暑假結束，全國大中小學迎開學，隨之而來的入學裝備采買，帶動著全國“開學經濟”的升溫。

對于Z時代消費者來說，迎接新學期，也追求更加“輕松”的返校方式。而“線上下單、商品小時級送達”的即時零售模式以便捷的屬性，讓新生代開學告別大包小包、返程更“輕”更“省”，成為年輕消費者尤其學生消費群體的優先選擇。

京東到家、小時購數據顯示，近一周，各類學習用品、生活用品銷售增長明顯。護眼燈、被套、洗衣用品等入學必備品銷售額均同比增長超10倍，電子辭典、熒光筆、簽字筆等銷售額同比增長超9倍。同時，開學季也迎來運動潮，運動服、運動鞋、瑜伽墊等銷售額同比增長超10倍；數碼換新方面，運動相機銷售額同比增長超10倍，平板電腦、游戲機等銷售額同比增長170%。

學習用品、生活用品小時達，讓開學返程更“輕”

新學期來臨，新生代學生們更愛“輕裝”返程，“隨買隨到、商品小時達”的即時零售成為備受歡迎的購物方式。近一周來，京東到家、小時購上，“學生”、“開學”、“學習用品”等開學季關鍵詞的搜索量環比前一周增長超60%。

大中小學生們陸續返校，新校園生活的開啟，學習用品、生活用品采買必不可少。京東到家、小時購數據顯示，近一周來，護眼燈、翻譯機等學習用品銷售額同比去年增長超10倍，熒光筆、簽字筆等銷售額同比增長9倍，活頁筆記本、包書紙等同比增長3倍以上，臺燈、訂書機同比增長230%。此外，智能學習用品備受青睞，電子辭典銷售額同比增長超9倍，學生平板電腦同比增長4.2倍。

生活用品方面，被套、床單、洗衣用品等銷售額同比增長超10倍，頭發護理產品銷售額同比增長3.9倍，沐浴露同比增長130%，水壺、家用拖把、吹風機同比均翻倍增長。在上海市讀大學的劉女士開學當天，就通過小時購下單了一個吹風機，約半小時送達。劉女士提到，這是住宿舍必備的，又不想從家里帶，現場下單送過來很方便。

除學習和宿舍生活外，體育鍛煉也是校園生活的必修課之一，開學季迎來運動潮。京東到家、小時購上，運動鞋、運動服、瑜伽墊等銷售額同比去年增長超10倍，跳繩同比增長5.7倍，球類用品同比增長4.1倍。

入學裝備更多樣，電腦數碼、美妝齊熱銷

對于新生代學生尤其大學生群體來說，在校生活更加豐富多彩，入學裝備也更為多樣化。除日常用品外，也帶動電腦數碼、美妝等產品換新熱賣。

京東到家、小時購上，近一周來數碼產品走熱，運動相機銷售額同比增長超10倍，手機支架銷售額同比增長6倍，VR眼鏡同比增長5倍，拍立得同比增長280%，平板電腦、游戲機等同比增長170%。

美妝用品中，彩妝套裝銷售額同比增長超10倍，香水、唇彩銷售額同比增長超6倍，卷發器同比增長260%，護膚套裝、精華液、男士剃須刀等同比均翻倍增長。隨買隨到小時達，讓大學生活更加精致。

當前，即時消費需求已從“應急買”轉變為“日常買”，京東到家、小時購代表的即時零售平臺覆蓋了包含開學在內的日常生活各類消費場景，以“全品類小時達”持續帶給消費者更加多快好省的購物體驗。