出品/聯商網&搜鋪網

撰文/劉嘉玲

編輯/周松平

一直以來，選址在品牌前期市場考察中都占據重要地位，一個好的選址可以讓生意事半功倍。

當前， 中國正憑借穩中向好的經濟實力、開放寬松的市場環境、持續巨大的發展潛力備受國際品牌青睞。

據聯商網零售研究中心統計，一季度共開出了37家全國首店，涵蓋餐飲、零售、娛樂、體驗等多個業態，其中主要以餐飲和服飾零售為主。首店量級上，包括4家全球首店，2家海外首店，1家亞洲首店。

注：本次統計的首店品牌指中國首店及以上級別

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服飾成首店集大成者 

輕餐首店迎入駐高潮

從首店業態來看，一季度37家全國首店中，仍然是以服飾和餐飲行業為主，服飾品牌首店數量有16家，占比43%；餐飲品牌首店數量有11家，占比30%；其他如娛樂、美妝、家居、家電、超市、汽車等業態首店數量較少。

16家入駐的服飾首店品牌里，除了2家飾品店，1家品牌集合店外，其他門店多為主打功能性、舒適性的場景型服飾品牌。

如奧地利高端專業運動品牌HEAD SPORTSWEAR、adidas Originals全球首家定制三葉草旗艦店、挪威國寶級戶外品牌Helly Hansen、來自香港的SPOONYARD城市戶外潮流服飾品牌，以及殿堂級牛仔品牌“牛仔工匠”DENHAM、意大利時尚牛仔品牌MET等經典品類品牌；再如日本潮流品牌AMBUSH、演員陳偉霆主理潮牌CANOTWAIT_品牌等永不缺市場的潮流服飾品牌。

從豐富的品牌類型可以看出，當下消費主力群體對于服裝追求的多元化。

▲adidas Originals定制三葉草旗艦店 圖源/成都遠洋太古里官方公號

也許是受到疫情影響，餐飲堂食受限的原因，一季度入駐的餐飲品牌以咖啡茶飲、冰激凌以及甜品點心等適合外帶的輕餐為主。

澳洲本土風靡全球的蛋糕品牌Black Star Pastry將海外首店開在了中國，雖然之前有在日本、新加坡等地開過快閃店，但品牌在海外開旗艦店尚屬首次；來自美國的咖啡品牌Blue Bottle Coffee藍瓶咖啡于今年2月開進中國內地，入駐上海，開業當天受到咖啡愛好者們的支持，成為上海新晉排隊王。

02

滬、京、蓉穩居前三 

上海首店態勢生變

從首店選址來看，品牌入駐中國時偏愛上海和北京，其中上海18家，北京6家；成都近兩年在首店經濟上也在持續發力，本次共有4家中國首店選擇入駐成都；其余城市均為一家。

當下，城市經濟成績單中越來越重視首店，首店經濟的重要性不言而喻。

上海是國內最早提出“首店經濟”概念的城市，作為我國的經濟中心，經濟發達、交通便利、政策傾斜、開放度高……任何一點單拎出來都足以說明上海在首店入駐上具有絕對的吸引力。

盡管一季度上海開出的中國首店數量問鼎各大城市之最，但從統計情況來看，上海一季度營商環境受疫情影響明顯，1-3月上海中國首店入駐開業數量分別是1家、5家、2家，隨著3月起上海疫情形勢陡然嚴峻之后，首店數量急劇銳減。

一季度中國首店的布局從1-2月以上海、北京為主陣地，到3月份開始呈多點開花態勢，成都、北京、杭州、深圳、武漢等均開出了數量不等的中國首店品牌。

北京作為首都，城市綜合實力位列全國頂端，對首店品牌的吸引力自然也是巨大的，雖然整體首店勢力不如上海，但也遠遠領先國內其他城市。

成都作為首店選擇地新晉勢力不容小覷，2019年繼上海之后，成都也開始重視首店作用，提出“首店經濟”發展目標，并出臺政策大力鼓勵首店進駐和首發新品。2021年首店經濟發展大會公布了全國10座城市首店數量的統計情況，成都排名第三。本次一季度中國首店統計中，成都依然以實力穩居前三。

此外，杭州、南京、深圳、武漢等主流城市也是首店品牌的有力競爭者，城市之間的“首店經濟”爭奪戰將日趨激烈。

03

國際品牌首店布局策略分化 

中國市場是變量也是增量

從首店級別來看，一季度有4家國際品牌選擇在中國開出其全球首店，分別是德國adidas Originals定制三葉草旗艦店、西班牙品牌羅意威香氛、意大利精品夜店PANTHEON、烘焙零食市場趁熱集合HOT CRUSH，另外還有2家海外首店，分別是餐飲品牌Black Star Pastry和服飾品牌AMBUSH，以及1家亞洲首店，來自于澳大利亞的服飾品牌Zimmermann。

不同國際品牌在中國開設的全球首店形態和目的各異，在中國已有一定布局的成熟品牌其發展朝挖掘細分市場，謀求更大增長空間的方向行進，如adidas和羅意威。至于尚未踏足中國的國際品牌而言，在中國市場鋪設點位是品牌全球化擴張之需，也是其看好中國市場發展的信心體現。

▲LOEWE羅意威香氛南京德基廣場店 圖源/品牌官微

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結語

當下“首店經濟”作為拉動消費的新動能，已經成為各大城市建設國際消費中心城市目標、提升城市商業魅力的重要支撐。

首店經濟一方面是品牌創新活力的展現，另一方面國際首店品牌的入駐，也是對中國營商環境和市場前景的認可。

但是，受疫情這一不確定因素以及防疫政策松緊度的影響，首店經濟的發展正面臨新的挑戰，未來中國首店的進駐情況及發展態勢如何，我們將持續關注。