在近兩周的消費狂歡后，永輝自有品牌節“好物歡樂頌”活動于近日正式收官。

值得一提的是，基于永輝自有品牌對商品力、品牌力的持續深耕，今年永輝自有品牌節融合線下及線上渠道、通過年度TOP10好物特價購、爆品直降、曬單贏免單、消費抽云南雙人6天旅游大獎等多種福利活動，取得了不錯的銷售表現。其中，主打生鮮品類的永輝農場銷售額同比增長22%；休閑零食品牌的饞大獅銷售額則同比增長10%。

“明星”單品強化品牌商品力，點亮銷售“成績單”

永輝自有品牌節“好物歡樂頌”活動期間，各品牌孵化出的明星單品表現亮眼。根據永輝方面的數據，自有品牌節期間，饞大獅椰子汁、饞大獅魔方吐司面包、優頌輕柔澳洲羊毛被的銷售額均保持同比雙位數的增長，其中饞大獅椰子汁環比增長達到了105%。

亮眼的銷售“成績單”背后，也是永輝自有品牌對消費者需求和消費習慣的深刻洞察。比如，洞察到消費者對“健康”、“功效”、“好喝”的重視，永輝自有品牌推出了口感清甜、含糖量較低，且富含膳食纖維和微量元素的饞大獅椰子汁，非常適合健身和減脂群體。

在原料的選擇上，永輝自有品牌也非常考究、饞大獅椰子汁甄選越南鮮榨椰肉汁，將椰肉汁和椰子水進行科學調配，最大程度還原椰子的原汁原味，而原材料產地因緯度更靠近赤道，也更適合椰樹生長。

全域品牌傳播，群聲共振提升品牌影響力

除了深度洞察消費者需求提升商品力，永輝自有品牌也持續發力新渠道，通過營銷創新帶動增長，深化自有品牌品牌力。

活動期間，永輝自有品牌在抖音、微博、小紅書等社交媒體平臺上聯動近60位KOL共同發起活動話題，通過達人探店、好物種草、開箱測評等多種形式，強勢占領用戶心智，持續放大品牌勢能，進而提升銷售表現。據了解，永輝自有品牌節相關活動話題線上總曝光量超過1000萬。

線上銷售同比增長近80%，全渠道戰略助力自有品牌發展

作為永輝全渠道數字化戰略下的重要一環，本次活動期間，永輝自有品牌也在線上線下推出了多元化的趣味活動。比如，活動期間，永輝自有品牌將具體的生活場景與購物需求緊密地連接在一起，推出了順應季節性消費趨勢的場景購物專區，如“秋冬暖心好物”、“養生好物補給站”等，滿足不同家庭消費場景的消費需求，為消費者提供了更多關于追求美好生活的想象和具體解決方案。

尤其在線上，永輝自有品牌在活動期間推出了多重寵粉營銷活動。朋友圈/微博曬單贏取免單資格（最高免單500元）；微信公眾號/微博有獎互動抽取萬達影城電影票；永輝生活APP消費滿58元抽獎“云南雙人6天游”等活動。數據顯示，永輝“好物歡樂頌”自有品牌節期間，自有品牌線上銷售額占比近30%，同比增長近80%。

在業內看來，在商品同質化嚴重、渠道多元化的當下，加碼自有品牌建設或將成為零售企業實現突圍的重要探索。未來，永輝也將在自有品牌建設上，持續推動商品力和品牌力升級，通過打造具有領先品質、價格優勢、產品差異性的產品，進一步拉動銷售增長。