出品/聯商網&搜鋪網

撰文/王婷

編輯/陳新生

過去一年，新消費賽道迎來進一步井噴式的爆發。咖啡、面食、烘焙、茶飲等賽道掀起了投資熱潮，涌現出了大批優秀品牌。

行至2022年中，新消費市場有哪些變化？

據聯商網零售研究中心不完全統計，6月份新消費領域共發生115起融資事件，融資總金額約76億元人民幣。（百萬元人民幣融資規模以100萬元計，千萬元人民幣融資規模以1000萬元計，億元人民幣融資規模以1億元計，外幣經過換算，未披露融資金額未計入，融資時間以披露時間為主）

從上半年看，6月份融資數和金額整體上處于上升態勢，消費市場回暖明顯。

與去年同期相比，6月融資在數量上同比大幅上升，不過金額上僅有小幅增長。環比今年5月，無論是融資數量還是金額，都有明顯上升。

食品飲料領域仍受資本青睞

從融資業態分布來看，6月份食品飲料領域的占比依舊最高，共發生28起融資事件。細分來看，融資主要集中在功能性食品、咖啡、茶飲和精釀啤酒領域。

元宇宙持續火爆，本月發生22起融資時間，電商、餐飲、家居、服飾等領域的融資也有所回升。

功能性食品中，包括健康食品、特醫食品以及人造蛋白等多個品類，由于其本身具有的高客單與高復購特征，發展迅速，被資本所看好。

本月，可食用微生物合成蛋白研發商昌進生物獲得了由食芯資本、斯道資本、夏爾巴投資、高瓴創投、遠翼投資、碧桂園創投聯合投資的1.4億人民幣的A輪融資。加上2021年底獲得的5500萬Pre-A輪融資，半年內昌進生物已獲得近2億投資。此外，植脂末和植物奶粉生產商方德食品，也完成了來自書亦燒仙草的戰略投資。

在速食領域，原湯羊肉粉品牌巴狗鮮食完成數千萬人民幣的Pre-A輪融資。巴狗鮮食主要圍繞地方傳統特色粉面進行產品研發，現已推出柳州螺螄粉、桂林米粉、南昌拌粉等20余種速食產品，產品的包裝和類型可適配不同的渠道和消費場景。

飲料市場依舊是八仙過海，咖啡和茶飲之外，精釀啤酒賽道也大顯身手。本月咖啡賽道發生4起融資事件，精釀啤酒領域發生5起，茶飲賽道發生6起。從數量上來說，茶飲領域融資事件最多；從規模來看，咖啡賽道最具潛力。

咖餐廳連鎖品牌咖啡之翼獲得來自中金資本的億元戰略投資。咖啡之翼成立于2000年，是中國特色咖啡CAFE咖餐概念的首創者，在2019年后退市后陷入沉寂，如今憑借智能咖啡機產品高調轉型回歸。未來，咖啡之翼的發展重點將繼續集中在自助咖啡機這一細分賽道上。

本月，餐飲領域共發生9起融資事件，數量較上月有明顯增加，主要集中在餐飲服務和快餐領域，分別為3起和2起。

津津咖喱和五味小面等兩個地域性連鎖餐飲品牌獲得融資，餐飲服務商快鱷食鮮獲得了由浙大聯創投資提供的數千萬元Pre-A輪融資。

電商領域發生10起融資事件，不少具有差異化特色的電商平臺，以及專業服務商吸引了諸多資本青睞。

趣味電商平臺天生酉道完成2000萬元的戰略融資，該平臺以數字化品牌聯盟生態定位，主要孵化優質品牌。跨境電商一站式SaaS平臺快牛智營QuickCEP完成由復星銳正、初心資本聯合投資的數千萬元Pre-A輪融資。此外，直播電商運營商易心優選也于近期完成了由快手提供的一輪戰略融資。

