時(shí)至今日，你會(huì)如何定義新媒體？

從獨(dú)秀到普惠，從娛樂(lè)到商業(yè)；

從散亂到聚合，從野蠻到穩(wěn)健...

玩梗造梗更會(huì)用梗，平臺(tái)用戶(hù)逐漸形成自己的文化圈；

聚光燈不再只追隨頭部達(dá)人，更多新勢(shì)力達(dá)人喚醒用戶(hù)的追隨欲；

主播、種草達(dá)人、劇情達(dá)人、精致分享，品牌內(nèi)容需求爆棚，新媒體商業(yè)潛能正在釋放；

去年在風(fēng)向大會(huì)上，我們聊了新消費(fèi)、聊了新用戶(hù)，聊了在概念化的商業(yè)時(shí)代，新媒體產(chǎn)業(yè)如何更好成長(zhǎng)，而今年，風(fēng)向大會(huì)主題落定為「質(zhì)造」，內(nèi)容以質(zhì)帶量、商單以質(zhì)帶效、達(dá)人以質(zhì)換存，平臺(tái)以質(zhì)成長(zhǎng)，新媒體產(chǎn)業(yè)在用爆款案例影響消費(fèi)鏈條，更多新媒體人必將迎風(fēng)而上。

在開(kāi)始大會(huì)開(kāi)始之前，你一定想知道今年我們除了平臺(tái)、博主、MCN、品牌超強(qiáng)陣容，還帶來(lái)了哪些意料之外的內(nèi)容，本次超前路透，只為誠(chéng)邀微播易的朋友們，2022年8月，迎著風(fēng)的方向，微播易「第六屆風(fēng)向大會(huì)」將與各位相遇杭州，復(fù)盤(pán)過(guò)往、質(zhì)造未來(lái)。

01

品牌長(zhǎng)短效兼顧

自媒體應(yīng)需生長(zhǎng)

過(guò)去一年，內(nèi)容種草與直播電商都不再是品牌觀望與試水的新路徑。

隨著大牌、白牌、新晉品牌、傳統(tǒng)品牌陸續(xù)深扎新媒體商業(yè)陣營(yíng)，過(guò)往的「貴廣、貴多」也變?yōu)榱恕纲F精、貴專(zhuān)」，品牌不再要求幾個(gè)頭部達(dá)人，為我創(chuàng)造刺激的“故事”，而是將麥克風(fēng)伸向更多主播、KOC、垂類(lèi)KOL等，以求用戶(hù)的長(zhǎng)久留存。

這，便促成了當(dāng)下整體商業(yè)盤(pán)「增長(zhǎng)」，但競(jìng)爭(zhēng)反而更激烈的新媒體環(huán)境。一方面，規(guī)范了優(yōu)質(zhì)商業(yè)自媒體的基本標(biāo)準(zhǔn)與要求，提供了有利成長(zhǎng)空間；另一方面也將不具核心競(jìng)爭(zhēng)力的自媒體急速甩到隊(duì)尾，整體來(lái)看優(yōu)勝劣汰不止存在于「內(nèi)容行不行」，更在「你是否有價(jià)值」。

例如，流量消費(fèi)主力軍從80、90，過(guò)渡到95后乃至00后，我的優(yōu)勢(shì)如何吸引年輕人，又如何在保障粉絲觀賞性與信任度的前提下，幫品牌創(chuàng)造出戳人的內(nèi)容；

例如，帶貨直播已成新電商基本建設(shè)，未來(lái)必將更符合品牌效果訴求，內(nèi)容型的優(yōu)勢(shì)從哪里去挖，平臺(tái)有哪些新的政策能夠幫助我兼顧能容創(chuàng)造力與釋放商業(yè)能力；

例如，小垂類(lèi)自媒體優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，像蕉內(nèi)、追覓、奶酪博士等垂直品類(lèi)品牌向圈層領(lǐng)航者進(jìn)軍，我是否有機(jī)會(huì)從「博關(guān)注、追流量」向「受青睞、有商單」轉(zhuǎn)變？

