近年來，柳州螺螄粉頻頻出圈走紅全網(wǎng),去年袋裝柳州螺螄粉銷售收入已達到151.97億元，同比增長38.23%,發(fā)展勢頭依舊迅猛。螺螄粉賽道的火熱也吸引了越來越多品牌加入，其中，微念合作品牌臭寶螺螄粉憑借著質(zhì)量與口碑成功破圈,贏得消費者認可,旗下產(chǎn)品也接連獲得國際美味獎章、金麥品質(zhì)獎兩項大獎。

臭寶螺螄粉自去年年末上線以來,就勇于打破常規(guī),用快樂賦予螺螄粉社交屬性，破除螺螄粉品牌營銷同質(zhì)化的桎梏。通過聯(lián)動微博、抖音、B站、小紅書、快手等平臺的多位明星、數(shù)千位KOL,用原創(chuàng)內(nèi)容話題、開箱測評、吃播、種草展示等形式提升臭寶品牌和產(chǎn)品的記憶點,吸引大量用戶購買、分享。

在渠道銷售上,臭寶螺螄粉秉持著線上+線下兩手抓的戰(zhàn)略。線上方面,臭寶螺螄粉已上架天貓、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺外，也在叮咚買菜、美團優(yōu)選等社區(qū)電商上有所布局。線下方面，臭寶螺螄粉銷售網(wǎng)點布局已覆蓋全國20個省區(qū),入駐了物美、永輝、盒馬、大潤發(fā)、山姆、永旺等商超系統(tǒng),鋪貨上萬家門店。

通過引爆品牌力的強力傳達與多渠道市場拓展的合力作用,臭寶螺螄粉實現(xiàn)了聲量和銷量的雙贏。臭寶于今年六月推出的新品爆有料柳州螺螄粉,一經(jīng)上市就供不應求,預售期一度排到了20天后。臭寶旗下另一款招牌產(chǎn)品臭寶爆爆濃湯柳州螺螄粉,自5月以來也頻繁登上抖音原味螺螄粉爆款榜TOP1。

公開資料顯示,近期臭寶旗下螺螄粉產(chǎn)品已接連獲得國際美味獎章、金麥品質(zhì)獎兩項大獎。

今年7月底,聚焦新消費品牌品質(zhì),立足消費者生活追求,以“為品質(zhì)而生”為主題的2022金麥品質(zhì)獎榜單正式揭曉,臭寶爆有料柳州螺螄粉、臭寶沸沸原湯柳州螺螄粉以及臭寶爆爆濃湯柳州螺螄粉均榜上有名。金麥獎(GOLDEN WHEAT AWARDS)是國內(nèi)首個電商權(quán)威實效營銷大獎,也是國內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性大獎,被譽為“電商界奧斯卡”。

今年6月,由國際風味評鑒所(International Taste Institute)創(chuàng)辦的具有食品界“奧斯卡”之稱的國際美味獎章(Superior Taste Award)正式公布了2022年度全球食品及飲料評鑒結(jié)果,臭寶爆爆濃湯柳州螺螄粉斬獲美味獎2星獎章,臭寶沸沸原湯柳州螺螄粉斬獲美味獎1星獎章。據(jù)了解,臭寶品牌此次為首次參評,也成為了行業(yè)內(nèi)首個獲得美味獎2星獎章的螺螄粉品牌,使得中國非遺美食螺螄粉在國際范圍再度獲得極高認可,進一步打開全球知名度。

臭寶品牌的接連獲獎,無疑是行業(yè)權(quán)威人士與大眾消費者對于臭寶品質(zhì)實力的共同認可。對于螺螄粉行業(yè)而言,臭寶品牌的成果出圈不僅為行業(yè)發(fā)展注入了新動能,其品牌發(fā)展邏輯和渠道戰(zhàn)略也為整個行業(yè)做出了開拓性示范。期待,未來能有更多像臭寶這樣的新銳品牌出現(xiàn),為行業(yè)乃至整個新消費市場帶來更多驚喜。