6月19日，值得買科技正式發布2022年618大促戰報。

戰報顯示，從5月23日0時至6月18日24時，旗下主營業務“什么值得買”在本次618中繼續保持穩健增長，社區氛圍活躍，用戶分享及消費熱情高漲。同時，各創新業務也均取得了良好成績。

作為連接B端和C端的專業內容社區，什么值得買站內所呈現的消費趨勢素來被視為消費市場風向標。

今年618期間，什么值得買GMV TOP3品類分別是手機通訊、大家電、電腦整機，展現出“大促買大件”仍是主要的消費者心智。GMV千萬以上量級的品類中，增速最快的三個品類則分別是游戲硬件、珠寶首飾和戶外裝備，同比增長分別為66.31%、56.11%、53.53%，展示了消費者宅家娛樂和戶外出行的需求仍然高漲，品質消費仍有廣闊前景。

618大促作為全年兩次電商S級大促之一，是觀察當下經濟的一個重要窗口。什么值得買的618成績，一方面充分顯示了中國經濟的韌性與潛力，另一方面，也是理解當下消費者真實需求的入口。足以見到消費者科學理性地進行消費決策的同時，仍然對提升生活質量的好商品充滿興趣、愿意選購。

什么值得買618活動總負責人張宇昂表示，今年什么值得買以“用好商品說話”為618大促主題，直擊消費核心訴求，提升用戶消費決策效率的同時，也讓2022年的好商品們立于臺前，讓好商品、好品牌高效地觸達消費者，持續提升B端和C端的連接效率。

用好商品說話：國貨崛起引領消費未來

此次618期間，消費內容社區什么值得買充分發揮平臺優勢，一方面整合全網商品消費信息并進行精準分發，以提升消費者決策效率；另一方面針對消費者個性化細分需求，相繼上線了為消費者推薦前沿商品的好商品榜單、匯聚超全購物攻略的消費專題等多元內容，全方位滿足消費者在今年618大促中的消費需求。

從預售階段到開門紅，再到大促正式階段，什么值得買站內的手機通訊、大家電、電腦整機三大品類持續處于霸榜狀態，并帶動了GMV的一路攀升，其中iPhone13、華凌空調（N8HE1）、iPad 2021款成為銷量爆款。

同此前數次大促一樣，iPhone再度稱霸本次618大促手機通訊品類GMV榜，占據TOP10中的8席，并且消費者體現出對大內存iPhone的偏愛。但也有小米11 Pro和Redmi K50殺入手機榜，展現出消費者對于國產手機的認同。

大家電品類中，小米86英寸全面屏電視超越索尼75英寸全面屏成為電視品類GMV第一；華凌、格力、小米成為最受消費者青睞的三大空調品牌；618期間洗衣機GMV前5名中，有4款均為熱泵烘干洗烘套裝，足以見消費者對于品質生活的消費需求，其中小天鵝全自動滾筒熱泵洗烘套裝為GMV冠軍。

“輕薄”成為2022年618大促中電腦整機消費關鍵詞，該品類GMV TOP3的三款商品——宏碁非凡S3 、榮耀MagicBook16 Pro、聯想 YOGA 13s均提出了超輕薄概念。

伴隨著智能家居概念的火熱，智能門鎖憑借便捷、安全、高效的優勢成為新一代消費者裝修必備品，其中小米生態鏈旗下的智能門鎖成為618期間消費者安全居家首選，小米、鹿客智能門鎖包攬五金電工品類GMV前五名。

受冬奧會和全民健身風潮影響，露營、徒步、滑雪等戶外運動消費在今年新一波增長，這在618大促中再一次得到展現，露營折疊車、戶外運動背包、跑步智能手表、帳篷都成為熱賣單品。值得關注的是，ES高倍戶外天文望遠鏡成為戶外裝備品類GMV第一，顯示了消費者們“身處戶外仰望星空”的精神追求。

與中國消費者同行十余年來，什么值得買一直基于來自用戶的真實反饋，不斷豐富和延展自己對好商品的定義——“好商品”不僅能滿足消費者對于產品功能層面的品質升級需求，更能呼應人們在精神和情感層面的需求，消費者可以通過好商品來獲取對生活的主動權，改善型商品的需求將成為下一步消費趨勢，什么值得買也根據這一變化，針對性的強化了運營重點。

今年消費者所青睞的“好商品”中涌現出了越來越多的國貨品牌與產品。匹克、特步、安踏包攬運動戶外品類GMV前三，其中特步618期間站內GMV同比增長252%，再一次印證了消費者對于國產品牌的信任和喜愛。

在住宅家具品類中，國產品牌GMV遙遙領先，喜臨門超越經典海外品牌金可兒成為床墊類GMV冠軍，京東京造、保友、Ergomax三大品牌強勢領跑人體工學椅這一細分賽道。

生活家電品類已成為國貨占有率具有絕對優勢的場域，石頭、添可、追覓、云鯨等國產品牌憑借持續迭代升級的技術和服務理念，超越戴森成為清潔家電GMV TOP級品牌。

寵物用品領域國產品牌也實現了逆襲，京東京造兩款貓糧憑借優質的原材料和生產供應鏈，戰勝渴望、素力高等一眾海外寵物主糧品牌，在本次大促中GMV占據寵物糧前兩位。

張宇昂表示，在當前環境下，“好商品”對于消費側與供給側具有同樣的意義。對消費者來說，好商品是消費的目的與結果，也是當下最大的消費驅動力。而對于品牌來說，好商品不僅是訴諸長期的安身立命之所在，更是在當下取得增長與突破的關鍵點。“什么值得買樂于發現好商品、推薦好商品，并對所有堅持以好商品和消費者對話的企業都保持著由衷的敬意和尊重，我們愿意為好商品和消費者搭建溝通的橋梁，幫助優質商品和品牌更便捷的觸達真實的用戶。”

