出品/聯商網

撰文/文一

頭圖/淘菜菜

阿里巴巴旗下社區電商平臺淘菜菜再開新城。

11月24日，淘菜菜大連中心倉正式投入運營，通過上萬個社區小店團點，為大連7區3縣（含縣級市）居民提供服務。在遼寧省，淘菜菜已進入到鞍山、本溪、撫順、錦州、遼陽、盤錦、沈陽、鐵嶺、營口、大連等城市。

據介紹，大連新開城期間，淘菜菜推出了一系列優惠活動，并根據當地居民口味喜好擴充了海鮮等品類。考慮到當地山地多和北方冬天天氣等因素，淘菜菜調高了部分小區的團點密度。消費者在晚上10點前通過淘寶、淘特、支付寶、菜鳥App或微信小程序等入口下單，第二天就能從離家最近的團點取走商品。

“和過往相比，由于業務模型更成熟，這次大連開城的籌備期更短，各鏈條的協同更好，新城將會跑得更快。”淘菜菜供應鏈負責人陳明表示，目前社區電商市場尚處于早期發展階段，今年淘菜菜的重心仍然聚焦于消費者價值，持續迭代用戶服務和體驗的能力；在新開城地區，淘菜菜將確保品質和履約時效的優勢。

阿里巴巴發布的截至2022年9月的季度報告顯示，淘菜菜通過拓展通盈利能力及強化物流能力，實現GMV同比超40%的增長；通過優化定價策略、提升采購能力，以及減少運營和履約成本，使虧損同比大幅降低。

淘菜菜入局社區團購較晚。2021年3月，阿里巴巴社區電商事業群成立。2021年9月，阿里巴巴社區電商調整升級，原“盒馬集市”等品牌統一升級為“淘菜菜”。除了原有零售通供應鏈，淘菜菜還整合了盒馬、數字農業生鮮、大潤發商超百貨、淘特和1688日雜廠貨等資源。

淘菜菜以淘寶App為主要入口，服務的核心群體是淘寶用戶，它新增的買菜高頻消費場景、本地化次日自提服務和生鮮電商新探索，與淘系核心電商互補互促。根據阿里財報，運營第一年內，淘菜菜的年度活躍消費者達到9000萬，其中超過50%首次在阿里平臺購買生鮮產品。

《聯商網》獲悉，截至目前，淘菜菜已進入安徽、重慶、福建、廣西、廣東、湖南、湖北、河南、河北、江西、江蘇、遼寧、四川、陜西、山東、山西、天津、浙江等18省（市）。

過去一年，不少平臺迎來收縮、轉型與關停，而社區團購已經走向冷靜期。客單價和毛利率能否提升，是決定未來發展的關鍵，降本增效都將是重點。

對于社區團購平臺來說，盲目追求規模變得沒有意義，把重心從引流逐步轉向倉配、供應鏈建設等核心構建才是關鍵，最重要的是從供給側找到直達消費者的最佳路徑。

今年2月，在財報后的分析師電話會上，阿里巴巴董事會主席兼CEO張勇表示，隨著淘菜菜業務初具規模，未來會更注重業務增長質量，通過努力顯著優化效率，預計未來幾個季度的虧損規模會逐步收窄。

淘菜菜對于阿里巴巴作用在于，不僅拓展了價格敏感用戶購買生鮮雜貨品類的場景，也帶動阿里巴巴在這些品類實現更高滲透。

據悉，淘菜菜由于更高的地區訂單密度，以及供應鏈能力增強而提升了毛利率，令每單利潤持續改善，業務從擴規模率先轉向追求可持續的高質量發展。

據了解，淘菜菜接下來還將有節奏地推進新的開城計劃。