新城商業(yè)第六季“我愛你·五月”幸福收官。

這場覆蓋全國多個(gè)城市，聯(lián)動(dòng)130座運(yùn)營中的吾悅廣場品牌嘉年華活動(dòng)，以“五月，分享喜悅”之名開啟，從內(nèi)容優(yōu)化和空間場景創(chuàng)新等維度，以重構(gòu)、孵化、跨界、IP營銷等多種方式，全面擴(kuò)充勢能，激活消費(fèi)流量。新城商業(yè)正以實(shí)際行動(dòng)，滿足著人們對于幸福的不懈追求。

在疫情持續(xù)與反復(fù)下，縱使所有項(xiàng)目都經(jīng)歷了全面閉店或部分關(guān)停的管控，吾悅廣場常州區(qū)域依托集團(tuán)強(qiáng)大的實(shí)力背書，在“我愛你·五月”品牌IP活動(dòng)下，經(jīng)過23天的策劃組織、精心籌備以及資源賦能，7城10座吾悅廣場聯(lián)袂巨獻(xiàn)。在活動(dòng)期間：

■ 區(qū)域總銷售超5.13億元 ，銷售、客流環(huán)比雙增長均超50%

■ 區(qū)域會(huì)員新增31128人，總量突破216萬人，會(huì)員消費(fèi)占比22%

在這份極具競爭力的業(yè)績數(shù)據(jù)背后，是吾悅廣場常州區(qū)域深度聚焦“體驗(yàn)、場景、社交、內(nèi)容、公益”，通過不同主題折扣活動(dòng)，主題人氣IP活動(dòng)、私域流量創(chuàng)新探索、城市級品牌活動(dòng)造勢、多航道會(huì)員整合等，在商業(yè)空間內(nèi)將運(yùn)營力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力，三大能力發(fā)揮到極致，最終為城市消費(fèi)者營造獨(dú)特的生活體驗(yàn)。

01

深度運(yùn)營，打破邊界升級新玩法

從2017年5月新城商業(yè)第一屆“我愛你·五月”起，每年的5月是全國所有項(xiàng)目、集中吾悅廣場內(nèi)外部優(yōu)勢資源的創(chuàng)新內(nèi)容深度回饋消費(fèi)者，開啟“我愛你·五月”的狂歡體驗(yàn)，今年也不例外。

今年的“我愛你·五月”，通過精細(xì)化的手段深度運(yùn)營，連通深度運(yùn)營品牌、創(chuàng)新活動(dòng)體驗(yàn)，商業(yè)空間美化，實(shí)現(xiàn)吾悅廣場人、貨、場的深度鏈接。

本次“我愛你·五月”，吾悅廣場常州區(qū)域攜手近2312家商戶，全業(yè)態(tài)最大力度折扣優(yōu)惠，吾悅嗨購券、會(huì)員積分超級兌，消費(fèi)滿額抽超級大獎(jiǎng)、瘋狂5小時(shí)等活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來更多歡樂體驗(yàn)。活動(dòng)檔期內(nèi)，有4家品牌商戶總業(yè)績成為全國銷冠，5家品牌商戶總業(yè)績躋身全省銷冠，32家品牌商戶再創(chuàng)銷售新高。

今年的第六季“我愛你·五月”，適逢武進(jìn)吾悅廣場十周歲生日。典藏過往，期許未來，5月19日，武進(jìn)吾悅用一場“嘉年十載 霓虹吾悅”開啟十周年狂歡。

以“城市嘉年華”為活動(dòng)主線，主打城市級街舞賽事、第八屆城市寶貝藝術(shù)節(jié)、城市級“龍城嗨購節(jié)”消費(fèi)券大派發(fā)，聯(lián)手30大星光品牌全面回饋，聯(lián)動(dòng)策劃“潮宏基分貝挑戰(zhàn)”、周大福品牌專享等活動(dòng)。回歸營銷活動(dòng)本質(zhì)，以最具吸引力的品牌驅(qū)動(dòng)消費(fèi)；以青年文化提升活動(dòng)調(diào)性，不斷向市場傳達(dá)青年文化聲量，呈現(xiàn)武進(jìn)吾悅廣場的十年慶典。