自媒體作為品牌樞紐，想長(zhǎng)效穩(wěn)定健康發(fā)展，必將追隨市場(chǎng)環(huán)境變化，這不止是一套方法論，而是一整套思維、關(guān)系、認(rèn)知、技巧的迭代，我們?cè)诮�百億的投放浪潮中，也找尋到了下一個(gè)半場(chǎng)，處于不同級(jí)、不同階段、不同賽道的超級(jí)達(dá)人新炸場(chǎng)手段，這些問(wèn)題，我們想與還在堅(jiān)持內(nèi)容、堅(jiān)持成長(zhǎng)的自媒體朋友們好好聊一聊，隨風(fēng)而變，在變化中找尋屬于你的主場(chǎng)。

02

他們?cè)诓煌�的平臺(tái)

想得到的「答案」不一樣

小紅書(shū)做種草，

抖音拼新潮，

快手抓下沉，

電商追感染力，

微信做熟人圈子，

知乎分享專(zhuān)業(yè)內(nèi)容...

直覺(jué)型的平臺(tái)認(rèn)知，可以省去自媒體大批量的自研內(nèi)容時(shí)間，但效果是否真的滿(mǎn)意？品牌的投放負(fù)責(zé)人感慨，每年在新媒體上有一半的預(yù)算是浪費(fèi)掉的，不想成為「被淘汰的一半」，自媒體必要讀懂平臺(tái)、品牌、用戶(hù)的興趣偏好。

例如小紅書(shū)在種草2.0的階段，一方面是通過(guò)用戶(hù)對(duì)某一類(lèi)產(chǎn)品或某一類(lèi)需求產(chǎn)生共鳴，再成為用戶(hù)更信任的此領(lǐng)域「權(quán)威博主」，而另一個(gè)不可忽視的方面，是其逐漸成為用戶(hù)「搜索答案」的平臺(tái)，如何抓詞、抓文、抓心態(tài)，走通前置種草與后發(fā)決策的最后一環(huán)，這些曝光、轉(zhuǎn)化、廣告即內(nèi)容的技巧，小紅書(shū)將抽絲剝繭，幫您探尋熱門(mén)達(dá)人的真相...

又如知乎平臺(tái)，知識(shí)型內(nèi)容只是冰山一角，隨著視頻、問(wèn)答、專(zhuān)欄的商業(yè)板塊開(kāi)放，優(yōu)秀的答主是怎么將種草內(nèi)容與自身知識(shí)體系完整融合，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)高贊、高曝光、高轉(zhuǎn)化答案，又是如何在極長(zhǎng)周期內(nèi)持續(xù)釋放內(nèi)容影響力的，這些內(nèi)容將有知乎商業(yè)策略負(fù)責(zé)人，給你新的想象...

抖音、快手電商直播仍在發(fā)力，用泛娛樂(lè)能力留住用戶(hù)，當(dāng)抖音不止羅永浩、快手走向社區(qū)商業(yè)，眾多低粉主播如何做到高銷(xiāo)量、高度商業(yè)化？像抖音平臺(tái)，當(dāng)內(nèi)容型KOL還在“死磕”轉(zhuǎn)型成帶貨主播時(shí)，有的KOL已經(jīng)接到了結(jié)合自身調(diào)性，做「直播引流入口」的商單，既不傷害粉絲又能追上大潮；像快手平臺(tái)，當(dāng)自媒體還在糾結(jié)能為地方用戶(hù)賣(mài)什么的時(shí)候，社區(qū)商業(yè)的號(hào)角已經(jīng)吹響。抖音er和快手er也被我們請(qǐng)到了風(fēng)向大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，快節(jié)奏、頻迭代的底層邏輯與更多變現(xiàn)方式，將為自媒體一一揭曉...