用好內容說話：全域流量助推優質內容

作為用戶驅動的消費內容社區，什么值得買的用戶貢獻了占絕對優勢的內容，并形成了良性的創作生態：用戶受益于他人分享，借助優質內容完成消費決策，再將自己的真實消費體驗分享出去，去影響、幫助更多的消費者。而什么值得買也通過完整的創作者成長體系、專業的達人運營及行業專家團隊，不斷提升用戶內容創作的質量，幫助更多用戶成長為創作者，本次618大促期間，創作者人數同比增長40%。

基于豐富的社區運營活動，什么值得買站內內容產出量和創作者活躍度持續提升。“618好物研究院”通過活動重點引導購物攻略、種草清單類型的長文和視頻內容生產，并協同行業專業編輯，每周人工精選優質UGC內容做重點呈現，鼓勵用戶積極創作分享互動，并助推UGC內容產出一路走高。

此次大促期間，什么值得買還推出了激勵用戶分享優惠信息的“全民爆料季”、激勵用戶分享消費體驗的“618購后曬”等活動，讓內容創作貫穿用戶購前、購中及購后全流程，驅動源源不斷的內容生產，更做到了幫助消費者基于真實內容實現更好的種草和決策。618期間什么值得買站內好價內容發布量，較去年同比增長超過19.89%。

專家產出內容作為什么值得買的強項，在此次618期間更是基于用戶消費痛點，針對性地提供解決方案。對于家電、家居等一些決策鏈路較為復雜、用戶需求較為多元的商品，什么值得買在用戶種草的基礎上，基于站內消費IP“家電研究所”上線“618家電大賞”，行業專家們發揮多年知識積累，從技術、價格、性能等角度，結合用戶真實使用場景，真正從用戶需求提供專業建議與參考。

此外，什么值得買還根據大促期間消費風潮，聯合行業專家推出“好商品榜單”，集中展現了2022年中消費趨勢，不僅幫助消費者了解最新消費風向，更為消費行業帶來了參考與啟發。同樣也可以視為，平臺對堅持“用好商品說話”的品牌、產品的致敬與表彰。

在不斷提升站內內容質量的同時，什么值得買致力于將優質消費內容以直播、短視頻等形式輸出全網。618期間，什么值得買淘寶直播間GMV突破1545萬，同比提升106%，其中6月15日和6月17日更兩度沖頂人氣主播小時榜TOP1。

此外，值得買科技還圍繞日益多元、細分的消費決策需求，定向打造了美妝、數碼、運動、美食、寵物、時尚等多個賽道的消費垂直IP，覆蓋抖音、快手、視頻號、B站等多個平臺以進行全域運營。618期間，什么值得買特別打造話題#聚值好物#，并聯動旗下79個消費類IP創作優質內容，通過多元化內容撬動全平臺聲量，最終實現全網話題曝光突破12.7億。

用好服務說話：助力民生、服務客戶、全面共贏

作為連接B端與C端的平臺，什么值得買及時根據不斷調整的外部需求，優化服務方向，提升服務質量。本次618期間，全國各地紛紛發放消費券以提振經濟，什么值得買積極響應、服務民生，在站內開設消費券專欄，匯總北京、杭州、成都、湖北等50+省市的消費券，并安排專項行動組實時跟進最新動態，排查審核消費券真實有效性，并為相應商品提供平臺優惠券、以舊換新、價保放心購等服務保障，幫助用戶安心購物。

在什么值得買，各地消費者不僅可以一鍵直達領取對應地區的消費券，也可以便捷地選購可用券商品，極大提升了用戶的消費熱情。推動用戶消費潛能釋放的同時，助力惠民政策的落地與企業生產經營的恢復，在線上線下均取得了良好效果。

“值友專享”作為什么值得買回饋用戶的專門欄目，在本次大促中也獨家爭取了各平臺的加碼福利，以更好地服務消費者。值友不僅可以看到精選后的優惠信息，還可以領取獨家專享優惠券和紅包，不僅能買到好商品，更能享受好價格。此外，618期間，什么值得買還推出了新人搶免單、手快搶5折、618天降錦鯉等活動，為消費者送上更多超值好價的商品。

在不斷為用戶提供更多好服務的同時，值得買科技也持續優化自身營銷服務能力。本次618期間，值得買科技的一眾創新業務成果斐然，分別在各自優勢領域，服務抖音支付、貝玲妃、青島啤酒、喜茶、海爾等眾多客戶，并在品牌的多渠道推廣、全域代運營、KOL帶貨及品牌自播等方面取得亮眼成績，助力品牌銷量與影響力雙提升。

基于優質服務，本次值得買大促“用好商品說話”的理念也得到了站外廣大用戶和合作伙伴的一致認同，26家頭部藍v聯動發聲，#值得買才是618 ”微博話題閱讀次數突破6000萬，并引起超過3萬的討論量。此外，“用好商品說話”也獲得了滴滴、蘇寧、順豐、優酷等逾32個合作伙伴的認同，并實現超2.5億次流量曝光。

本次618大促，值得買科技用好商品說話，靠真內容立身，以更真誠的態度、更真實的優惠、更優質的消費體驗回饋消費者，幫助更多消費者買到好商品。同時，致力于讓更多好商品高效觸達消費者，并被消費者所認可、所選擇，通過幫助B端與C端高效連接，創造消費信息自由流動的美好世界。