以“霓虹吾悅”為空間打造核心訴求，用霓虹元素貫穿3大主題街區(qū)及3大冷區(qū)，提煉空間布局、提升街區(qū)價(jià)值；聯(lián)手IDO品牌打造常州最高的9米霓虹玫瑰墻；聯(lián)手場內(nèi)品牌泡泡瑪特、一番賞打造全城獨(dú)家“首屆歐樂模玩城市手辦展”，真實(shí)還原3大漫畫等比人物，從青年文化切入，用精神感召的方式賦予武進(jìn)吾悅廣場十年慶典的新玩法。其中#常州驚現(xiàn)9米霓虹玫瑰，抖音、小紅書等平臺(tái)紛紛露出，微博話題瀏覽量達(dá)889.4萬，引發(fā)城市熱議。

期間策劃的“十年故事”一系列短視頻，從城市、消費(fèi)者、品牌、員工...回望初心，回顧成長，展望更多的美好未來。官微突破10萬+瀏覽，抖音分享瀏覽超218萬。

站在新起點(diǎn)的武進(jìn)吾悅廣場，將更加積極地轉(zhuǎn)變自身角色，從內(nèi)容整合者到內(nèi)容創(chuàng)造者，不斷輸出共贏動(dòng)能；保持高昂的創(chuàng)新動(dòng)力，更無邊界的創(chuàng)想，以“幸福商業(yè)”使命感，以極致的場景構(gòu)建與創(chuàng)新的業(yè)態(tài)組合，滿足和發(fā)掘著消費(fèi)者不斷迭代的消費(fèi)需求，夯實(shí)城市旗艦商業(yè)地標(biāo)。

打破邊界，聚攏品牌，多品牌聯(lián)動(dòng)特色主題體驗(yàn)場景，是吾悅廣場常州區(qū)域一直以來的探索與追求。加強(qiáng)商戶與消費(fèi)者互動(dòng)，同時(shí)傳統(tǒng)營銷活動(dòng)娛樂化、會(huì)員積分兌換游戲化，在本季“我愛你·五月”中，讓消費(fèi)者留下難忘的互動(dòng)記憶。

興化吾悅廣場聯(lián)合主力店瀚海立方海洋館、天空之城以及場內(nèi)外11家娛樂體驗(yàn)商戶推出“88嗨玩卡”，累計(jì)售出近2000份，銷售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)大于預(yù)期。

再看泰興吾悅廣場，聯(lián)手“特步”、“喬丹”進(jìn)行一場特殊的賽事——“鐵人三項(xiàng)挑戰(zhàn)賽”，跳繩、跳遠(yuǎn)、足球三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，挑戰(zhàn)集分贏獎(jiǎng)品，吸引了300余運(yùn)動(dòng)達(dá)人參與挑戰(zhàn)，同時(shí)帶動(dòng)周邊adidas、Nike、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績。

聚焦線下，同步將目光瞄準(zhǔn)線上，吾悅廣場常州區(qū)域堅(jiān)持打好線上線下“組合拳”，實(shí)現(xiàn)線上流量突破，線下流量的轉(zhuǎn)化，以及品牌銷售的突圍。本季“我愛你·五月”中，提前布局線上，小程序+直播種草，以秒殺價(jià)搶購潮牌爆款、心動(dòng)美食為噱頭，在直播間種草下單，拉動(dòng)線上銷售；同步導(dǎo)流至線下店鋪提貨與消費(fèi)，助力商戶業(yè)績提升。

本次活動(dòng)中，10座吾悅廣場總經(jīng)理大咖帶貨，常州5座吾悅廣場聯(lián)合化龍巷專場抖音直播，泰興吾悅廣場在總部智慧商業(yè)部的抖音小程序平臺(tái)首次試點(diǎn)直播...一系列超值活動(dòng)引來網(wǎng)友熱情圍觀并積極在線互動(dòng)，直播產(chǎn)生線上銷售109萬元，積極賦能商戶攻克難關(guān),快速復(fù)蘇，協(xié)助商戶更好的與消費(fèi)者鏈接，同時(shí)帶動(dòng)線下流量，打通線上、線下，打造“雙線作戰(zhàn)模式”，形成有效的廣場、商戶、消費(fèi)者三方動(dòng)態(tài)互聯(lián)的健康生態(tài)。

02

多元?jiǎng)?chuàng)新，演繹商業(yè)與文化共振

吾悅廣場常州區(qū)域聚焦于客群需求，在做好疫情防控的同時(shí)，通過豐富的活動(dòng)組織與潮流時(shí)尚空間，讓更多向往潮尚生活的人群，感受全新生活方式和購物樂趣。