視頻號(hào)點(diǎn)贊只有100+，直播卻能穩(wěn)定上千人，0基礎(chǔ)起號(hào)與到底如何操作？古早文字自媒體如何拓寬道路贏得更多品牌信賴(lài)？握著微信矩陣數(shù)萬(wàn)流量，如何才能幫助品牌讓用戶(hù)的首購(gòu)、加購(gòu)、復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)起來(lái)？這些，讓騰訊官方給你答案。

跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與多類(lèi)增長(zhǎng)通路正在影響每一個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，傳統(tǒng)手段幾乎無(wú)法追上花式玩法的腳步，此次風(fēng)向大會(huì)聚合小紅書(shū)、b站、知乎、抖音、快手平臺(tái)的力量，釋放最為前沿的平臺(tái)政策與玩法風(fēng)向，，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者找到未來(lái)你的「內(nèi)容答案」。

03

流量平權(quán)

創(chuàng)造小行業(yè)、新行業(yè)/多品牌轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)

而品牌的機(jī)會(huì)，便是自媒體的機(jī)會(huì)

用戶(hù)視野內(nèi)，頭部平臺(tái)逐漸減少，不再依賴(lài)單獨(dú)的興趣社交入口；

品牌視野內(nèi)，頭部自媒體迭代極快，選投更匹配的人比選擇泛流量更為合理；

新媒體視野內(nèi)，品牌流量日漸均衡，任何「令用戶(hù)心動(dòng)的品牌」皆可成為自身內(nèi)容的一環(huán)。

正因?yàn)橛辛肆髁科綑?quán)，行業(yè)KOL、KOC的機(jī)會(huì)才顯現(xiàn)出來(lái)。

產(chǎn)品層來(lái)看，美食追隨者時(shí)常刷到「李海龍麻辣燙」、「蜀中桃子姐辣醬」，以及眾多新晉品牌的「土豆片」、「蒟蒻果凍」；健身愛(ài)好者也能找到高于大健身耗材性?xún)r(jià)比的「無(wú)繩跳繩」、「腕力球」、「滑行墊」；美妝圈的用戶(hù)不止認(rèn)知到完美日記與花西子，美康粉黛、橘朵、自然堂、3CE、花知曉新老品牌并行，突破顏值新起點(diǎn)；寵寶寵媽也從糧食、玩具選到營(yíng)養(yǎng)品、增值品。

推動(dòng)銷(xiāo)量背后的內(nèi)容帶貨達(dá)人，有幾萬(wàn)粉絲的直播切片、有幾十萬(wàn)粉絲的短劇情視頻、有起號(hào)僅1個(gè)月的低粉新號(hào)、有幾千粉絲的美食、美妝主播，品牌在效果層最終會(huì)直視數(shù)據(jù)，而非只重有幾十萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻，KOC聚合將更符合投放性?xún)r(jià)比。

未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)，美妝、日化、居家...常態(tài)化、低價(jià)嘗鮮消耗品在不斷調(diào)整精度，KOC與行業(yè)KOL能提供的是不止有短效銷(xiāo)貨，更會(huì)長(zhǎng)效維護(hù)住與用戶(hù)的粘度，你的內(nèi)容有足夠大的價(jià)值，便將從「找合作」到「選合作」，下半場(chǎng)更需讓品牌看得到、聽(tīng)得見(jiàn)；數(shù)碼、家電、游戲...更多高客單價(jià)、引留存品類(lèi)在扎堆入局，搶占用戶(hù)在該品類(lèi)下的初始印象，專(zhuān)業(yè)度、理解力更高的KOC、KOL也將根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，從流量型供給轉(zhuǎn)變?yōu)樾Ч�型供給；

如果你還困于「不知如何創(chuàng)造」、或疑惑于「品牌不認(rèn)我的內(nèi)容」、或苦于「用戶(hù)不接受“恰飯”內(nèi)容」，不如來(lái)風(fēng)向大會(huì)，看看那些從「爆款內(nèi)容」到「價(jià)值達(dá)人」到「持續(xù)生長(zhǎng)」的自媒體，講述他們的增長(zhǎng)故事，它山之石可以攻玉，讓同為內(nèi)容創(chuàng)作者他為你開(kāi)闊思路。

