來源/Mall先生

前些日，偶然看到了《市場觀察》雜志25年前刊發(fā)的《1996年全國60家大商場銷售額排行榜》。

作為一本由國資委主管，中國企業(yè)家協(xié)會(huì)主辦的綜合性經(jīng)濟(jì)類月刊，創(chuàng)刊于1987年的《市場觀察》可謂相當(dāng)權(quán)威了。

根據(jù)這份由國內(nèi)貿(mào)易部有關(guān)部門提供的商場銷售排名和銷售額榜單，1996年，全國有60家商場年銷售額在5億元人民幣以上，上海第一百貨商店以26.8億元獨(dú)占鰲頭。

出于好奇，也出于行業(yè)情結(jié)，我對(duì)當(dāng)年TOP10的項(xiàng)目的現(xiàn)狀，進(jìn)行了一輪盤點(diǎn)。

1996年的中國，沃爾瑪剛剛在深圳開出國內(nèi)第一家店，距離淘寶的創(chuàng)立則還有7年；全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額24,614億元，僅僅是2021年的5.6%；當(dāng)然，那個(gè)時(shí)候，也沒有奧秘克戎。

那時(shí)的商業(yè)環(huán)境，無論線上線下，與今日相比，都可謂天壤之別。

正因如此，在如今實(shí)體難經(jīng)營、商場高空置，連沃爾瑪都已經(jīng)關(guān)掉了這家從1996年開始的全國首店的背景之下，對(duì)于這些歷史更悠久的老場們，我每查一個(gè)，就像在開盲盒，心里忐忑又有些期待，期待它們都還好好的，或者至少還活著。

好在，這些“老朋友們”都還活著，甚至其中一家，仍屹立于2021年的全國商場銷售額TOP10之上。這在當(dāng)今不太溫暖的大環(huán)境中，算是一點(diǎn)慰藉。在此，也將盤點(diǎn)結(jié)果與大家分享。

01

上海第一百貨商店

上海第一百貨，其前身為1949年10月20日成立的公營上海市日用品公司門市部，是新中國的第一個(gè)國營百貨。1952年正式更名為國營上海市第一百貨商店，并于1953年遷入南京路四大百貨之一的大新公司舊址。

2000年前后，一眾港資外資進(jìn)入，恒隆、新天地等一批項(xiàng)目開業(yè)，其絕對(duì)的壟斷優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。

1959年的上海第一百貨

2018年11月，第一百貨將老樓、新樓與一旁的東方商廈合為一體，從百貨正式升級(jí)為一個(gè)涵蓋零售、餐飲、娛樂、生活服務(wù)的體驗(yàn)式購物中心，重新開業(yè)并更名上海市第一百貨商業(yè)中心。

如今的A館、B館、C館分別為原一百老樓、一百新樓與東方商廈，各自定位為：品質(zhì)購物館、餐飲及體驗(yàn)館、年輕族群樂活館，總面積達(dá)11.8萬平米。

如今的第一百貨

基于自身歷史優(yōu)勢(shì)，第一百貨商業(yè)中心在老字號(hào)品牌的引進(jìn)和營銷基礎(chǔ)之上，還構(gòu)建了不少具有海派特色的體驗(yàn)空間。同時(shí)，也引入了包括卡地亞、LAMER、CPB、YSL等時(shí)尚大牌，以及adidas亞太中心旗艦店等年輕化品牌。目前，第一百貨商業(yè)中心的年?duì)I業(yè)額仍維持在15億以上。

02

上海豫園商場

豫園位于上海最早的市中心城隍廟，是上海人每年春節(jié)元宵的必打卡地。上世紀(jì)50年代，城隍廟一帶的商店實(shí)行了公私合營，“豫園商場”由此誕生。

1990年，“豫園商場”成為第一批上市的“老八股”之一；1992年，其經(jīng)歷重組后，形成了如今的上海豫園，商業(yè)面積從1.8萬平米增至10萬平米。

1994年豫園旅游商城改擴(kuò)建工程一期竣工典禮

2017年，其更名為“豫園股份”，次年完成資產(chǎn)重組，復(fù)星集團(tuán)和黃浦區(qū)國資委注入復(fù)合功能地產(chǎn)業(yè)務(wù)，復(fù)星體系持股比例提升至68.53%，成為豫園控股股東。

