10月31日晚8點，為天貓雙11第一波開始付尾款時間。

據悉，天貓雙11開賣一小時，珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等國貨品牌接連破億，緊追國際大牌。下場做美妝的奢侈品牌，今年也增勢迅猛，華倫天奴、Burberry 、KENZO等首小時成交額超去年開門紅3天。

在彩妝賽道，花西子還是國貨中的領頭羊，1分鐘成交額破千萬，60分鐘破億元。國貨新銳品牌酵色靠粉霧口紅打出了爆款，1小時就售出50萬只，帶動品牌一小時成交超去年全天。

在護膚賽道，國貨品牌品牌也表現搶眼。優時顏1小時成交額超越去年全天。赫麗爾斯的爆款潔顏蜜 1小時賣出39萬瓶，也帶動品牌1小時成交額，超去年雙11全波段。

品牌們也加大了自播間的投入，開門紅首日不到4小時，雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻、珀萊雅的官方直播間成交就突破1億元。

此外，奢侈品牌旗下的美妝線，今年也表現亮眼，華倫天奴、Burberry 、KENZO等首小時成交額超去年開門紅（11月1日-3日）3天。愛馬仕在前4小時也超去年開門紅，貴婦護膚品牌萊珀妮前4小時超去年雙11全階段。

家電3C方面，正式開售后，蘋果實現1秒銷售額破10億，首小時超去年11月1日全天。天貓iPhone實現全國36城同城現貨速發，最快一小時送達。  

海爾、美的、小天鵝、TCL大家電品牌，1秒銷售額破億。華為、小米、榮耀、vivo/iQOO、OPPO/一加手機品牌，1秒破億。

以海爾為例，在天貓開賣僅5分鐘，銷售額破10億，爆發效率遠超同行。海爾天貓官方旗艦店單直播間開播僅20分鐘，成交破1億，成為家電行業首個破億直播間。