來(lái)源/財(cái)經(jīng)涂鴉

撰文/楊雪

12月21日，運(yùn)動(dòng)品牌耐克（NKE.US）發(fā)布了2023財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，第二季度營(yíng)收133.2億美元，同比增長(zhǎng)17%；凈利潤(rùn)為13.3億美元，上年同期為13.4億美元；每股收益為0.85美元，上年同期為0.83美元，均相對(duì)持平；2023財(cái)年前六月凈利潤(rùn)27.99億美元，去年同期凈利潤(rùn)為32.11億美元，同比減少12.83%。

其中，大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%至17.88億美元。耐克透露，本季度大中華區(qū)庫(kù)存水平已恢復(fù)正常，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)下降。

值得注意的是，除了2021年第四季度因?yàn)榫�下商店在疫情管控放松后業(yè)績(jī)激增95%，該季度是耐克42個(gè)季度以來(lái)交出的最好成績(jī)單。不過(guò)，剛剛結(jié)束的卡塔爾世界杯，耐克作為簽約球隊(duì)最多的運(yùn)動(dòng)品牌，隨著阿根廷隊(duì)最終奪冠，將冠軍拱手相讓給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯。

具體來(lái)看，耐克直銷(xiāo)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)16%，達(dá)到54億美元，數(shù)字銷(xiāo)售額增長(zhǎng)25%，批發(fā)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了19%。銷(xiāo)售和管理費(fèi)用同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到41億美元，主要來(lái)自廣告和營(yíng)銷(xiāo)成本以及對(duì)耐克直銷(xiāo)業(yè)務(wù)的投資。

財(cái)報(bào)顯示，與去年同期相比，第二季度的庫(kù)存較上年同期增長(zhǎng)43%，至93億美元。商品過(guò)剩導(dǎo)致大幅降價(jià)，使耐克毛利率從一年前的45.9%降至42.9%。耐克表示主要是為了清庫(kù)存而采取更大幅度的降價(jià)導(dǎo)致，在北美市場(chǎng)尤甚，目前已在清理庫(kù)存方面取得了巨大的進(jìn)展。

耐克首席財(cái)務(wù)官M(fèi)att Friend在財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上指出，公司開(kāi)展了大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)，假日季的銷(xiāo)售勢(shì)頭一直持續(xù)到12月的前幾周。隨著去庫(kù)存工作的繼續(xù)，下一季度的毛利率預(yù)計(jì)將下降2%-2.5%，春季產(chǎn)品將以更快的運(yùn)輸時(shí)間提前到貨。耐克首席執(zhí)行官John Donahoe表示，相信公司已經(jīng)過(guò)了庫(kù)存高峰期。 

分地區(qū)來(lái)看，耐克在大本營(yíng)北美市場(chǎng)的收入同比增長(zhǎng)30%至58.3億美元，在歐洲、中東及非洲市場(chǎng)錄得34.89億美元收入，同比增長(zhǎng)11%，不考慮匯率影響增長(zhǎng)33%。而作為耐克的第三大市場(chǎng)，大中華區(qū)在該季度的總收入為17.88億美元，同比下滑3%，不考慮匯率影響為增長(zhǎng)6%。

盡管大中華區(qū)業(yè)務(wù)仍然疲軟，但最近幾周正顯現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象，產(chǎn)品需求有所增長(zhǎng)。隨著疫情防控措施的調(diào)整，耐克方面也在密切關(guān)注市場(chǎng)情況。

今年7月，在“耐克中國(guó)技術(shù)中心”的助力下，耐克完成了對(duì)Nike APP、SNKRS中國(guó)等一系列依托本土數(shù)字生態(tài)、以會(huì)員為核心的自有數(shù)字平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，為中國(guó)消費(fèi)者提供依托本土數(shù)字生態(tài)、更契合他們需求的數(shù)字解決方案與體驗(yàn)。

9月底，中國(guó)首家Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流體驗(yàn)店落戶(hù)上海TX淮海，作為耐克今年七月啟動(dòng)在華加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后的首家全新零售概念店。通過(guò)強(qiáng)社交的數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)、無(wú)性別潮流產(chǎn)品、“潮流共創(chuàng)”等，為年輕消費(fèi)群體提供全面數(shù)字化連接的服務(wù)和體驗(yàn)。

第二家Nike Style零售概念店將于年底在成都開(kāi)業(yè)。未來(lái)，耐克將持續(xù)全面升級(jí)合作伙伴商店的零售體驗(yàn)，根據(jù)不同城市和社群定位，以不同零售概念店的模式，將個(gè)性化服務(wù)拓展至全國(guó)。

今年第五屆進(jìn)博會(huì)上，耐克宣布繼續(xù)秉持“在中國(guó)，為中國(guó)”的宗旨，增投1億美元加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)設(shè)立全自動(dòng)無(wú)人立體倉(cāng)庫(kù)，構(gòu)建一套更迅捷、高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。該無(wú)人倉(cāng)位于江蘇省太倉(cāng)市耐克中國(guó)物流中心，是亞洲零售品牌中最大的全自動(dòng)無(wú)人立體倉(cāng)庫(kù)。項(xiàng)目投入使用后，最高每小時(shí)可處理2萬(wàn)件消費(fèi)者訂單，滿(mǎn)足數(shù)字化消費(fèi)者對(duì)電商訂單處理的高時(shí)效要求。

今年雙十一，耐克攜手合作伙伴滔搏試點(diǎn)天貓平臺(tái)O2O會(huì)員體驗(yàn)，在全國(guó)42家滔搏門(mén)店為消費(fèi)者帶來(lái)統(tǒng)一的會(huì)員互動(dòng)體驗(yàn)。計(jì)劃到2025年，耐克將數(shù)字化賦能的創(chuàng)新零售概念和互聯(lián)會(huì)員進(jìn)一步拓展至合作伙伴在國(guó)內(nèi)的數(shù)千家門(mén)店。

此外，在天貓“雙十一”購(gòu)物節(jié)中，耐克蟬聯(lián)天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外榜第一并連續(xù)兩年位列天貓新增會(huì)員榜首。品牌影響力、線上客流量、會(huì)員轉(zhuǎn)化等方面繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，有力推動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。同時(shí)，天貓平臺(tái)Z世代消費(fèi)的需求同比增長(zhǎng)了45%，兒童天貓旗艦店也成為童鞋類(lèi)第一。

耐克高管在財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上表示，“得益于大中華區(qū)的長(zhǎng)期投資，我們的品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。本土數(shù)字創(chuàng)新不斷為我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展提供動(dòng)力，包括升級(jí)回歸的Nike App，以及與天貓首創(chuàng)合作‘耐克天貓會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃’。我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)充滿(mǎn)信心，將繼續(xù)推動(dòng)‘在中國(guó)，為中國(guó)’的本地化能力提升，持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)本地化產(chǎn)品和服務(wù)�！�

展望2023財(cái)年，耐克預(yù)計(jì)在不考慮匯率影響的情況下，全年收入將增長(zhǎng)低雙位數(shù)（10%至15%左右供參考），繼續(xù)維持全年毛利率下降2%至2.5%的預(yù)測(cè)。