面對(duì)疫情影響下文旅客的驟減，如今的豫園也在謀新求變，努力在老字號(hào)品牌基礎(chǔ)之上，納入新興的品牌內(nèi)容，拓寬本地年輕客群，跟上新的時(shí)代消費(fèi)潮流。

今年10月，由豫園自營的年輕復(fù)合空間項(xiàng)目“蔥蔥商店”開業(yè)，項(xiàng)目其余部分的改造亦在陸續(xù)實(shí)施。

如今的上海豫園“蔥蔥商店”

位于一期西側(cè)的豫園二期地塊的建設(shè)也在進(jìn)行中。今年9月，豫園股份與螞蟻集團(tuán)又聯(lián)合拿下豫園商場東側(cè)的福佑地塊，開發(fā)建成后，將與最東面的BFC連結(jié)，構(gòu)成整個(gè)“大豫園”片區(qū)的完整拼圖。

03

北京西單商場

西單商場誕生于上世紀(jì)30年代，位于北京西單商業(yè)街。其前身由厚德、福壽、益德、臨時(shí)、惠德、福德六個(gè)商場組成，后由西單商場員工自行設(shè)計(jì)建起營業(yè)大樓，并于1978年正式對(duì)外營業(yè)，成為北京市四大商場之一，是西單大街曾經(jīng)的小霸王。

80年代的西單商場

項(xiàng)目于1994、2003、2019分別進(jìn)行三次改造調(diào)整，但隨著同區(qū)域內(nèi)老佛爺、漢光百貨、西單大悅城的入駐分流，西單商場逐漸走向沒落，昔日輝煌不再。

2020年西單商場90周年

目前其依舊保持著以零售為主、分區(qū)明確的老式商場經(jīng)營模式。服裝和鞋帽的主力消費(fèi)群體基本是中老年人。

04

北京城鄉(xiāng)貿(mào)易中心

北京城鄉(xiāng)貿(mào)易中心成立于1992年1月18日，是北京公主墳商圈內(nèi)最早商業(yè)。后期隨著區(qū)域內(nèi)凱德晶品購物中心、翠微百貨、印象城等一些列更具市場化、年輕化的購物中心入駐，該項(xiàng)目也逐漸沒落。

90年代的城鄉(xiāng)貿(mào)易中心

2016年底，原城鄉(xiāng)華懋商廈和城鄉(xiāng)貿(mào)易中心兩個(gè)項(xiàng)目閉店改造，將二者打通，并于2017年重新開業(yè)，更名為城鄉(xiāng)購物中心，但仍逃不掉時(shí)代的洪流。

如今的城鄉(xiāng)購物中心

在大眾點(diǎn)評(píng)上，目前城鄉(xiāng)購物中心的標(biāo)簽是檔次低、打折多。

05

北京百貨大樓

北京市百貨大樓，開業(yè)于1955年，是新中國第一個(gè)由國家投資建設(shè)的大型百貨商店，位于王府井大街，有著“新中國第一店”的美譽(yù)。

開業(yè)當(dāng)天，客流量達(dá)到了16.4萬人次。1993年，商店進(jìn)行股份制改造，成立北京王府井百貨（集團(tuán)）股份有限公司。

1955年北京百貨大樓開業(yè)

九十年代的王府井百貨，是很多老北京人的眼中高端消費(fèi)的象征。但如今這一名號(hào)已然飄向了SKP和國貿(mào)。

2017年，王府井百貨也開始進(jìn)行調(diào)改轉(zhuǎn)型，提升體驗(yàn)性業(yè)態(tài)比例，將空間格局打通提亮，品牌定位也更年輕化。

2021年在其地下二層打造的和平菓局，對(duì)老北京優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行詮釋與挖掘，引入了上新了故宮、碼字人書店，白毛煎餅、大北照相館等多家網(wǎng)紅品牌及北京老字號(hào)品牌，進(jìn)一步升級(jí)消費(fèi)場景。

如今的北京百貨大樓

依托于王府井大街“中華商業(yè)第一街”的流量加持和近些年來的年輕化營銷，北京市百貨大樓的現(xiàn)狀要明顯優(yōu)于西單商場、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心。也希望它能順利度過各類彈窗陰影之下，游客銳減的經(jīng)營挑戰(zhàn)期。

