過去一周（2022.10.10-10.16），電商領域發生了哪些事兒？

天貓雙11將于10月24日晚8點開啟預售

據天貓官方消息，今年的天貓雙11預售將于10月24日晚上8點開始。據介紹，今年雙11，無論是「預售付定金」階段還是「售賣」階段，都告別了零點，改從晚上8點開始，消費者不用再熬夜。此外，相比往年10月20日或21日啟動預售，今年雙11縮短了預售時間。售賣期還是分兩波進行：10月31日晚8點-11月3日是第一波，11月10日晚8點-11月11日是第二波。優惠力度為跨店每滿300元減50元，是近年來折扣力度最大的一年。

淘寶今年已累計產生200個億級直播間

2022年5-9月期間，淘寶腰部主播每個月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長。此外，在10月1日-9日之間，在李佳琦復播的消費熱情疊加下，腰部主播的成交額甚至實現了3位數的增長。在今年的前9個月時間里，淘寶直播上已累計產生近200個成交額破億元的直播間。

京東推出社群團購小程序“東咚團”

10月12日消息，京東近期推出社群團購小程序“東咚團”。該小程序具有商品發布、分享、收單、統計等功能，提供優質的供應鏈解決方案和豐富的營銷服務，助力使用者在微信生態內更好地進行人貨匹配，實現業績增長。目前，東咚團小程序仍在內測階段，何時正式上線暫未確定。

再關一店，京東七鮮敗走長沙

10月10日，京東七鮮長沙大悅城店正式閉店。據悉，該店于2021年9月30日正式開業，僅支撐了一年時間。在此之前，京東七鮮長沙溪悅薈店也曾于8月30日發布閉店調整公告，溪悅薈工作人員也表示京東七鮮不會再開業了，未來可能會有新的超市來填補場地空缺。至此，京東七鮮在長沙的兩家門店均已閉店，也意味著京東七鮮正式告別長沙市場。

微信上線刷掌支付小程序

目前，微信內已上線“微信刷掌支付”小程序。用戶在刷掌設備上開通刷掌支付功能后，可在小程序中查看相關的支付動態。而刷掌設備由微信支付提供，設備上設有顯示屏和掌紋識別區，用戶開通微信刷掌支付功能后，只需要在掌紋識別區進行掃描，即可完成商品的支付。

唯品會雙十一啟動

10月13日消息，唯品會11.11特賣狂歡節將在10月20日晚8點開啟提前購，活動整體將按11.11提前購(10月20日晚8點至10月31日晚8點)、開幕盛典(10月31日晚8點至11月4日早10點)、品類輪動期(11月4日早10點至11月10日晚8點)、高潮期(11月10日晚8點至11月14日早10點)依次進行。

美團優選下場“開超市”

10月11日，美團優選正式將品牌定位升級為“明日達超市”，并推出全新品牌口號——真的真的省。美團優選相關負責人表示，未來，美團優選將通過覆蓋城鄉的自提點網絡，連接本地優質供給與消費需求，滿足用戶對“省”和“便利”的需求。目前，美團優選“今日下單、次日自提”服務模式已覆蓋全國2000余市縣。

抖音電商推9塊9特價頻道，瞄準下沉市場

10月11日消息，抖音電商將推出一個名為“9塊9特價”的新頻道，該頻道內嵌在抖音極速版APP的商城中，用戶可以在該頻道享受到低優惠的價格。抖音電商的這一新動作，被認為是復制拼多多成名的“9塊9包郵”打法。此前，也有不少商家自發在抖音內推出“9塊9”的折扣活動，大部分取得了不錯的交易量，而這一低價力度的營銷活動，被行業人士視為是在迎合下沉市場的用戶。目前，該頻道還在測試中，部分抖音極速版用戶可以看到。

上海禁止電商企業雙11期間虛假打折

10月11日，為規范“雙十一”期間網絡集中促銷經營行為，上海市市場監督管理局召集市重點電子商務企業，就“雙十一”網絡集中促銷活動進行合規指導。各電商企業均表示將嚴格按照要求，依法依規開展集中促銷活動，努力營造更安全、更放心的“雙十一”活動網絡消費環境。

9月新消費融資超32億：烘焙熱度上升

據聯商網零售研究中心不完全統計，9月份新消費領域共發生57起融資事件，融資總金額超32億元人民幣。環比今年8月49起超12億融資，無融資數量還是金額均有所上升。在飲料領域，本月新茶飲的融資驟減，8月份尚有4起融資。餐飲開始變得火熱起來，其中烘焙、預制菜、供應鏈等細分領域收獲不少融資。