奢侈品都難炒

奢華腕表勞力士最近戴著有點(diǎn)“燙手”。

年初宣布漲價(jià)3%～10%不久，勞力士就在二手市場(chǎng)迎來(lái)高光時(shí)刻。只是好景不長(zhǎng)，3月開(kāi)始，以勞力士為代表的瑞士腕表紛紛在二手市場(chǎng)遭遇價(jià)格跳水：勞力士綠金迪從巔峰時(shí)期的120萬(wàn)元降到現(xiàn)在50萬(wàn)元左右；百達(dá)翡麗鸚鵡螺5711A，從140萬(wàn)元的高點(diǎn)下滑到100萬(wàn)元左右；愛(ài)彼皇家橡樹(shù)15500也從55萬(wàn)元跌至40萬(wàn)元。

“這一輪暴漲暴跌讓人始料不及，很多階段性天花板的熱門(mén)表已經(jīng)直接腰斬，二手市場(chǎng)哀嚎遍野。”5月25日，腕表行業(yè)人士王吉（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，3月初到現(xiàn)在，勞力士熱門(mén)款行情一路下滑，甚至出現(xiàn)價(jià)格崩盤(pán)的跡象。

事實(shí)上，此前，當(dāng)大量腕表被抬升到令人驚愕的價(jià)格，還愿意去接盤(pán)的買(mǎi)家，基本都是帶有投機(jī)性質(zhì)的“炒家”，他們?yōu)榀偪竦耐蟊硎袌?chǎng)添了一把火。

無(wú)獨(dú)有偶，除了腕表，根據(jù)媒體報(bào)道，CELINE、Tasaki和Mikimoto等服飾和珠寶品牌也將迎來(lái)新一輪漲價(jià)潮。奢侈品行業(yè)漲價(jià)潮傳導(dǎo)至二線品牌，此前路易威登和卡地亞等頭部品牌已經(jīng)宣布漲價(jià)。

漲價(jià)狂潮之下亂象同樣存在。近日，長(zhǎng)沙LV專(zhuān)柜售假事件登上微博熱搜，長(zhǎng)沙羅女士質(zhì)疑此前在LV專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)的手袋為假貨，送檢后起訴該店，如今法院判決，該LV店有售假之欺詐行為，應(yīng)退還貨款并三倍賠償。早在去年，古馳門(mén)店也曾查出假貨調(diào)包案。

被視作理財(cái)產(chǎn)品的奢華腕表、服飾和包包，會(huì)是下一個(gè)擊鼓傳遞的財(cái)富，還是資產(chǎn)保值、增值的新手段？

勞力士?jī)r(jià)格腰斬

5月25日，時(shí)代周報(bào)記者走訪廣州的勞力士特約零售門(mén)店看到，雖然是工作日下午，店內(nèi)仍有近10名顧客。

“門(mén)店現(xiàn)在以展廳形式存在，暫時(shí)沒(méi)有一款可售賣(mài)的腕表。”門(mén)店工作人員介紹稱(chēng)，市場(chǎng)需求遠(yuǎn)大于供給，如果有購(gòu)買(mǎi)意向要先登記排隊(duì)。熱門(mén)款的等待時(shí)間可能超過(guò)一年，個(gè)別款式甚至要等3年。

??勞力士線下門(mén)店 時(shí)代周報(bào)記者攝

今年1月，勞力士官方宣布，同步上調(diào)全球品牌官方定價(jià)，旗下手表平均漲幅約為3%～10%。此后，勞力士又發(fā)布2022年新的銷(xiāo)售規(guī)定，要求門(mén)店新到商品在10天內(nèi)不可開(kāi)卡售賣(mài)，各專(zhuān)柜強(qiáng)制展示10支手表且不可售賣(mài)，實(shí)時(shí)庫(kù)存要滿足60支且不可售賣(mài)，每月開(kāi)卡名額約為20～30個(gè)。

這些政策看似在抑制炒作，卻進(jìn)一步推高了勞力士在二手市場(chǎng)的漲幅。“熱門(mén)款賣(mài)成了理財(cái)產(chǎn)品。”5月25日，腕表愛(ài)好者朱子申（化名）對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)，“作為資深表迷，雖然我并不希望看到它被爆炒，但我不能像鴕鳥(niǎo)一樣裝作一切沒(méi)有發(fā)生。”