06

武漢商場

武漢商場前身為建于1959年的中蘇友好商場，位于江漢區(qū)解放大道武廣商圈。1966年，正式更名為武漢商場，

武漢商場前身 中蘇友好商場

1983年武漢商場率先在全國商界對(duì)大樓進(jìn)行改造裝修。1986年進(jìn)行股份制改革后，成立中國第一家由商業(yè)資本、金融資本、產(chǎn)業(yè)資本、社會(huì)個(gè)人資本組成的股份制企業(yè)——武漢商場股份集團(tuán)有限公司。

后經(jīng)1992年、1999年的兩次改擴(kuò)建裝修，面積由原來1.2萬平米擴(kuò)大到4萬平米。

后由于市場環(huán)境變化，2006年4月12日，屹立47年“老武商大樓”啟動(dòng)爆破重建。2007年9月29日，更新后的武漢商場更名為“武漢國際廣場”，并與武商廣場和世貿(mào)廣場共同構(gòu)成了武商摩爾城。

由武漢國際廣場、武商廣場和世貿(mào)廣場共同構(gòu)成的武商摩爾城

武廣的成立，拉開了奢侈品牌進(jìn)入武漢的序幕，Hermès、Cartier、GUCCI等品牌都是由武廣進(jìn)入武漢，乃至華中市場。

其后十多年內(nèi)，囊括了百余個(gè)國際高端品牌的武廣，奢侈品銷量連續(xù)多年位于華中第一，占據(jù)了武漢高端商業(yè)的絕對(duì)老大哥地位。2021年，武廣在全國商場銷售額排行榜中，仍舊高居TOP6。

當(dāng)然，隨著這兩年，恒隆廣場、萬象城、SKP等越來越多高端商業(yè)進(jìn)入武漢市場，武廣也會(huì)面對(duì)更多、更大的挑戰(zhàn)。

07

上海華聯(lián)商廈

上海華聯(lián)商廈前身為民國29年（1918年）創(chuàng)辦的永安公司，位于南京東路。是上海歷史上著名的四大公司之一，2005年更名回舊稱“永安百貨公司”，現(xiàn)為百聯(lián)股份下屬企業(yè)。

90年代的上海華聯(lián)商廈

永安百貨營業(yè)期間，一樓引入了亨達(dá)利鐘表、茂昌眼鏡、冠龍照相器材專賣；二樓為優(yōu)衣庫在上海的旗艦專賣廳；三樓以上囊括了皮鞋、箱包、鐘表、首飾、服飾、特賣場等品類。

自2022年初，項(xiàng)目關(guān)停改造，預(yù)計(jì)將于2022年末以“百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場”全新項(xiàng)目名開啟。

項(xiàng)目將聚焦新生代客群的精神需求，以“Play Together”為口號(hào)，用次元文化與游戲體驗(yàn)，構(gòu)建傳統(tǒng)商業(yè)街上的社交娛樂新場景。

目前，日本外首家萬代魂TAMASHII NATIONS STORE已確定將入駐于此。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場效果圖

08

中興-沈陽商業(yè)大廈

中興-沈陽商業(yè)大廈于1987建于沈陽最繁華的商業(yè)區(qū)——太原街，分別于2000年完成二期擴(kuò)建改造，完成百貨向現(xiàn)代商業(yè)的跨越；2010年完成三期擴(kuò)建，總面積達(dá)到24平米。

2019年，遼寧方大集團(tuán)成為其第一大股東。

1987年中興-沈陽商業(yè)大廈建成

中興一直是沈陽高端消費(fèi)的代表，盡管隨著萬象城、恒隆的興起，其與卓展笑傲江湖的地位雙雙遭到了挑戰(zhàn)。但依托于百貨強(qiáng)有力的SP和積分政策，以及全沈陽最齊全的高化、珠寶品牌陣容，目前的中興沈陽商業(yè)大廈，仍然是當(dāng)?shù)氐念^部高端商業(yè)體，以及“老錢”們的理想消費(fèi)場所。

如今的中興沈陽商業(yè)大廈

09

天津勸業(yè)場

天津人有一句老話“到了天津，沒去勸業(yè)場，就不算真正到過天津”。

天津勸業(yè)場始建于1928年，位于當(dāng)時(shí)的法租界內(nèi)，當(dāng)局提出取名“法國商場”，創(chuàng)始人高星橋認(rèn)為“法國”二字會(huì)讓民眾卻步，便取名勸業(yè)場，寄托著“勸吾胞興，業(yè)精于勤，商務(wù)發(fā)達(dá)，場益增新”的希望。

