來源/時(shí)代財(cái)經(jīng)APP

作者/李婷

樂視的經(jīng)典商標(biāo)要被拍賣了。

9月26日，北京市第一中級人民法院發(fā)布公告稱，將于2022年10月10日拍賣樂視控股（北京）有限公司名下的908件商標(biāo)，起拍價(jià)格約為83.79萬元。

具體來看，本次被拍賣的商標(biāo)包括“Le”圖標(biāo)商標(biāo)、樂視手機(jī)“LeMobile”商標(biāo)、電動(dòng)汽車分時(shí)租賃平臺(tái)“零派樂享”等。京東拍賣平臺(tái)信息顯示，截至發(fā)稿，有241人想要圍觀這場拍賣，0人報(bào)名。

這筆司法拍賣可以追溯到2017年樂視的一起民事訴訟糾紛。根據(jù)北京市第一中級人民法院出具的文件，樂視當(dāng)時(shí)被判向原告北京路浩知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司支付官費(fèi)及代理費(fèi)約221萬，在評估上述商標(biāo)價(jià)值時(shí)，樂視控股已被強(qiáng)制執(zhí)行。

天眼查信息顯示，樂視控股存在多條被執(zhí)行人信息、限制消費(fèi)令及終本案件信息，未履行總金額超109億元。

事實(shí)上，這不是樂視旗下的系列商標(biāo)第一次被拍賣。2020年，樂視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)商標(biāo)被司法拍賣，以起拍價(jià)的約1000倍“天價(jià)”最終成交，引起廣泛關(guān)注。當(dāng)時(shí)涉及的商標(biāo)有“樂視TV”“樂視TV超級電視”等，而法院給予的評估起拍價(jià)為13.64萬元，有100多人參與競拍，經(jīng)過1300余次出價(jià)，最終以約1.31億元的價(jià)格成交。

買下這些商標(biāo)的買家，正是天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司，也是樂視電視運(yùn)營方樂融致新的控股股東。

去年6月，樂視網(wǎng)又有580項(xiàng)商標(biāo)被拍賣，包括“樂迷”“樂映”“樂生活”等商標(biāo)，起拍價(jià)定為1400萬元。但這次拍賣并未續(xù)寫“天價(jià)”傳奇，最終成交價(jià)僅為1603萬元，同樣由天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司拍下。

值得一提的是，2017年，融創(chuàng)中國以天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司為主體，入股樂融致新、樂視影業(yè)等公司。目前，天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司是樂融致新的第一大股東，持股比例達(dá)57.35%，樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司為第二大股東，持股比例為25.11%。

此前，樂視創(chuàng)始人賈躍亭所持有的樂視網(wǎng)約1.2億股的股票也被拍賣，其中2410萬股股票競價(jià)成功，共計(jì)約賣出了4500萬元，另外還有9659萬股股票流拍，其哥哥賈躍民持有的樂視網(wǎng)總計(jì)2000萬股也以約3762萬元成交。

頻繁拍賣資產(chǎn)的同時(shí)，樂視還在嘗試通過進(jìn)軍直播業(yè)務(wù)增收。“你們還在嗎？”“你們沒有倒閉嗎？”近期，樂視因“員工沒有內(nèi)卷和996”、進(jìn)軍直播帶貨等話題再次翻紅，不少過去的粉絲才發(fā)現(xiàn)這家公司并沒有因?yàn)閯?chuàng)始人出走而躺平。

在放言“正在努力成為下一個(gè)新東方”之后，樂視直播短暫出圈。與豪言壯語同步曝出的是，截至9月中旬，樂視交出的成績單是30天直播14場、帶貨2萬元，這與東方甄選千萬元級別的日均銷售額相去甚遠(yuǎn)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，樂視直播帶貨的場均銷售額也快速增長。9月14日，樂視單場銷售額首次破萬元線。僅僅5天后，在9月19日的樂視大促中，單場直播銷售額突破7萬元，并在9月25日上升至8萬元，目前尚未突破10萬元大關(guān)。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在近30天里，樂視一共直播了21場，新增了5.1萬粉絲。從口罩、方便面到自營的手機(jī)、電視等，樂視直播帶貨的產(chǎn)品涵蓋多個(gè)品類，3C數(shù)碼家電仍然是其主推品類。

從粉絲畫像上來看，與大多數(shù)抖音直播間女性用戶居多的情況不同，觀看樂視直播的粉絲男性占比高達(dá)88.16%，年齡主要分布在18歲-40歲之間。

盡管如此，樂視手機(jī)、超級電視的銷量似乎并不如人意。時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察到，在抖音直播櫥窗中，售價(jià)599元起的樂視Y2pro僅售出70臺(tái)，售價(jià)579元起的樂視超級電視F32C售出40臺(tái)，這兩款型號已經(jīng)是手機(jī)、電視品類中銷量最好的兩款。

在9月19日的樂視大促中，4699元的樂視電視賣出了6臺(tái)，此外還售出了11臺(tái)價(jià)值1599元的電視和12臺(tái)價(jià)值599元的智能手機(jī)，撐起了當(dāng)天7萬元GMV的主要部分。

與新東方類似，樂視在開啟直播帶貨的時(shí)候也鼓勵(lì)員工上崗，還發(fā)起了“樂視員工萬元主播挑戰(zhàn)賽”，銷量最高的主播可以獲得1萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，樂視也在對外招聘主播，歡迎教培行業(yè)從業(yè)教師和《甄嬛傳》十級學(xué)者投遞。但目前，直播間仍以樂視員工為主，還打出了“我為樂視代言”的口號。

“直播一周，全員病倒。”樂視在抖音評論區(qū)自嘲，這也在側(cè)面反映了樂視在直播領(lǐng)域或許還沒來得及做好充足的準(zhǔn)備。盡管頻頻登上熱搜，在社交平臺(tái)收獲了眾多關(guān)注和討論，但目前看來，樂視的話題度還沒來得及轉(zhuǎn)化成粉絲的購買力。