近日，10家鞋履上市企業(yè)陸續(xù)公布了上半年的業(yè)績(jī)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年鞋履行業(yè)的整體業(yè)績(jī)承壓，增速有所放緩。在此背景下，鞋企也紛紛嘗試轉(zhuǎn)型升級(jí)。

10家鞋履上市企業(yè)2022年度半年報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表

鞋企表現(xiàn)有喜有憂

中國(guó)商報(bào)記者梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，10家鞋履上市企業(yè)2022年上半年?duì)I收總額為123.07億元，較上年同期的113.47億元增加了9.6億元，同比增長(zhǎng)8.46％；凈利潤(rùn)總額為3.75億元，較上年同期的3.87億元減少0.12億元，同比減少3.1％。10家鞋企中有2家企業(yè)今年上半年凈利潤(rùn)處于增長(zhǎng)狀態(tài)，7家企業(yè)凈利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)為負(fù)，七成企業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)不及去年。從單個(gè)企業(yè)來(lái)看，10家鞋企中只有星期六、九興控股實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。其中，九興控股的營(yíng)收及凈利潤(rùn)最高。

據(jù)了解，九興控股是全球十大鞋業(yè)集團(tuán)之一，同時(shí)也是PRADA、LVMH、Michael Kors、Guess、Alexander Wang、Kenzo等國(guó)際知名品牌的合作供應(yīng)商。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)上半年收入同比大漲18.9%至8.27億美元（約合57.1億元人民幣），凈利潤(rùn)猛漲94.48%至6054.7萬(wàn)美元（約合41799萬(wàn)元人民幣）。

九興控股方面稱(chēng)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是由于集團(tuán)制造業(yè)務(wù)訂單持續(xù)回升。制造業(yè)務(wù)方面， 截至2022年6月30日，第一季度及前半年的出貨量分別按年增長(zhǎng)約3.4%及9.4%，主要受惠于集團(tuán)的時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)及高端鞋履分部業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

其他鞋企表現(xiàn)則不容樂(lè)觀。達(dá)芙妮國(guó)際面臨增收不增利的局面；萬(wàn)里馬的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均有所增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)仍未實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；千百度、奧康國(guó)際、起步股份、紅蜻蜓、哈森股份、天創(chuàng)時(shí)尚六家企業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)明顯下滑。

在處于虧損狀態(tài)的企業(yè)當(dāng)中，起步股份的下滑速度最為明顯。公開(kāi)資料顯示，起步股份主要從事童鞋、童裝和兒童服飾配飾等的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，公司旗下“ABCKIDS”是國(guó)內(nèi)知名的兒童服飾品牌。8月27日，起步股份發(fā)布半年度報(bào)告。公告顯示，2022年上半年因疫情反復(fù)，多地采取了較為嚴(yán)格的防控措施，對(duì)公司供應(yīng)鏈及終端銷(xiāo)售均產(chǎn)生重大不利影響，報(bào)告期內(nèi)，公司半年度營(yíng)業(yè)收入174,259,297.17元，同比減少71.85%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)-94,588,661.78元，同比減少446.03%。

公告中還特別提到，受疫情影響，線下實(shí)體門(mén)店的經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)一步發(fā)生變化，與線下銷(xiāo)售相關(guān)的物流、配送、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為都有了新變化�；趯�(duì)募集資金使用的審慎態(tài)度，為保證募集資金的使用效率，公司謹(jǐn)慎選擇線下門(mén)店投入時(shí)機(jī)，避免盲目擴(kuò)張，以致 “嬰童用品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”擱置時(shí)間已超過(guò)一年。

品牌謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)

面對(duì)承壓的業(yè)績(jī)，鞋企紛紛嘗試轉(zhuǎn)型升級(jí)。自2020年起，星期六的主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并逐漸剝離鞋履業(yè)務(wù)。2021年，星期六的凈虧損額近7億元，為上市以來(lái)最高虧損額。而進(jìn)入2022年后，星期六的業(yè)績(jī)狀況有所改善，公司發(fā)布的2022年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2022年1月1日—2022年6月30日，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.02億元，同比增長(zhǎng)77.09%；凈利潤(rùn)1.11億元，同比扭虧為盈，去年同期虧損5914.77萬(wàn)元，基本每股收益為0.12元。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了星期六目前的營(yíng)收大頭。今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告及社交電商為星期六帶來(lái)了16.2億元進(jìn)賬，服裝鞋履則只有1.7億元。其在半年報(bào)中提到，公司正在整合鞋類(lèi)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)及資產(chǎn)，待整合完成后，擬轉(zhuǎn)讓全資子公司星期六鞋業(yè)100%的股權(quán)。目前，上述資產(chǎn)正處于第二次掛牌轉(zhuǎn)讓過(guò)程中，掛牌底價(jià)為4.8億元。

紅蜻蜓為扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的局面，把重心放在了品牌升級(jí)建設(shè)上。半年報(bào)中，紅蜻蜓用大量篇幅敘述公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)將集中資源推進(jìn)主品牌的差異化和風(fēng)格化建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

據(jù)透露，紅蜻蜓未來(lái)將著力圍繞無(wú)法復(fù)制的核心資源“紅蜻蜓”來(lái)進(jìn)行品牌打造，一方面圍繞“蜻蜓”的各類(lèi)生物特征以及引發(fā)的各類(lèi)相關(guān)聯(lián)想——“自然”“輕盈”“飄逸”“自由飛翔”等；另一方面圍繞“蜻蜓”與詩(shī)詞書(shū)畫(huà)等文化產(chǎn)品的深入融合，進(jìn)行品牌的全方面差異化、風(fēng)格化改造。在此基礎(chǔ)上，除了店鋪形象的風(fēng)格化建設(shè)外，在產(chǎn)品層面，紅蜻蜓正在進(jìn)行場(chǎng)景化探索，聚焦資源打造爆款。

上半年鞋履行業(yè)整體增速放緩，下半年行業(yè)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況能否有所改善？中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員、北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地首席專(zhuān)家賴陽(yáng)認(rèn)為，疫情對(duì)于消費(fèi)中期的影響將趨于平緩�！翱看罅块_(kāi)設(shè)實(shí)體店占領(lǐng)市場(chǎng)的模式已經(jīng)很難持續(xù)下去。企業(yè)不轉(zhuǎn)型就活不下去，而轉(zhuǎn)型到線上，只打價(jià)格戰(zhàn)也不是長(zhǎng)久之計(jì)。因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者追求的是品牌，以及品牌背后蘊(yùn)含的文化、個(gè)性和價(jià)值。這就要求企業(yè)提升科技研發(fā)、設(shè)計(jì)文創(chuàng)等方面的能力，如此才能適應(yīng)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)�！