當(dāng)時(shí)進(jìn)駐店鋪達(dá)300多家，更有在四至七樓開設(shè)的8個(gè)娛樂場所：天華景戲院、天樂戲院、天宮影院、天會(huì)軒戲院、天露茶社、天緯臺(tái)球社、天緯地球社和天外天屋頂夜花園，號(hào)稱“八大天”，享譽(yù)津城。

日本侵華后，天津淪陷，勸業(yè)場從1940年起就處于半停業(yè)狀態(tài)，直至上世紀(jì)50年代公私合營，又與天祥商場合并之后，終于迎來了第二春。

1959年的創(chuàng)業(yè)場

1991年，勸業(yè)場再度擴(kuò)建，營業(yè)面積達(dá)3.43萬平米，一舉成為天津最大、最高檔的商廈和城市名片，更成為無數(shù)70后、80后的美好回憶。

然而，進(jìn)入20世紀(jì)后，隨著南開大悅城、海信廣場等新商圈的崛起，以及2014年后一街之隔的恒隆廣場、天河城等競品項(xiàng)目的開業(yè)，勸業(yè)場也繁華不再，目前僅有部分樓層處于營業(yè)狀態(tài)，人氣和出租率均相當(dāng)?shù)兔浴?/p>

2021年的創(chuàng)業(yè)場（如今KFC已停業(yè)）

如今，作為國務(wù)院第五批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，和“首批中國20世紀(jì)建筑遺產(chǎn)”項(xiàng)目，天津勸業(yè)場更多是作為歷史景點(diǎn)的存在。其背后的“津勸業(yè)”公司，自2015年開始就陷入主業(yè)虧損的狀態(tài)，于2020年6月進(jìn)行了重大資產(chǎn)重組，更名“金開新能”，主營業(yè)務(wù)變更為新能源電力的開發(fā)、投資、建設(shè)及運(yùn)營。

10

武漢中南商業(yè)大樓

武漢中南商業(yè)大樓成立于1985年，是改革開放后武漢新建的第一所百貨大樓。開業(yè)當(dāng)天接待了顧客接近30萬人次，日銷額達(dá)到98萬，并憑借其一舉之力，將中南路變?yōu)榱?0年代前后武昌區(qū)最繁華的街道。

中南商業(yè)大樓

1997年，中商廣場在其旁邊建成，形成雙子樓。2013年，中南商業(yè)大樓斥資近億元進(jìn)行全面改造擴(kuò)建，與中商廣場購物中心二合一，建成如今的中商廣場。

直至2000年前后，其仍舊為中南商圈，乃至武昌的“扛把子”。而后，隨著群光廣場、銀泰百貨、楚河漢街、凱德1818等的相繼入局，項(xiàng)目熱度逐漸被分散。

現(xiàn)如今，中商廣場仍是中南路區(qū)域內(nèi)的標(biāo)桿性商業(yè)存在，但跨區(qū)域影響力大不如前。

如今的中商廣場

回首去看，這些曾經(jīng)的商場頭部玩家有超過半數(shù)已年過半百。而在過去的近30年里，它們中有通過自身不斷革新、壯大，依舊盤踞城市首位、全國前列的標(biāo)桿，如武漢摩爾城；

也有在自身歷史文化根脈之上，不斷求新求變，實(shí)現(xiàn)客戶開源、跟緊時(shí)代的新生長者，如上海一百、豫園、王府井百貨、華聯(lián)商廈等。

當(dāng)然，也有在新生力量的洗刷之下，難以復(fù)現(xiàn)舊時(shí)光輝的昔日區(qū)域霸主，如北京西單、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心等。

但不論興盛或是衰敗，這些昔日商業(yè)王者的二十多年沉浮，使得它們即便不再是城市的商業(yè)中心、主流人群的消費(fèi)場所，也依然是時(shí)代的標(biāo)簽、城市的記憶。

希望這些標(biāo)簽和記憶，以及更多的在不同階段的商場、店鋪，都能夠熬過這個(gè)實(shí)體商業(yè)最長、最冷的寒冬。

畢竟，建筑的一磚一瓦間，記錄著我們每個(gè)人的青春。