5月23日，京東超市發布《2022玩具消費報告》，報告顯示國潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機器人STEAM玩具成三大送禮首選。其中，可編程STEAM玩具第一季度銷售額同比增長282%，國潮積木頭部品牌Keeppley3月銷售額同比增長157%。

兒童節臨近，針對為大朋友、小朋友選購禮物的需求，京東超市按照2021年銷售額排序，發布積木玩具、STEAM玩具、潮玩手辦三大禮品榜，上榜的玩具無疑都是最受消費者歡迎的玩具，也稱得上最具購物指南價值的玩具送禮排行榜。其中，樂高、阿爾法蛋、若來等品牌的27款單品登榜。

國潮積木：拼酷、keeppley 、樂高上榜   樂高保時捷積木最火

報告表明，我國玩具市場規模由556億元增長至2020年的779億元；2020年，消費者購買拼插積木類玩具最多，占比達16.2%。作為具有較強益智屬性的傳統玩具，受到更多家長青睞。

而在眾多積木玩具中，國潮及IP聯名款明顯受到消費者喜愛，報告顯示，國潮積木頭部品牌Keeppley3月銷售額同比增長157%。從上榜產品來看，國潮積木品牌拼奇、Keeppley等均登上520積木禮品榜；樂高（LEGO）哈利·波特-霍格沃茲城堡等IP聯名產品，也紛紛成為消費者送禮首選。

報告顯示，潛力新品磁力棒積木異軍突起，3月銷售額同比增長883%。磁性組裝不易散架，能夠更好地發揮孩子的想象力，因此深受家長歡迎。

可編程機器人同比增長282%   俏皮谷兒童科學實驗套裝銷售奪冠

隨著80后、90后成為新一代父母，對孩子科學啟蒙教育的重視程度不斷提高，主打益智啟蒙的STEAM玩具呈熱銷趨勢，在年輕父母送孩子的實用禮物清單中占據一席之地。數據顯示，5月20日當天，STEAM玩具同比增長154%。

京東超市玩具樂器采銷部總經理丁娟表示，伴隨編程教育普及程度逐漸加深，越來越多家長傾向于編程“從娃娃抓起”。在此基礎上，可編程STEAM玩具日漸興起。報告顯示，第一季度成交額同比增長282%。阿爾法蛋編程兒童玩具、瑪塔創想兒童編程機器人等單品紛紛躋身京東超市520STEAM玩具禮品榜。

此外，受疫情居家影響，植物種植觀察實驗盒成為新的STEAM玩具趨勢產品，其中代表品牌“鼻涕蟲花園”產品上線好評率100%。

優質IP成吸引消費者關鍵   萬代、泡泡瑪特、若來登榜

對于更注重體驗式消費、個性化消費的年輕消費者，潮玩消費熱情持續增長。2021年6月1日當天，潮玩/動漫品類銷售額同比增長153%。

京東超市520潮玩手辦禮品榜上，POPMART泡泡瑪特 SPACE MOLLY × 櫻桃小丸子手辦、若來（Rolife）囡茜Nanci秘密花園系列盲盒、尋找獨角獸吞云小島動物療愈站系列等產品紛紛登榜，成為深受追捧的禮品選擇。

整體來看，優質IP成為潮玩/動漫品類商品吸引消費者的關鍵。數據顯示，尋找獨角獸新IP爆米花妹妹上線當日即售罄；王者榮耀入駐京東首周，搜索用戶日環比增長243%，“王者榮耀”搜索詞熱度穩居潮玩榜首。有優質IP加持的潮玩市場份額占比持續提升，并正在不斷加速增長。

而隨著新生代父母對孩子啟蒙教育的重視程度不斷提升，并且更重視孩子多元化能力培養，樂器也成為消費者的送禮選擇。數據顯示，去年兒童節當天，京東超市鍵盤樂器銷售額同比增長29%；西洋弦樂器銷售額同比增長81%。

此次京東超市攜手眾多品牌開啟520玩具超品日，為消費者帶來部分商品領券滿199減100、領券滿299減150、領券滿399減200等超多福利，打開京東APP，搜索“玩具超品日”，即可進入活動頁面，獲得更多520及六一兒童節送禮攻略。

京東超市非食品POP部總經理賈毛毛表示，作為玩具最安全、購買玩具禮品的首選渠道，京東超市致力于給大人、孩子提供更多優質玩具，放松身心獲得更多快樂。與此同時，京東超市也將不斷挖掘消費者關注點，助力品牌方把握市場趨勢，打造玩具品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。