6月19日，值得買科技正式發(fā)布2022年618大促戰(zhàn)報(bào)。

戰(zhàn)報(bào)顯示，從5月23日0時(shí)至6月18日24時(shí)，旗下主營業(yè)務(wù)“什么值得買”在本次618中繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，社區(qū)氛圍活躍，用戶分享及消費(fèi)熱情高漲。同時(shí)，各創(chuàng)新業(yè)務(wù)也均取得了良好成績。

作為連接B端和C端的專業(yè)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買站內(nèi)所呈現(xiàn)的消費(fèi)趨勢素來被視為消費(fèi)市場風(fēng)向標(biāo)。

今年618期間，什么值得買GMV TOP3品類分別是手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)，展現(xiàn)出“大促買大件”仍是主要的消費(fèi)者心智。GMV千萬以上量級(jí)的品類中，增速最快的三個(gè)品類則分別是游戲硬件、珠寶首飾和戶外裝備，同比增長分別為66.31%、56.11%、53.53%，展示了消費(fèi)者宅家娛樂和戶外出行的需求仍然高漲，品質(zhì)消費(fèi)仍有廣闊前景。

618大促作為全年兩次電商S級(jí)大促之一，是觀察當(dāng)下經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要窗口。什么值得買的618成績，一方面充分顯示了中國經(jīng)濟(jì)的韌性與潛力，另一方面，也是理解當(dāng)下消費(fèi)者真實(shí)需求的入口。足以見到消費(fèi)者科學(xué)理性地進(jìn)行消費(fèi)決策的同時(shí)，仍然對(duì)提升生活質(zhì)量的好商品充滿興趣、愿意選購。

什么值得買618活動(dòng)總負(fù)責(zé)人張宇昂表示，今年什么值得買以“用好商品說話”為618大促主題，直擊消費(fèi)核心訴求，提升用戶消費(fèi)決策效率的同時(shí)，也讓2022年的好商品們立于臺(tái)前，讓好商品、好品牌高效地觸達(dá)消費(fèi)者，持續(xù)提升B端和C端的連接效率。

用好商品說話：國貨崛起引領(lǐng)消費(fèi)未來

此次618期間，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢，一方面整合全網(wǎng)商品消費(fèi)信息并進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)，以提升消費(fèi)者決策效率；另一方面針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化細(xì)分需求，相繼上線了為消費(fèi)者推薦前沿商品的好商品榜單、匯聚超全購物攻略的消費(fèi)專題等多元內(nèi)容，全方位滿足消費(fèi)者在今年618大促中的消費(fèi)需求。

從預(yù)售階段到開門紅，再到大促正式階段，什么值得買站內(nèi)的手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)三大品類持續(xù)處于霸榜狀態(tài)，并帶動(dòng)了GMV的一路攀升，其中iPhone13、華凌空調(diào)（N8HE1）、iPad 2021款成為銷量爆款。

同此前數(shù)次大促一樣，iPhone再度稱霸本次618大促手機(jī)通訊品類GMV榜，占據(jù)TOP10中的8席，并且消費(fèi)者體現(xiàn)出對(duì)大內(nèi)存iPhone的偏愛。但也有小米11 Pro和Redmi K50殺入手機(jī)榜，展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)同。

大家電品類中，小米86英寸全面屏電視超越索尼75英寸全面屏成為電視品類GMV第一；華凌、格力、小米成為最受消費(fèi)者青睞的三大空調(diào)品牌；618期間洗衣機(jī)GMV前5名中，有4款均為熱泵烘干洗烘套裝，足以見消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的消費(fèi)需求，其中小天鵝全自動(dòng)滾筒熱泵洗烘套裝為GMV冠軍。

“輕薄”成為2022年618大促中電腦整機(jī)消費(fèi)關(guān)鍵詞，該品類GMV TOP3的三款商品——宏碁非凡S3 、榮耀MagicBook16 Pro、聯(lián)想 YOGA 13s均提出了超輕薄概念。

伴隨著智能家居概念的火熱，智能門鎖憑借便捷、安全、高效的優(yōu)勢成為新一代消費(fèi)者裝修必備品，其中小米生態(tài)鏈旗下的智能門鎖成為618期間消費(fèi)者安全居家首選，小米、鹿客智能門鎖包攬五金電工品類GMV前五名。

受冬奧會(huì)和全民健身風(fēng)潮影響，露營、徒步、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)在今年新一波增長，這在618大促中再一次得到展現(xiàn)，露營折疊車、戶外運(yùn)動(dòng)背包、跑步智能手表、帳篷都成為熱賣單品。值得關(guān)注的是，ES高倍戶外天文望遠(yuǎn)鏡成為戶外裝備品類GMV第一，顯示了消費(fèi)者們“身處戶外仰望星空”的精神追求。