各城市的吾悅廣場也別出心裁，打造爭奇斗艷的特色活動(dòng)，涵蓋文化風(fēng)潮、經(jīng)典IP、智能互動(dòng)、親子體驗(yàn)等諸多方面，讓消費(fèi)者流連忘返。

常州吾悅廣場與鐘樓區(qū)政府、常州市文化體育和旅游局、南大街街道黨工委聯(lián)合主辦，借勢“中國旅游日”開展第四屆漢服嘉年華。作為活力老城廂的重點(diǎn)活動(dòng)，活動(dòng)效果得到政府一致好評，得到新華網(wǎng)、新華網(wǎng)海外賬戶、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、常州電視臺(tái)等各大政府官媒報(bào)道。

本屆嘉年華活動(dòng)以“國潮漢風(fēng)”為主題，以漢服作“嫁衣”，融入非遺體驗(yàn)、紅樓文化，深耕京杭大運(yùn)河文化沃土，同時(shí)融入新時(shí)代元素，開啟線上“云游直播”模式，同時(shí)呈現(xiàn)的漢服巡游、盲盒游園會(huì)、西瀛里國潮市集、紅樓小劇場以及AJ城市班會(huì)4周年等一系列活動(dòng)，都是項(xiàng)目對年輕群體生活方式及理念的觀察與提煉，通過獨(dú)特態(tài)度內(nèi)容及原創(chuàng)視覺的呈現(xiàn)，與目標(biāo)用戶直接對話，不斷升級豐富場景體驗(yàn)及產(chǎn)品。

走進(jìn)天寧吾悅廣場，“星際奇妙星際樂園沉浸展”首次亮相常州，眾多沉浸式場景：5米氣模宇航員，5米氣模航天火箭直徑7米超大球幕VR展，20篇主題科技VR影片體驗(yàn)，N多VR游戲互動(dòng)..為年輕消費(fèi)者打造更為直觀真實(shí)的沉浸式太空體驗(yàn)。讓消費(fèi)者從日常快節(jié)奏中暫時(shí)停下腳步，讓一眾天文、航天愛好者狂喜。

后疫情時(shí)代，吾悅廣場從人們壓抑很久的出行需求出發(fā)，帶來了眾多主題樂園與展覽活動(dòng)。通過、踏青、戶外、展演等場景打造“初夏展覽”，成為眾多親子家庭出游的新地標(biāo)。

揚(yáng)中吾悅廣場打造超200平方“花花世界·自然博物館”，吸引揚(yáng)中乃至鎮(zhèn)江城區(qū)的親子家庭參與;在520爆發(fā)檔期增加百鳥園，與花花世界動(dòng)靜結(jié)合，相輔相成，再度引發(fā)家庭客群及年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

丹陽吾悅廣場帶來了18m機(jī)械大象,200平米的紙板王國城市首展以及告白城市氣球展打造了一場在家門口的藝術(shù)展。

與此同時(shí)，金壇吾悅廣場“森林游園會(huì)”、“卡丁車爭霸賽”...無不彰顯著吾悅廣場常州區(qū)域各項(xiàng)目之間“一城一主題”的特色。

03

跨界整合，探索全航道共贏生態(tài)

本季活動(dòng)中，吾悅廣場常州區(qū)域以全航道聯(lián)動(dòng)為核心，線上線下為場景、緊扣流量導(dǎo)入，聯(lián)動(dòng)新城悅物業(yè)江蘇公司，新城商開蘇南公司，與數(shù)百萬業(yè)主充分互動(dòng)粘合；同步吾悅廣場常州區(qū)域也一直注重與外部線上平臺(tái)的跨界合作，聯(lián)合銀聯(lián)、支付寶、高德地圖、KEEP等流量級平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，積極探索嘗新，尋求私域流量突破與KOL意見領(lǐng)袖相結(jié)合的矩陣玩法。通過多航道造勢，多維度場景體驗(yàn)、私域流量的導(dǎo)入與裂變，實(shí)現(xiàn)跨圈層的互動(dòng)。

在為期24天的活動(dòng)中，吾悅廣場常州區(qū)域各項(xiàng)目合計(jì)聯(lián)動(dòng)163家異業(yè)資源,開展多達(dá)154場IP及高品質(zhì)異業(yè)活動(dòng)。

新城控股開啟線上#我愛你五月·運(yùn)動(dòng)喜悅#挑戰(zhàn)賽，同步吾悅廣場常州區(qū)域內(nèi)9座廣場線下招募5000名青少年進(jìn)行“嗨皮燃脂·五月瘦全身”喜悅操表演，將喜悅進(jìn)行到底。