除上述領域外，零售、寵物、生活方式等領域也有著不錯的融資表現。

億元級融資明顯增加 資本表現樂觀

從融資規模來看，6月份融資依舊以百萬級和千萬級為主，分別達到24和54次。百萬級融資主要集中在天使輪階段，以細分賽道的中小品牌為主。

本月億元級融資共14起，數量和規模較上月有明顯提升，主要分布在食品飲料、元宇宙、家居家用以及服裝配飾等多個領域。

其中，全球首個時尚產業鏈3D數字化服務平臺凌迪科技Style3D完成由高瓴創投、鼎暉等多家機構提供的1億美元Pre-B+輪融資。凌迪科技曾與百度、阿里、騰訊、浙江大學CAD&CG國家重點實驗室等公司和高校開展深度合作，目前已有數萬個服裝相關數字資源，可開放服飾類、數字人、虛擬偶像、游戲、影視特效等各行業使用。

互聯網服裝品牌拇指白小T獲得1.7億人民幣B輪融資，由梅花創投、華映資本、中哲集團、百麗消費基金聯合投資。拇指白小T以中年男人為目標群體，推出了一系列服裝品類產品。本輪融資資金將主要用于建設實驗室，助力品牌研發高科技面料。

從融資輪次來看，新消費領域融資主要集中在天使輪和A系列融資階段。種子輪、天使輪融資占到四成，Pre-A和A系列融資輪次占比近三成。

除了食品、飲料以及元宇宙等熱門領域外，其他各個領域也有所分布，不同領域中的初創品牌持續被資本關注。

環比5月，早期項目在融資事件中的占比小幅上升，資本表現更加樂觀，可以視為6月新消費領域融資回暖的一個佐證。

美妝式微 元宇宙狂奔

本月，美妝賽道的表現不盡人意。5月美妝市場復蘇，迎來11起融資事件，但這種增長的趨勢并未延續到6月。

本月美妝領域僅發生4起融資事件，主要分布在醫美和護膚等細分賽道，融資規模也不及上月。

整體來看，上半年的美妝領域融資走起了下坡路，融資事件僅37起，中途一度啞火。其中，功能性護膚產品以及個人護理品牌共獲得21筆融資，仍在資本的關注之下，而曾經火熱的彩妝賽道卻鮮有關注，僅發生5起融資事件。

彩妝風光不再受到多方因素的影響，一方面，在消費降級、收入波動、出行減少的大環境下，彩妝作為典型的非必要商品，不得不退居幕后；另一方面，近兩年來彩妝賽道的高速發展使得各個彩妝品牌未能及時沉淀并形成獨立的品牌價值，導致當前彩妝市場同質化問題嚴重，過度營銷、研發投入低等問題普遍存在。要重新獲得市場青睞，產品的品質沉淀必不可少。

值得一提的是，本月元宇宙領域共發生22起融資事件，數量上再創新高，規模上也進一步擴大。當前，科技創新正驅動著消費領域不斷發生變化，元宇宙熱度居高不下，融資速度一路狂奔，以數字藏品為首的業態發展勢頭最猛。

其中，數字藝術藏品平臺光子藝術獲得500萬美元的A輪融資，投資方為滿地科技、風洞財經。本次融資將用于優質IP資源的采購，以及積累技術和產品壁壘。數字藝術藏品電商平臺松鼠數藏也在本月獲得了1000萬人民幣的A輪融資。

據悉，數字藏品是當前元宇宙中唯一不可拆分，可確權的數字資產。而隨著國內外多家行業巨頭的加注，元宇宙概念在被不斷開發，逐步與社交、游戲、教育、體育等多個領域開展融合。

清華大學新媒體研究中心發布的《2020-2021年元宇宙發展研究報告》指出，一方面疫情加速了社會虛擬化，在新冠肺炎疫情防控措施下，全社會上網時長大幅增長，"宅經濟"快速發展；另一方面，線上生活由原先短時期的例外狀態成為常態，由現實世界的補充變成了與現實世界的平行世界，人類現實生活開始大規模向虛擬世界遷移，人類成為現實與數字的"兩棲物種"。

新消費時代之下，必然將催生新的生活方式和消費理念，從而催生出新需求、新品類、新品牌，而快速變化的消費需求和消費行為又孵化出新的消費趨勢。只有通過不斷地學習和實踐，才有可能洞察消費市場下一個風口的到來。

附：2022年6月份新消費品牌融資情況