此前，不管是二手表交易網(wǎng)站，還是二手表商的朋友圈，熱門(mén)款市場(chǎng)價(jià)格都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公價(jià)（官方零售價(jià)）。讓業(yè)界始料未及的是，3月開(kāi)始，被稱(chēng)為硬通貨的高端腕表，行情突然急轉(zhuǎn)直下。

“公價(jià)28.6萬(wàn)元的超級(jí)熱門(mén)款式宇宙計(jì)型迪通拿‘綠金迪’巔峰時(shí)期二級(jí)市場(chǎng)售價(jià)120萬(wàn)元，現(xiàn)在已縮水到50萬(wàn)元左右，其他表款也出現(xiàn)不同程度的下跌，熊貓迪從40萬(wàn)元跌到了27萬(wàn)元，五珠鏈紅藍(lán)圈從24萬(wàn)元跌到16萬(wàn)元。”5月26日，福建二手表商吳巖（化名）介紹稱(chēng)。

“手表這個(gè)東西，永遠(yuǎn)不要想著在最低點(diǎn)買(mǎi)入，最高點(diǎn)賣(mài)出。價(jià)格巔峰的時(shí)候，有人出價(jià)47萬(wàn)元買(mǎi)我手上的煙熏綠，我當(dāng)時(shí)看價(jià)格直逼50萬(wàn)元，還想觀望一下，結(jié)果前幾天這只表是以37萬(wàn)元的價(jià)格出手的。”另一名二手表商對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)道。

有表商虧損100萬(wàn)

國(guó)內(nèi)高凈值人群正將多余的現(xiàn)金拿來(lái)購(gòu)買(mǎi)奢華手表，將其作為一種保值手段。這股熱潮推動(dòng)勞力士熱門(mén)款一表難求。

摩根士丹利聯(lián)合LuxConsult發(fā)布的2021年瑞士鐘表業(yè)研究報(bào)告顯示，銷(xiāo)量排名前20的鐘表品牌里，勞力士依舊穩(wěn)居第一，產(chǎn)量105萬(wàn)只，銷(xiāo)售額達(dá)到80.5億瑞郎，折合人民幣約550億元，占據(jù)了28.8%的市場(chǎng)份額，是歐米茄、卡地亞、愛(ài)彼、浪琴、百達(dá)翡麗加起來(lái)的總和。

在朱子申看來(lái)，勞力士、萬(wàn)國(guó)、歐米茄，就好比汽車(chē)行業(yè)的“BBA”，雖然屬于豪華陣營(yíng)但并不算頂豪，勞力士之上還有百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓、愛(ài)彼。

勞力士的暴漲暴跌現(xiàn)象不是個(gè)例。2022年以來(lái)，包括百達(dá)翡麗鸚鵡螺系列、愛(ài)彼的皇家橡樹(shù)系列、江詩(shī)丹頓的縱橫四海系列等在內(nèi)的奢華腕表熱門(mén)款，價(jià)格都經(jīng)歷了一輪“過(guò)山車(chē)式”的起伏。

“這是2019年以后漲跌幅度最大的一次，我也虧了。”吳巖自嘲稱(chēng)，在高點(diǎn)的時(shí)候買(mǎi)了百達(dá)翡麗5167A、5711A、5712A，以及勞力士熊貓迪、可樂(lè)圈，目前雖然都已套現(xiàn)，但虧了小100萬(wàn)元。

“相當(dāng)于半年白干了。”吳巖感到無(wú)奈：“我是自有資金，離場(chǎng)得早，也有貸款入圈的表商，他們不會(huì)輕易認(rèn)虧的，還在等待下一輪周期。”

在二級(jí)市場(chǎng)，熱門(mén)表似乎復(fù)刻了前兩年“炒鞋”的盛景。5月23日，二手奢侈品交易平臺(tái)紅布林發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年以來(lái)，超7成用戶在線上買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的同時(shí)，也在賣(mài)閑置回籠資金。從商品流轉(zhuǎn)情況來(lái)看，平臺(tái)轉(zhuǎn)賣(mài)最火的商品百達(dá)翡麗腕表，轉(zhuǎn)賣(mài)次數(shù)達(dá)到6次。