與中國消費(fèi)者同行十余年來，什么值得買一直基于來自用戶的真實(shí)反饋，不斷豐富和延展自己對(duì)好商品的定義——“好商品”不僅能滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功能層面的品質(zhì)升級(jí)需求，更能呼應(yīng)人們在精神和情感層面的需求，消費(fèi)者可以通過好商品來獲取對(duì)生活的主動(dòng)權(quán)，改善型商品的需求將成為下一步消費(fèi)趨勢，什么值得買也根據(jù)這一變化，針對(duì)性的強(qiáng)化了運(yùn)營重點(diǎn)。

今年消費(fèi)者所青睞的“好商品”中涌現(xiàn)出了越來越多的國貨品牌與產(chǎn)品。匹克、特步、安踏包攬運(yùn)動(dòng)戶外品類GMV前三，其中特步618期間站內(nèi)GMV同比增長252%，再一次印證了消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)品牌的信任和喜愛。

在住宅家具品類中，國產(chǎn)品牌GMV遙遙領(lǐng)先，喜臨門超越經(jīng)典海外品牌金可兒成為床墊類GMV冠軍，京東京造、保友、Ergomax三大品牌強(qiáng)勢領(lǐng)跑人體工學(xué)椅這一細(xì)分賽道。

生活家電品類已成為國貨占有率具有絕對(duì)優(yōu)勢的場域，石頭、添可、追覓、云鯨等國產(chǎn)品牌憑借持續(xù)迭代升級(jí)的技術(shù)和服務(wù)理念，超越戴森成為清潔家電GMV TOP級(jí)品牌。

寵物用品領(lǐng)域國產(chǎn)品牌也實(shí)現(xiàn)了逆襲，京東京造兩款貓糧憑借優(yōu)質(zhì)的原材料和生產(chǎn)供應(yīng)鏈，戰(zhàn)勝渴望、素力高等一眾海外寵物主糧品牌，在本次大促中GMV占據(jù)寵物糧前兩位。

張宇昂表示，在當(dāng)前環(huán)境下，“好商品”對(duì)于消費(fèi)側(cè)與供給側(cè)具有同樣的意義。對(duì)消費(fèi)者來說，好商品是消費(fèi)的目的與結(jié)果，也是當(dāng)下最大的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。而對(duì)于品牌來說，好商品不僅是訴諸長期的安身立命之所在，更是在當(dāng)下取得增長與突破的關(guān)鍵點(diǎn)。“什么值得買樂于發(fā)現(xiàn)好商品、推薦好商品，并對(duì)所有堅(jiān)持以好商品和消費(fèi)者對(duì)話的企業(yè)都保持著由衷的敬意和尊重，我們愿意為好商品和消費(fèi)者搭建溝通的橋梁，幫助優(yōu)質(zhì)商品和品牌更便捷的觸達(dá)真實(shí)的用戶。”

用好內(nèi)容說話：全域流量助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

作為用戶驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買的用戶貢獻(xiàn)了占絕對(duì)優(yōu)勢的內(nèi)容，并形成了良性的創(chuàng)作生態(tài)：用戶受益于他人分享，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容完成消費(fèi)決策，再將自己的真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)分享出去，去影響、幫助更多的消費(fèi)者。而什么值得買也通過完整的創(chuàng)作者成長體系、專業(yè)的達(dá)人運(yùn)營及行業(yè)專家團(tuán)隊(duì)，不斷提升用戶內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量，幫助更多用戶成長為創(chuàng)作者，本次618大促期間，創(chuàng)作者人數(shù)同比增長40%。

基于豐富的社區(qū)運(yùn)營活動(dòng)，什么值得買站內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)出量和創(chuàng)作者活躍度持續(xù)提升。“618好物研究院”通過活動(dòng)重點(diǎn)引導(dǎo)購物攻略、種草清單類型的長文和視頻內(nèi)容生產(chǎn)，并協(xié)同行業(yè)專業(yè)編輯，每周人工精選優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容做重點(diǎn)呈現(xiàn)，鼓勵(lì)用戶積極創(chuàng)作分享互動(dòng)，并助推UGC內(nèi)容產(chǎn)出一路走高。

此次大促期間，什么值得買還推出了激勵(lì)用戶分享優(yōu)惠信息的“全民爆料季”、激勵(lì)用戶分享消費(fèi)體驗(yàn)的“618購后曬”等活動(dòng)，讓內(nèi)容創(chuàng)作貫穿用戶購前、購中及購后全流程，驅(qū)動(dòng)源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)，更做到了幫助消費(fèi)者基于真實(shí)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更好的種草和決策。618期間什么值得買站內(nèi)好價(jià)內(nèi)容發(fā)布量，較去年同比增長超過19.89%。

專家產(chǎn)出內(nèi)容作為什么值得買的強(qiáng)項(xiàng)，在此次618期間更是基于用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，針對(duì)性地提供解決方案。對(duì)于家電、家居等一些決策鏈路較為復(fù)雜、用戶需求較為多元的商品，什么值得買在用戶種草的基礎(chǔ)上，基于站內(nèi)消費(fèi)IP“家電研究所”上線“618家電大賞”，行業(yè)專家們發(fā)揮多年知識(shí)積累，從技術(shù)、價(jià)格、性能等角度，結(jié)合用戶真實(shí)使用場景，真正從用戶需求提供專業(yè)建議與參考。