04

創(chuàng)造力、滲透力、想象力

自媒體達(dá)人正在經(jīng)歷「鍛造」

內(nèi)容創(chuàng)作者仍舊在感慨，現(xiàn)在的熱點(diǎn)真是“越來(lái)越看不懂了”。

明明才剛擺上導(dǎo)購(gòu)型式直播，還沒(méi)來(lái)得及了解「蹦迪式帶貨」，它便已從巔峰期下落；「東方甄選」類(lèi)知識(shí)型帶貨直播間正值風(fēng)口，百萬(wàn)貨品上架即清盤(pán)；羨慕于「劉畊宏」掀起了健身狂潮，流量聚攏似乎只能依靠天時(shí)、地利、人和；

運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)從「打網(wǎng)球」走向了「玩飛盤(pán)」，拍拍「變裝大片」評(píng)論區(qū)竟能扎堆品牌榜半壁江山；元宇宙、黑科技，娛樂(lè)導(dǎo)向的新潮流，達(dá)人追著熱點(diǎn)也許只能火一時(shí)，卻不能一直火；

新媒體，讓奇妙的內(nèi)容更加蓬勃，博主也苦于「50w粉絲的在吃肉，200w粉絲的在喝湯」這恒古不變的定律，評(píng)斷達(dá)人的標(biāo)準(zhǔn)從粉絲量到內(nèi)容力，又從內(nèi)容數(shù)據(jù)到實(shí)際效果，成為「平臺(tái)青睞」、「品牌愛(ài)選」、「用戶(hù)愛(ài)看」的達(dá)人實(shí)屬不易，如果將KOL與主播比作社交媒體的造浪者，讓品牌可以站在浪尖之上，與用戶(hù)連接的更為緊密，誰(shuí)能找到「掀浪」的定律，幫助品牌提供源源不斷的「有效內(nèi)容」產(chǎn)量，便能更輕松的成為下一個(gè)。

在今年的風(fēng)向大會(huì)上，我們更想讓自媒體了解這個(gè)時(shí)代與新媒體產(chǎn)業(yè)，從主播講到內(nèi)容創(chuàng)造者，從興趣內(nèi)容講到消費(fèi)內(nèi)容，從流量講到效果，讓優(yōu)質(zhì)商單的創(chuàng)造者，告訴你這些商單奇跡，是怎樣從0到1誕生的。

繁榮、利好、被「質(zhì)造」的新媒體故事又將開(kāi)啟怎樣的篇章？

05

第六屆風(fēng)向大會(huì)

我們還要和自媒體聊聊這些

回歸內(nèi)容本質(zhì)，什么樣的內(nèi)容更適合圈層文化，又有哪些自媒體更易實(shí)現(xiàn)破圈？

品牌需要精細(xì)化用戶(hù)留存，自媒體需要更細(xì)的標(biāo)簽還是要更垂的內(nèi)容、是小眾領(lǐng)袖化還是大眾批量化？

平臺(tái)存量與增量市場(chǎng)共存，哪些領(lǐng)域還有用戶(hù)增量市場(chǎng)？冷門(mén)垂類(lèi)如何讓新媒體產(chǎn)業(yè)看到？

品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求變化，自媒體如何在聲量與效果中長(zhǎng)存，如何迭代思維調(diào)整調(diào)優(yōu)？

縮短起跑期，長(zhǎng)效穩(wěn)定期、拉長(zhǎng)增長(zhǎng)期、延后衰落期，漫漫長(zhǎng)征路，自媒體要如何接受時(shí)代的考驗(yàn)？

在當(dāng)下流量不做傾斜的環(huán)境，中腰尾KOL如何持續(xù)釋放影響力？

走出固有思維，帶著對(duì)未知的喜悅，在新媒體產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)建你的主場(chǎng)，這一年多的時(shí)間，我們有很多話想和你一起聊一聊，那些3個(gè)小時(shí)就刷爆全網(wǎng)的內(nèi)容、那些能5分鐘就賣(mài)斷貨的主播、那些1年就能成長(zhǎng)為品類(lèi)熱投的潛力達(dá)人、那些2個(gè)月就能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的內(nèi)容勇者。

在內(nèi)外皆壓力、機(jī)遇正閃現(xiàn)的當(dāng)下，我們更希望與你一起追風(fēng)而行，帶著相約老朋友的心情，8月23日我們?cè)诤贾莶灰?jiàn)不散。