不過(guò)，從整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格來(lái)看，即使已經(jīng)經(jīng)歷一輪暴跌，大部分熱門(mén)款的二手市場(chǎng)價(jià)格依然高于官方零售價(jià)。

“圈外的人只看到了勞力士，其實(shí)圈里人都知道，很多表都很火，買(mǎi)不到。在熱門(mén)款帶動(dòng)下，不少款式都有了幾萬(wàn)元的上浮，但并不意味著所有腕表都可以翻出好幾倍的高價(jià)。”朱子申告訴時(shí)代周報(bào)記者，2019年以搭售方式從專(zhuān)柜購(gòu)入的一款迪通拿，當(dāng)時(shí)售價(jià)13.6萬(wàn)元，今年市場(chǎng)鼎盛時(shí)期，這款表的售價(jià)一度需要20萬(wàn)元，但目前在二手市場(chǎng)縮水到16萬(wàn)元。

奢侈品增值是假象？

和勞力士周期相似的，還有其他奢侈品市場(chǎng)。

“去年我買(mǎi)了愛(ài)馬仕一款熱門(mén)包，買(mǎi)的時(shí)候19800元，現(xiàn)在漲到了2萬(wàn)多，我那個(gè)顏色在二手市場(chǎng)賣(mài)到3萬(wàn)多。”5月26日，上海女孩小楊告訴時(shí)代周報(bào)記者，“自己在選購(gòu)奢侈品的時(shí)候最主要在意的還是款式，一般買(mǎi)的都是爆款，較為稀缺的產(chǎn)品。后續(xù)這些包價(jià)格都有所漲幅，在二手市場(chǎng)也有溢價(jià)。”

國(guó)際奢侈品品牌正在不斷探尋其客戶的接受上限。今年以來(lái)，卡地亞、路易威登、迪奧、愛(ài)馬仕、香奈兒、思琳等奢侈品品牌也都先后進(jìn)行了價(jià)格上調(diào)。

奢侈品頻繁漲價(jià)，讓更多人動(dòng)了購(gòu)買(mǎi)奢侈品投資的念頭，甚至有網(wǎng)友戲稱(chēng)“買(mǎi)奢侈品比買(mǎi)基金香”、“買(mǎi)包等于理財(cái)”。

要客研究院發(fā)布的《2022中國(guó)高凈值消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，近三年來(lái)，頂級(jí)頭部品牌包袋平均漲價(jià)幅度已經(jīng)超過(guò)32%，但是每次漲價(jià)都能收獲一波哄搶?zhuān)放仆ㄟ^(guò)漲價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)已實(shí)現(xiàn)了平均超過(guò)150%的增長(zhǎng)。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于通過(guò)消費(fèi)品投資卻有不同看法。5月26日，奢侈品專(zhuān)家、要客研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“無(wú)論是勞力士也好，還是百達(dá)菲麗也好，所有的品牌其實(shí)都是消費(fèi)品，消費(fèi)品入手之后大概率都會(huì)出現(xiàn)貶值。”

與腕表類(lèi)似，由于一手市場(chǎng)貨源緊缺，不少奢侈品包包、服飾的消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向二手交易。《2021中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)存量超3萬(wàn)億，但2021年市場(chǎng)規(guī)模只有470億，二手奢侈品市場(chǎng)確實(shí)也在這幾年獲得了高速發(fā)展，預(yù)計(jì)2022年增速放緩仍將不低于50%，并在3—5年內(nèi)一直維持高速增長(zhǎng)。

在周婷看來(lái)，二手奢侈品市場(chǎng)快速發(fā)展包括多方面因素影響。一方面是很多人對(duì)奢侈品消費(fèi)熱情高漲，但消費(fèi)力不強(qiáng)；另一方面二手奢侈品電商等商業(yè)模式崛起，二手鑒定市場(chǎng)的興起也促進(jìn)了二手奢品市場(chǎng)的發(fā)展。

不過(guò)，周婷提醒道：“商品市場(chǎng)上不存在絕對(duì)的保值和增值，因?yàn)榫哂薪^對(duì)保值的商品在市場(chǎng)上處于有限流通和無(wú)法流通的狀態(tài)。絕大部分奢侈品作為消費(fèi)品和消耗品，不具有保值增值功能，這些假象是品牌們用營(yíng)銷(xiāo)的方式實(shí)現(xiàn)的。”