此外，什么值得買還根據(jù)大促期間消費(fèi)風(fēng)潮，聯(lián)合行業(yè)專家推出“好商品榜單”，集中展現(xiàn)了2022年中消費(fèi)趨勢，不僅幫助消費(fèi)者了解最新消費(fèi)風(fēng)向，更為消費(fèi)行業(yè)帶來了參考與啟發(fā)。同樣也可以視為，平臺(tái)對(duì)堅(jiān)持“用好商品說話”的品牌、產(chǎn)品的致敬與表彰。

在不斷提升站內(nèi)內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，什么值得買致力于將優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容以直播、短視頻等形式輸出全網(wǎng)。618期間，什么值得買淘寶直播間GMV突破1545萬，同比提升106%，其中6月15日和6月17日更兩度沖頂人氣主播小時(shí)榜TOP1。

此外，值得買科技還圍繞日益多元、細(xì)分的消費(fèi)決策需求，定向打造了美妝、數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)、美食、寵物、時(shí)尚等多個(gè)賽道的消費(fèi)垂直IP，覆蓋抖音、快手、視頻號(hào)、B站等多個(gè)平臺(tái)以進(jìn)行全域運(yùn)營。618期間，什么值得買特別打造話題#聚值好物#，并聯(lián)動(dòng)旗下79個(gè)消費(fèi)類IP創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過多元化內(nèi)容撬動(dòng)全平臺(tái)聲量，最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)話題曝光突破12.7億。

用好服務(wù)說話：助力民生、服務(wù)客戶、全面共贏

作為連接B端與C端的平臺(tái)，什么值得買及時(shí)根據(jù)不斷調(diào)整的外部需求，優(yōu)化服務(wù)方向，提升服務(wù)質(zhì)量。本次618期間，全國各地紛紛發(fā)放消費(fèi)券以提振經(jīng)濟(jì)，什么值得買積極響應(yīng)、服務(wù)民生，在站內(nèi)開設(shè)消費(fèi)券專欄，匯總北京、杭州、成都、湖北等50+省市的消費(fèi)券，并安排專項(xiàng)行動(dòng)組實(shí)時(shí)跟進(jìn)最新動(dòng)態(tài)，排查審核消費(fèi)券真實(shí)有效性，并為相應(yīng)商品提供平臺(tái)優(yōu)惠券、以舊換新、價(jià)保放心購等服務(wù)保障，幫助用戶安心購物。

在什么值得買，各地消費(fèi)者不僅可以一鍵直達(dá)領(lǐng)取對(duì)應(yīng)地區(qū)的消費(fèi)券，也可以便捷地選購可用券商品，極大提升了用戶的消費(fèi)熱情。推動(dòng)用戶消費(fèi)潛能釋放的同時(shí)，助力惠民政策的落地與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的恢復(fù)，在線上線下均取得了良好效果。

“值友專享”作為什么值得買回饋用戶的專門欄目，在本次大促中也獨(dú)家爭取了各平臺(tái)的加碼福利，以更好地服務(wù)消費(fèi)者。值友不僅可以看到精選后的優(yōu)惠信息，還可以領(lǐng)取獨(dú)家專享優(yōu)惠券和紅包，不僅能買到好商品，更能享受好價(jià)格。此外，618期間，什么值得買還推出了新人搶免單、手快搶5折、618天降錦鯉等活動(dòng)，為消費(fèi)者送上更多超值好價(jià)的商品。

在不斷為用戶提供更多好服務(wù)的同時(shí)，值得買科技也持續(xù)優(yōu)化自身營銷服務(wù)能力。本次618期間，值得買科技的一眾創(chuàng)新業(yè)務(wù)成果斐然，分別在各自優(yōu)勢領(lǐng)域，服務(wù)抖音支付、貝玲妃、青島啤酒、喜茶、海爾等眾多客戶，并在品牌的多渠道推廣、全域代運(yùn)營、KOL帶貨及品牌自播等方面取得亮眼成績，助力品牌銷量與影響力雙提升。

基于優(yōu)質(zhì)服務(wù)，本次值得買大促“用好商品說話”的理念也得到了站外廣大用戶和合作伙伴的一致認(rèn)同，26家頭部藍(lán)v聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，#值得買才是618 ”微博話題閱讀次數(shù)突破6000萬，并引起超過3萬的討論量。此外，“用好商品說話”也獲得了滴滴、蘇寧、順豐、優(yōu)酷等逾32個(gè)合作伙伴的認(rèn)同，并實(shí)現(xiàn)超2.5億次流量曝光。

本次618大促，值得買科技用好商品說話，靠真內(nèi)容立身，以更真誠的態(tài)度、更真實(shí)的優(yōu)惠、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)回饋消費(fèi)者，幫助更多消費(fèi)者買到好商品。同時(shí)，致力于讓更多好商品高效觸達(dá)消費(fèi)者，并被消費(fèi)者所認(rèn)可、所選擇，通過幫助B端與C端高效連接，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。