周大福擬25億收購佐丹奴 能挽救后者發(fā)展頹勢(shì)嗎?
聯(lián)商快訊:近日,服飾品牌佐丹奴國際發(fā)布公告稱,香港鄭家純家族旗下公司周大福控股透過鎧盛資本提出收購要約,其中包含注銷未行使購股權(quán)的要求,具體要約提出人為周大福全資子公司Clear Prosper。
根據(jù)要約,周大福將以每股1.88港元的價(jià)格進(jìn)行收購,較佐丹奴停牌前的每股1.59港元溢價(jià)約18.2%。此次全購要約最高涉及金額達(dá)到25.6億港元。
周大福方面稱,此次收購主因是市場競爭激烈,佐丹奴亟需做出改變,但也強(qiáng)調(diào)不會(huì)撤換原有管理層并啟動(dòng)私有化進(jìn)程,將共同推進(jìn)運(yùn)營結(jié)構(gòu)改革和轉(zhuǎn)型進(jìn)程。收購?fù)瓿珊髸?huì)維持佐丹奴國際主要業(yè)務(wù)以及上市地位。
佐丹奴成立于1981年,除同名主品牌外,佐丹奴旗下還有BSX、Junior和Giord Ladies等子品牌。1991年佐丹奴正式在港交所上市,次年進(jìn)入中國內(nèi)地市場。2021年12月31日,佐丹奴全球范圍內(nèi)共有2185家,較2020年減少190家,員工總數(shù)減少1500名。
近年來,佐丹奴和堡獅龍、班尼路等一樣面臨著傳統(tǒng)港資服飾品牌集體衰落的困境。
有分析認(rèn)為,讓佐丹奴衰落的根本原因是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象無法跟上消費(fèi)者需求。對(duì)于佐丹奴而言,此次周大福的股權(quán)收購要約若能完成,或能得到更多資金來支持品牌轉(zhuǎn)型。且佐丹奴內(nèi)部股權(quán)分散現(xiàn)狀也將得到改變,這將減少?zèng)Q策不一以至延誤轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)的幾率。
而對(duì)于周大福來說,佐丹奴當(dāng)前最大的價(jià)值或許便是2185家門店的銷售網(wǎng)絡(luò),將有助于加快周大福在下沉市場的拓展。
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