來源/財經涂鴉

撰文/楊雪

12月21日，運動品牌耐克（NKE.US）發布了2023財年第二季度業績。財報顯示，第二季度營收133.2億美元，同比增長17%；凈利潤為13.3億美元，上年同期為13.4億美元；每股收益為0.85美元，上年同期為0.83美元，均相對持平；2023財年前六月凈利潤27.99億美元，去年同期凈利潤為32.11億美元，同比減少12.83%。

其中，大中華區營收同比增長6%至17.88億美元。耐克透露，本季度大中華區庫存水平已恢復正常，實現雙位數下降。

值得注意的是，除了2021年第四季度因為線下商店在疫情管控放松后業績激增95%，該季度是耐克42個季度以來交出的最好成績單。不過，剛剛結束的卡塔爾世界杯，耐克作為簽約球隊最多的運動品牌，隨著阿根廷隊最終奪冠，將冠軍拱手相讓給了競爭對手阿迪達斯。

具體來看，耐克直銷業務銷售額增長16%，達到54億美元，數字銷售額增長25%，批發業務增長了19%。銷售和管理費用同比增長10%，達到41億美元，主要來自廣告和營銷成本以及對耐克直銷業務的投資。

財報顯示，與去年同期相比，第二季度的庫存較上年同期增長43%，至93億美元。商品過剩導致大幅降價，使耐克毛利率從一年前的45.9%降至42.9%。耐克表示主要是為了清庫存而采取更大幅度的降價導致，在北美市場尤甚，目前已在清理庫存方面取得了巨大的進展。

耐克首席財務官Matt Friend在財報說明會上指出，公司開展了大規模促銷活動，假日季的銷售勢頭一直持續到12月的前幾周。隨著去庫存工作的繼續，下一季度的毛利率預計將下降2%-2.5%，春季產品將以更快的運輸時間提前到貨。耐克首席執行官John Donahoe表示，相信公司已經過了庫存高峰期。 

分地區來看，耐克在大本營北美市場的收入同比增長30%至58.3億美元，在歐洲、中東及非洲市場錄得34.89億美元收入，同比增長11%，不考慮匯率影響增長33%。而作為耐克的第三大市場，大中華區在該季度的總收入為17.88億美元，同比下滑3%，不考慮匯率影響為增長6%。

盡管大中華區業務仍然疲軟，但最近幾周正顯現出復蘇的跡象，產品需求有所增長。隨著疫情防控措施的調整，耐克方面也在密切關注市場情況。

今年7月，在“耐克中國技術中心”的助力下，耐克完成了對Nike APP、SNKRS中國等一系列依托本土數字生態、以會員為核心的自有數字平臺的轉型，為中國消費者提供依托本土數字生態、更契合他們需求的數字解決方案與體驗。

9月底，中國首家Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流體驗店落戶上海TX淮海，作為耐克今年七月啟動在華加速數字化轉型之后的首家全新零售概念店。通過強社交的數字化互動體驗、無性別潮流產品、“潮流共創”等，為年輕消費群體提供全面數字化連接的服務和體驗。

第二家Nike Style零售概念店將于年底在成都開業。未來，耐克將持續全面升級合作伙伴商店的零售體驗，根據不同城市和社群定位，以不同零售概念店的模式，將個性化服務拓展至全國。

今年第五屆進博會上，耐克宣布繼續秉持“在中國，為中國”的宗旨，增投1億美元加速數字化轉型，通過設立全自動無人立體倉庫，構建一套更迅捷、高效的供應鏈系統。該無人倉位于江蘇省太倉市耐克中國物流中心，是亞洲零售品牌中最大的全自動無人立體倉庫。項目投入使用后，最高每小時可處理2萬件消費者訂單，滿足數字化消費者對電商訂單處理的高時效要求。

今年雙十一，耐克攜手合作伙伴滔搏試點天貓平臺O2O會員體驗，在全國42家滔搏門店為消費者帶來統一的會員互動體驗。計劃到2025年，耐克將數字化賦能的創新零售概念和互聯會員進一步拓展至合作伙伴在國內的數千家門店。

此外，在天貓“雙十一”購物節中，耐克蟬聯天貓運動戶外榜第一并連續兩年位列天貓新增會員榜首。品牌影響力、線上客流量、會員轉化等方面繼續領跑行業，有力推動了業績增長。同時，天貓平臺Z世代消費的需求同比增長了45%，兒童天貓旗艦店也成為童鞋類第一。

耐克高管在財報說明會上表示，“得益于大中華區的長期投資，我們的品牌競爭力不斷提升。本土數字創新不斷為我們在中國市場的長期發展提供動力，包括升級回歸的Nike App，以及與天貓首創合作‘耐克天貓會員進階計劃’。我們對中國市場的長期增長充滿信心，將繼續推動‘在中國，為中國’的本地化能力提升，持續為中國消費者帶來本地化產品和服務。”

展望2023財年，耐克預計在不考慮匯率影響的情況下，全年收入將增長低雙位數（10%至15%左右供參考），繼續維持全年毛利率下降2%至2.5%的預測。