04

溫情力量，濃繪商業(yè)向善的主色

疫情尚未完全解除的特殊時(shí)期，吾悅廣場不只是商業(yè)空間和休閑空間，也是消費(fèi)者能夠找到歸屬，身心得到滿足的心靈棲息地。

4月29日，吾悅廣場常州區(qū)域在得到共青團(tuán)中央青年發(fā)展部、中國光華科技基金會(huì)（以下簡稱“基金會(huì)”）的支持，攜手“書橋工程”計(jì)劃和“七色光計(jì)劃”兩大公益品牌，聯(lián)合“菜鳥裹裹”共同主辦的“七色光計(jì)劃·寄一份悅讀”公益捐書活動(dòng)正式啟動(dòng)。同步聯(lián)動(dòng)3大區(qū)域——南京、徐州、蘇州共計(jì)32家吾悅廣場消費(fèi)者，以及新城悅物業(yè)江蘇大區(qū)業(yè)主，共同參與此次活動(dòng)。

截止5月23日，募集書籍共23252冊，參與人數(shù)達(dá)6463人，所有書籍將由菜鳥裹裹統(tǒng)一寄往貴州省遵義市青少年服務(wù)中心，由遵義市團(tuán)委進(jìn)行圖書分配，捐助給當(dāng)?shù)貙W(xué)校。

特殊時(shí)期，持續(xù)進(jìn)行各項(xiàng)公益活動(dòng)，打造有溫度的購物中心，為疫情防控貢獻(xiàn)力量，踐行著吾悅廣場的社會(huì)責(zé)任。

各地吾悅廣場積極配合政府全員核酸工作，武進(jìn)、常州、金壇、揚(yáng)中更是聯(lián)名印發(fā)了各具特色的核酸檢測卡，既有文化屬性，又有消費(fèi)功能。

天寧、靖江吾悅廣場的慰問醫(yī)護(hù)人員活動(dòng)；泰興吾悅廣場致謝外賣小哥的暖心活動(dòng)；揚(yáng)中吾悅廣場聯(lián)合新壩鎮(zhèn)政府開展“巾幗抗疫 有你有我”主題活動(dòng)，針對社區(qū)200余名最美逆行者送出免費(fèi)觀影；溧陽吾悅廣場聯(lián)合溧陽衛(wèi)健委、婦聯(lián)...開展“萱草花開 '疫'路有你”活動(dòng)等送上最真誠的祝福。吾悅廣場常州區(qū)域則以發(fā)聲情感共鳴為出發(fā)點(diǎn)，致敬最美逆行者主題宣傳告白，讓社會(huì)各界重溫“抗疫記憶”，從榜樣身上汲取力量。

各項(xiàng)目在與消費(fèi)者互動(dòng)的過程中，通過一個(gè)又一個(gè)公眾參與度極高的公益主題活動(dòng)，與消費(fèi)者建立了價(jià)值認(rèn)同，提升了顧客粘性，滿滿展現(xiàn)出商業(yè)向善的力量。

這一季的“我愛你·五月”雖已落幕，但傳遞新城商業(yè)幸福理念的決心和彰顯新城商業(yè)蓬勃?jiǎng)?chuàng)新的生命活力始終閃耀。

吾悅廣場常州區(qū)域秉承著新城控股集團(tuán)“讓幸福變得簡單”的理念，通過雄厚的產(chǎn)品基礎(chǔ)、前沿的創(chuàng)新思維以及精湛的運(yùn)營實(shí)力，探索更具創(chuàng)新型、個(gè)性化的商業(yè)內(nèi)容，為消費(fèi)者提供溫暖的空間和暖心服務(wù)，花樣解鎖流量聚合功能，提升吾悅廣場的城市影響力。

注：吾悅廣場常州區(qū)域包括：新城控股集團(tuán)常州武進(jìn)吾悅廣場、新城控股集團(tuán)常州吾悅廣場、新城控股集團(tuán)常州天寧吾悅廣場、新城控股集團(tuán)常州金壇吾悅廣場、新城控股集團(tuán)溧陽吾悅廣場、新城控股集團(tuán)泰興吾悅廣場、新城控股集團(tuán)興化吾悅廣場、新城控股集團(tuán)揚(yáng)中吾悅廣場、新城控股集團(tuán)丹陽吾悅廣場、新城控股集團(tuán)靖江泰和吾悅廣場。