通過物理空氣拍打的方式，打造全新紙感面料。

白襯衫解構(gòu)圖

紙感工藝的通過面料升級，也解決了當下女性職場通勤中服裝褶皺的痛點，創(chuàng)新升級了穿著體驗，通過不同廓形的延展，以及不同形式的搭配，呈現(xiàn)純粹簡約和時髦質(zhì)感；同時，與法國CONDENSé珂蒂絲香水跨界合作，香水包裝中的的手繪經(jīng)典巴黎街景化作成衣上的印花，高雅之境氤氳而生，是視覺和香水氣味的跨次元聯(lián)動。

紙感簡約白襯衫系列

麥檬X珂蒂絲聯(lián)名白襯衫系列

探索白襯衫，MM麥檬還邀請了四位不同身份的女性來分享她們與襯衫的「對白」。醫(yī)務人員Lily把“白”視為神圣的色彩，一襲素衣是理想，一件白襯衫則是生活。常年與紙打交道的藝術(shù)家毛茅講道：“沒有藝術(shù)品，當我們穿著白襯衫或者用它做什么，它才開始有了藝術(shù)性”，此外，品牌還采訪了紡織品研發(fā)商Song、花店主理人Ashia，挖掘多樣人物的白襯衫群像。

不同身份的白襯衫愛好者演繹MM麥檬白襯衫

MM麥檬白襯衫系列的持續(xù)研發(fā)與創(chuàng)新已入第6年。17年，首次亮點拍攝不同人像的黑白大片，開啟「表白」主題白襯衫攝影藝術(shù)展；到21年與藝術(shù)家王帥合作，打造《三萬線》匠心系列聯(lián)名限定款，并舉辦線下「留白」快閃，呼吁疫情之下的間隙，記得為自己留白，為生活留白。

2017表白主題攝影大片、2021王帥《三萬線》

與此同時，「對白」白襯衫系列在麥檬全國線下門店已經(jīng)落地“對白紙南”藝術(shù)裝置。以純白簡約為基調(diào)，溯源面料自身，構(gòu)建直觀的紙感視覺觀感，呈現(xiàn)白襯衫的純凈時刻。2021年10月起，M+麥檬概念店成型，打造集女裝、男裝、家居生活為一體的多元化質(zhì)感生活空間。今年4月，M+品牌概念店形象全新升級，進駐南京德基廣場，開啟品牌新篇章。

M+麥檬品牌概念店“對白指南”藝術(shù)裝置