近日，壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，京東國際已入駐小紅書，以官方賬號及店鋪的形式，與小紅書展開合作。

打開小紅書，搜索“京東國際”后發(fā)現(xiàn)，在今年4月11日，京東國際便發(fā)布入駐以來的第一篇圖文信息。信息稱，“京東國際官旗店”于4月15日正式入駐小紅書。

從店鋪來看，目前京東國際小紅書店鋪內(nèi)的商品主要包括服飾鞋包、家用電器、家居百貨、美妝/個護、母嬰用品5大類。

具體來看，店內(nèi)商品不乏有巴黎卡詩、迪奧、The Ordinary、貝德瑪、資生堂等人氣品牌，價格從幾十元至上千元不等。據(jù)悉，用戶在店鋪選購商品下單后，貨品將直接從京東國際的保稅倉發(fā)至消費者手中。

不止小紅書，京東國際此前還入駐了抖音、微博等平臺。而從目前運營情況來看，和入駐小紅書一樣，京東國際在這兩平臺上均是以宣傳、銷售商品為主。

事實上，京東正在大力布局多個渠道，進行內(nèi)容生態(tài)布局合作，尋求外部流量。京東旗下的不少業(yè)務(wù)部門也在以上三個平臺以及快手平臺上開通了賬號運營。

在小紅書、快手兩平臺上，京東布局業(yè)務(wù)較少，總共只有近10個業(yè)務(wù)線開設(shè)了賬號。其中，小紅書平臺上，僅京東國際一個賬號開設(shè)店鋪，銷售商品。快手平臺上，則有京東超市、京東電器、京東好物集市三個賬號開設(shè)店鋪。另外，將粉絲數(shù)量相加，京東在快手平臺上總粉絲數(shù)量達到近850萬。

抖音平臺上，京東則布局較廣，據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，有20多個業(yè)務(wù)線開設(shè)了賬號運營。將各賬號粉絲數(shù)量相加，京東在抖音平臺上的粉絲量達到近1000萬。其中，京東官方賬號、京東超市、京東健康三個賬號運營較早、粉絲數(shù)量最多。

值得注意的是，5月17日，京東發(fā)布了2022年的第一季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，京東營收為2396億元，同比增長18%；歸屬普通股東的凈虧損為29.91億元，而去年同期是盈利36.2億元。

綜合近一年的情況來看，京東在業(yè)績方面存在著不小的壓力。

首先，便是營收增速持續(xù)下滑。近一年來，京東在營收上雖然一直保持著雙位數(shù)增長，但增長疲態(tài)明顯，增速從2021年一季度的39%下滑到了本季度的18%。

從財報數(shù)據(jù)看，對京東營收增速拖后腿的主要是商品銷售收入上，一季度京東商品銷售收入2044億元，同比增長16.6%，低于整個集團的18%。

其次，在活躍用戶方面，在經(jīng)歷2021一年的高速增長后，京東本季度的用戶增速在肉眼可見的放緩。數(shù)據(jù)顯示，在2021年四季度內(nèi)，京東活躍購買用戶數(shù)為5.697億，而在本季度為5.805億，環(huán)比增長僅為1.8%。

有行業(yè)人士認為，入駐小紅書等新媒體平臺是京東在陷入流量和營收困境后，開始積極尋求外部流量來實現(xiàn)繼續(xù)增長。