出品/聯(lián)商專欄

撰文/無(wú)名

今年五一，毫無(wú)征兆的，“露營(yíng)”大火，這可謂是基于“特殊時(shí)期（疫情持續(xù)反復(fù)）、特殊階段（經(jīng)濟(jì)下行）及由以上引發(fā)的特殊消費(fèi)心理”等綜合作用下的一種特殊現(xiàn)象。換言之，如果沒(méi)有以上這些特殊條件，露營(yíng)很小可能脫穎而出，依舊是旅游度假的一種細(xì)分類目。而在特殊條件依舊持續(xù)且不斷深化的當(dāng)下，端午是否會(huì)再出現(xiàn)“意外爆品”？今年端午又可能出現(xiàn)什么樣的新形勢(shì)？本文與大家一起共探。

一、今年端午會(huì)不會(huì)再出現(xiàn)一個(gè)“露營(yíng)”熱？

個(gè)人認(rèn)為“有可能”，但可能性不大，且最有可能出現(xiàn)“爆品”的領(lǐng)域依舊會(huì)在“微度假”范疇內(nèi)。原因有三：

1.端午與五一除假期時(shí)長(zhǎng)不同外，其他外在條件極為類似；

2.疫情及經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)也與五一差距不大，疫情依舊限制跨城流動(dòng)，跨城旅游依然“隱性塵封”；經(jīng)濟(jì)下行的悲觀預(yù)期更加強(qiáng)烈與普遍，大眾勢(shì)必更加捂緊錢(qián)包、量入為出；

3.露營(yíng)已然是旅游形式的一種最小切割類目，且相較其他形式或室內(nèi)微度假業(yè)態(tài)，其整體花費(fèi)更低、參與人數(shù)更多、更貼近自然。

綜上，即可得出一個(gè)基本預(yù)判——端午將與五一極為相似，露營(yíng)或?qū)⑦M(jìn)一步發(fā)展與發(fā)力。

那露營(yíng)又會(huì)出現(xiàn)什么新變化呢？借此再淺談一二：

1.或?qū)⒊霈F(xiàn)“露營(yíng)+公關(guān)活動(dòng)”這一進(jìn)階形式，即出現(xiàn)集體露營(yíng)組織方，他們會(huì)準(zhǔn)備好各項(xiàng)露營(yíng)前期物料等事項(xiàng)，消費(fèi)者付費(fèi)即可“拎包即入”，同時(shí)組織者再結(jié)合加入諸如小型音樂(lè)會(huì)、篝火晚會(huì)等活動(dòng)，使整體更豐富（類似一次“拓展”）。只是風(fēng)險(xiǎn)與限制也很大，主要還是在于疫情防控方面，無(wú)論怎樣這也屬于聚集性活動(dòng)，一旦出現(xiàn)疫情，組織者的風(fēng)險(xiǎn)是極大的；

2.露營(yíng)將與景區(qū)更進(jìn)一步結(jié)合。誠(chéng)然，疫情對(duì)于景區(qū)的影響是極大的，而露營(yíng)本就是“接近自然”，所以與景區(qū)本就是一體的。因此必然會(huì)有諸多景區(qū)“蹭熱度”，推出“景區(qū)+露營(yíng)”的微度假形式；

3.露營(yíng)理念及裝備將進(jìn)一步普及，逐漸成為一種休閑生活方式。

但我對(duì)露營(yíng)的市場(chǎng)化，尤其公關(guān)活動(dòng)化、收費(fèi)化是依舊不看好的，因?yàn)榇蟊娺x擇露營(yíng)的一大根本原因本就是“自由與天倫之樂(lè)”，所以前期準(zhǔn)備雖相對(duì)繁瑣，但卻是一次極好的家庭互動(dòng)形式；另外，露營(yíng)依舊是旅游的一個(gè)小類目，更偏向消費(fèi)降級(jí)的產(chǎn)物，因此“付費(fèi)”接受程度預(yù)計(jì)不高，且一旦旅游放開(kāi)則會(huì)被“淹沒(méi)”。商業(yè)化價(jià)值不高。

二、對(duì)今年端午假期商業(yè)形勢(shì)的幾個(gè)預(yù)判

1.露營(yíng)熱度依舊持續(xù)，且會(huì)出現(xiàn)一些商業(yè)化探索形式；

2.“微度假”相關(guān)業(yè)態(tài)會(huì)迎來(lái)一波利好，比如水療、各類游樂(lè)園、汗蒸、轟趴等；因此涵蓋相關(guān)業(yè)態(tài)的商業(yè)項(xiàng)目（越大越好、越多越好）將更加受益；

3.商業(yè)項(xiàng)目整體業(yè)績(jī)走勢(shì)與五一非常類似，但業(yè)績(jī)下行壓力或?qū)⑦M(jìn)一步增大；

4.政府將推出消費(fèi)券等一系列措施提振消費(fèi)，但由于依然類常態(tài)化，效果將越來(lái)越不明顯，最關(guān)注者為老年客群；

5.城市“內(nèi)循環(huán)”將不斷深入，諸如青島已然推出主要景點(diǎn)免門(mén)票等政策，其核心實(shí)質(zhì)源于跨城旅游熄火、市民捂緊錢(qián)袋，景區(qū)又舉步維艱，所以這更像一次“景區(qū)方面的救市”，更是“城市內(nèi)循環(huán)”的重要體現(xiàn)；

6.由于臨近高考，所以項(xiàng)目家庭客流會(huì)受到一定影響；

7.短期夏令營(yíng)、微研學(xué)等形式會(huì)受到家庭客群的歡迎與參與，將成為分流商業(yè)客流的一股力量。